أزلت Apple تطبيقًا من متجر iTunes App الذي من شأنه حظر الإعلانات المدمجة في iOS9. كما قدم التطبيق ، بالاسم الغريب Been Been ، مكافآت للمستخدمين الراغبين في مشاركة البيانات حول تفضيلاتهم مع التطبيق.
إن مصير تطبيق Been Choice ، الذي تم عرضه فقط للتنزيل على متجر Apple ، غير مؤكد الآن. لكن وجودها بدأ مناقشة حول ما يمكن أن تكون عليه آثار برنامج حظر الإعلانات في المستقبل ، خاصةً بالنسبة إلى المسوقين والمعلنين.
$config[code] not foundفي خطوة مفاجئة في وقت سابق من هذا الشهر ، وافقت أبل في الأصل على تطبيق حظر الإعلانات في متجر iTunes التابع لها. لكن البعض في ذلك الوقت يعتقد أن عملاق التكنولوجيا ربما لم يكن ببساطة على علم بتداعيات التطبيق عند الموافقة عليه. وربما كان هذا هو السبب وراء تغير القلب الواضح لاحقًا للشركة.
يُدعى Been Choice ، الذي تم إطلاقه في وقت سابق من هذا الشهر ، أنه يمنع الإعلانات على مواقع الويب للجوّال وفي تطبيقات الجوال الأصلية. يبدو أن هذا يشمل إعلانات Facebook والإعلانات على تطبيق Apple News الخاص بشركة Apple. هذه الميزات تجعلها أكثر قوة من أي أداة أخرى لمنع الإعلانات حتى الآن متوفرة على منصة جوال Apple.
كيف يعمل؟
لمنع الإعلانات على تطبيقات الجوال الأصلية ، يستخدم Been Choice شبكة خاصة ظاهرية (VPN) تسمح له بتصفية الإعلانات باستخدام فحص الحزمة العميق. يشبه هذا الأسلوب الطريقة التي تستخدم بها المؤسسات فحصًا عميقًا للحزم على الأجهزة المُدارة لضمان عدم ترك المعلومات السرية لشبكاتها.
على Safari ، كان من الممكن أن تكون Been Choice هي "فقاعة" ، وتكاد تمكّن من إطلاق جهاز جوال بالكامل من جميع الإعلانات وأجهزة التتبع.
لإغراء المزيد من المستخدمين ، تم تصميم Been Choice للسماح لهم بالحصول على مكافآت من خلال مشاركة البيانات والرد على استبيانات لمطوري التطبيقات والناشرين والمعلنين. في البداية ، كانت المكافآت تأتي في شكل مدفوعات نقدية عن طريق PayPal. في المستقبل القريب ، كان عليهم أن يتضمنوا بطاقات هدايا أمازون.
الصناعة تتفاعل
من المفهوم أن صناعة الإعلان الرقمي لم يكن مسليا.وقال Ciaran O’Kane ، الرئيس التنفيذي لـ Exchange Wire ، وهي شركة تحليل وسائل الإعلام الرقمية ، لصحيفة Financial Times:
"نحن ندخل إلى منطقة خطرة … إذا لم يستطع مطورو التطبيقات تحقيق أرباح ، فسيكون هناك ركلة ارتداد".
من المؤكد أن التطبيق يمكن أن يؤثر أيضًا على صناعة النشر ، والتي تعتمد إلى حد كبير على عائدات الإعلانات. كما هو الحال ، يكافح الناشرون لجذب المستخدمين وتحويلهم إلى عملاء الإعلان ، وهي الطريقة الوحيدة التي يمكنهم من خلالها تحقيق ربح وتقديم المحتوى الخاص بهم حقًا عبر الإنترنت مجانًا.
ولكن ربما كان الأهم من ذلك أن التطبيق قد أثر على أصحاب الشركات الصغيرة والمسوقين. يعتمد هؤلاء الأشخاص على الإعلان غير المكلفة عبر الإنترنت إلى جانب وسائل التواصل الاجتماعي ، وتسويق المحتوى وغيرها من التقنيات لتحويل العملاء في المستقبل.
الإعلان في عصر الحاصرات
لقد كان خطر حاصرات الإعلانات يلوح في الأفق حول صناعة الإعلان الرقمي منذ فترة طويلة. وفقًا لتقرير صدر مؤخرًا من قبل Adobe ، ارتفع عدد الأشخاص الذين يستخدمون برامج حظر الإعلانات بنسبة 41 بالمائة إلى ما يقرب من 200 مليون في العام الماضي.
يجب أن تجعل البيانات أي شخص منخرط في التسويق عبر الإنترنت يفكر بطريقة استراتيجية حول كيفية الوصول إلى عملائه على أفضل نحو عبر القنوات الرقمية في المستقبل.
الصورة: Been.mobi
تعليق ▼
