لقد زاد Facebook من ميزات محتوى الفيديو في محاولة للتنافس مع YouTube المنافس. وهذا يشمل إعلانات الفيديو على Facebook. كخطوة منطقية في مسيرة الفيديو على Facebook ، أطلقت الشركة الآن خيارًا جديدًا للمعلنين لتقديم عروض أسعار لمدة 10 ثوانٍ على أساس تكلفة المشاهدة.
تم تصميم عرض سعر المشاهدة (CPV) للمعلنين "الذين يقدرون سعر الثقة في عرض الفيديو أو مشاهدات الفيديو القيمة كمقياس أداءهم الأساسي" ، وهو متوفر الآن على مستوى العالم.
$config[code] not foundلا يزال Facebook يوصي المعلنين باستخدام إمكانات شراء العلامة التجارية "، والتي تشمل مدى الوصول وشراء الترددات والمزاد المُحسّن لمرات مشاهدة الفيديو (oCPM) ، كأفضل الطرق لشراء أفضل تأثير للوصول إلى العلامة التجارية والقيادة".
أشياء يجب تذكرها حول Facebook Video Advertising
يقول Facebook إنه يدرك أن تقديم "رسالة كاملة" للعلامة التجارية أمر مهم للمعلنين. لهذا السبب يجب على أولئك الذين يقدرون مدة المشاهدة اختيار عرض سعر المشاهدة.
كما يضيف أنه مثل عمليات الشراء الأخرى في المزاد ، لن يكون عرض سعر المشاهدة هو القدرة على التنبؤ والتحكم في حملة الوصول والتردد.
بالنسبة إلى معظم جهات تسويق العلامات التجارية ، يُعد مزاد الإعلانات المُحسَّن لمرات مشاهدة الفيديو و / أو هدف الوعي بالعلامة التجارية و / أو الشراء عبر مدى الوصول والتردد أفضل خيارات عروض الأسعار. وفقًا لـ Facebook ، تعد هذه أفضل الطرق للتنبؤ والتحكم في التسليم ، مما يعمل على تحسين مقاييس العلامات التجارية وزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد.
من المهم ملاحظة أن تكلفة المشاهدة متاحة للمعلنين فقط من خلال هدف عرض الفيديو والمزاد.
محاولة جذب المزيد من المعلنين
بدأت تجربة Facebook مع خيارات عروض تسعير الفيديو في يونيو عندما بدأت اختبار طريقة جديدة لشحن المعلنين.
أخبر متحدث باسم فيس بوك صحيفة وول ستريت جورنال في ذلك الوقت أنه على الرغم من أن الإعلانات التي مدتها 10 ثوان ليست هي أفضل طريقة للاستثمار في إعلانات الفيسبوك ، فإن الشركة تريد من المعلنين أن يتمتعوا بقدر أكبر من المرونة. "لا نعتقد أن هذا هو الخيار الأفضل من حيث الحصول على أفضل قيمة وأهمية للعلامات التجارية التي يهتم بها المسوقون ، ولكننا نريد منحهم السيطرة والاختيار على كيفية الشراء".
منذ ذلك الحين ، ركز موقع Facebook على تقديم قيمة أكبر للمعلنين الذين يستخدمون الموقع لإعلانات الفيديو. بصرف النظر عن الاهتمام بعدد مرات الإعجاب والتعليقات والمشاركات ، يلاحظ Facebook ما إذا كان صوت الفيديو ممكّنًا أم أنه تم عرضه في وضع ملء الشاشة.
لا تزال شركة الإعلام الاجتماعي العملاقة متماسكة حتى أن انطباعات الفيديو القصيرة جدًا تؤثر على الوعي بالعلامة التجارية وتذكُّر الإعلان والشراء. ولكن من المؤكد أن المعلنين سيرحبون بهذه الخطوة الجديدة لتعزيز ظهور الإعلان وتحقيق أقصى استفادة من مدى شعبية وشعبية Facebook.
مزاد الصور عبر Shutterstock
1
