أريدك أن تنظر إلى هاتين الرسالتين أدناه وتقرر بنفسك أيهما أفضل.
باستثناء حقيقة أن أي شيء له علاقة بالمخدرات يرفع من اهتمام الناس ، هناك المزيد من الإزعاج في Priceonomics (على اليسار) من البريد الإلكتروني SearchSOA. الآن ، لنفهم السبب.
$config[code] not found- إنه دعابة خلال وعبر.
- فهو موجز ولا يمنحك أي توضيحات حول ما يمكن أن يكون في المقالة في مقابل البريد الإلكتروني في SearchSOA ، والذي يقدم معلومات قليلة جدًا.
- ويستخدم صورة (أفضل طريقة للحصول على المزيد من النقاط الكعكة).
- يحتوي على رسالة أساسية واحدة حتى لا يكون لديك عدد كبير من الرسائل التي تتنافس على جذب انتباهك.
- وأخيرًا ، والأهم من ذلك ، يوجد عنوان رئيسي قاتل.
الآن ، دعنا نفهم بالتفصيل كيفية إرسال رسائل تافهة فريدة من نوعها عبر البريد الإلكتروني مثل Priceonomics…
كل شيء يبدأ مع سطر الموضوع
قبل بضعة أيام ، أمرت حقيبة يد لأختي من فيرا برادلي. والآن أتلقى رسائل إخبارية بالبريد الإلكتروني منها يوميًا تقريبًا. في ما يلي بعض خطوط عناوين البريد الإلكتروني الخاصة بهم ولا يمكنني إبعاد الرؤوس أو الذيل عن معظمها:
- هنا ، هناك ، في أي مكان
- حنين في وقت متأخر من الليل؟ كنت في لعلاج!
- جميلة كما يمكن …
يمكن أن يؤدي سطر الموضوع إلى إنشاء حملة البريد الإلكتروني أو كسرها. قصيرة جدا وأنت تصادف كسول ؛ لفترة طويلة جدا وكنت أجد مملة. كشفا للغاية وأنت تدفع بعيدا الحاجة إلى النقر ؛ غامضة للغاية وتصادف كمجرد. مضحكة جدًا وتواجه صعوبة في التعبير - لا توجد طريقة سهلة لإتقان فن كتابة خطوط موضوع رائعة.
يمكنك الحصول على إشارة من المواقع الإلكترونية مثل Makeuseof و Buzzfeed ومعرفة كيفية كتابة خطوط الموضوع القاتل لرسائل البريد الدعائية. في ما يلي بعض الأمثلة على العناوين من هذين الموقعين:
- 2 إضافات Chrome هي كل ما تحتاج إليه لإدارة كل سعة التخزين السحابية
- يغش الطباعة 3D: كيف يخدع الرجال التكنولوجيا الجديدة
- هل أنت البيجل أم دونات؟
كل هذه العناوين لها قيمة معلقة ويتم تحفيز النقر. إنهم "موجودون" ولكنهم "غير موجودين بالكامل" ؛ على سبيل المثال ، أنت تعلم أنهم يتحدثون عن إضافات Chrome ، لكنهم يتركونك تتساءل أيها سيساعدك على إدارة التخزين السحابي.
في حالة ، استخدموا العنوان "كل ما تحتاجه لإدارة كل مخزون السحاب" ، قد تظن أنه كان أحد تلك المقالات التي لخصت استراتيجيات إدارة السحاب وليس فتحها. لكنهم عرفوا أن الجمع بين إضافات Chrome السريعة وسعة التخزين في السحاب ستعمل معجزات ، وقد استخدموها لصالحهم. لذلك ، لا تترك الأجزاء المهمة من سطر الموضوع ، حتى إذا زادت المدة.
إليك قراءة أخرى مثيرة للاهتمام حول خطوط الموضوع.
أخيرًا وليس أقلها ، أدرج نصًا تشويقيًا يعمل كمقتطف لبريدك الإلكتروني بدلاً من استخدام النص العادي - هل تواجه مشكلة في عرض هذا البريد الإلكتروني؟ انقر هنا للعرض في نافذة المتصفح. في كثير من الأحيان ، لا يمكن رؤية هذا النص في البريد الإلكتروني ، ولكنه يظهر أسفل عنوان الموضوع مباشرةً في منطقة معاينة البريد الإلكتروني ، ويجعلك تبدو سيئًا. إليك مقالة مثيرة للاهتمام حول الرؤوس المسبقة.
صور مجانية مقابل الصور المخصصة
الخطأ الأكبر الذي يمكن أن تحدثه عند إرسال رسائل البريد الإلكتروني لا يستخدم الصور ، والخطأ الثاني هو استخدام صور المخزون المجانية. إذا كنت من الشركات الصغيرة ، فمن المفهوم أنك مضطر للوقت والمال. لذا قد تبدو صور المخزون فكرة جيدة.
ومع ذلك ، يمكنك تشغيل خطر البريد الإلكتروني الخاص بك تبدو جافة جدا وتشغيل من الطاحونة. تجعل الصور المخصصة تأثيرًا أكبر على جمهورك.
مع العديد من الأدوات المجانية مثل Piktochart و Canva التي تساعدك على إنشاء صور مخصصة في دقائق معدودة ، سيكون من غير الحكمة أن تعلق بعد تلك الصور "المجانية" المملّة. فيما يلي مثال لما أقوله - يرجى مقارنته ببعض خيارات الصور المجانية لـ "مستخدم جديد" أو "غبار بيكسي" في موقع صور الأسهم المفضل لديك. انظر إلى البدائل التي يعطيكها.
نسخة الجسم
جزء آخر مهم من البريد الإلكتروني هو نسخة جسمك. نسخة الجسم مع رسالة واحدة جوهرية وصورة، كما رأينا أعلاه في Priceonomics و HelpScout أمثلة ، تعمل بشكل أفضل.
يمكنك تضمين المزيد من الرسائل والصور في رسائل البريد الإلكتروني الأسبوعية ، ولكن احتفظ بنسخة واضحة من جسمك ، مع تقليلها إلى أقل من 100 كلمة إن أمكن.
يجب ألا تكشف نسخة الجسم عن محتوى مقالك. بدلا من ذلك ، يجب أن تولد المزيد من الفضول. لذلك ، قم بإنشاء ملخص أو جوهر لمقالك وأعلن عما سيأتي.
انظر إلى المثال التالي ، العنوان مثالي ولكن نسخة الجسم تفسد التأثير كله. يبدو أنه من أجل عدم التخلي عن إجابة السؤال "Just How Big Is WordPress Exactly بالضبط؟" ، فقد ضمّن المرسل مقتطفًا تم إنشاؤه تلقائيًا منذ بداية المقالة. وقد أدى ذلك إلى انفصال تام بين العنوان ونسخة الجسم.
قارن ذلك مع هذا البريد الإلكتروني من Adecco. يقول العنوان الرئيسي -
معلومات رسومية | هل رواتبك تنافسية؟
أعرف أنها رسم بياني (ما سيأتي) ولكن ليس إذا كانت راتبي تنافسية (معلقة).
إنه عنوان تشويقي مثالي لبريد إلكتروني. الآن دعنا نفكر في نسخة الجسم. انظر كيف أنها اتخذت مزيد من التشويق في نسخة الجسم دون ترك القطة للخروج من الحقيبة.
الشيء المشترك والمهم في رسائل البريد الإلكتروني أعلاه هو دعوة واحدة للعمل يؤدي إلى صفحة مقصودة. تأكد من أن القالب الذي تستخدمه لرسائل البريد الإلكتروني لديه مثل هذه العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي تؤدي إلى صفحة مقصودة مقابلة على موقعك على الويب. تشتمل مجموعات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، مثل GetResponse ، على القدرة على إنشاء مثل هذه الصفحات المقصودة باستخدام نماذج العملاء المحتملين ، والصور القابلة للتحرير ، وتقريبًا دون أي ترميز ، بحيث لا تحتاج إلى متخصص في التصميم للقيام بذلك.
لكن هناك صيد …
لا تنشئ رسائل إلكترونية دعائية ما لم تكن هناك مناسبة طبيعية لها.
إذا لم يكن لديك شيء جديد لتقوله أو مفاجأة لكشف النقاب ، سيكون من الأفضل ترك التشويش وحده.
على سبيل المثال ، سيكون موقع الويب للتجارة الإلكترونية الذي يرسل رسائل بريد إلكتروني للخصم اليومي أفضل حالاً:
خصم 15٪ على البضائع الرياضية | فريق الفانيلة والقمصان والقبعات
$config[code] not foundمقارنة ب …
لدينا مفاجأة بالنسبة لك
لم تعد المفاجأة اليومية مفاجأة.
إنتهى إليك
لذا ، فقد وصفت للتو ما أعتقد أنه أفضل طريقة للتعامل مع سيف ذو حدين من الرسائل الإلكترونية المحفزة.
هل فاتني أي جوانب مهمة لإنشاء أو إدارتها؟ ما هي وجهات نظرك وخبراتك مع رسائل البريد الإلكتروني التشويقية؟ هل استخدمتها من قبل والأهم من ذلك ، هل عملوا من أجلك؟ آمل أن أسمع منكم بآرائكم وآرائكم في التعليقات.
صورة السيف عبر Shutterstock
1
