يذكّر رونالد برويت ، الرئيس التنفيذي السابق ورئيس شركة As Seen On TV والمستشار الحالي لمجموعة "Roker" الإعلامية ، الشركات الصغيرة بأن البث المباشر طريقة بسيطة للوصول إلى جمهور عالمي مقارنة بأساليب التسويق المعقدة. قامت مؤسسة الأعمال التجارية الصغيرة بزيارة Pruett في مكاتب شركة Al Roker Entertainment، Inc. للحديث عن الاتجاهات في تسويق الفيديو ، بما في ذلك وجهات نظره حول YouNow ، النجوم الراسخة والراسخة ، ولماذا بعض نجوم YouTube ليسوا مثيرًا للإعجاب كبث مباشر.
$config[code] not found* * * * *
رونالد سي. برويت ، الابن هو المدير الإداري لـ Boston Associates ، وكذلك كبير مستشاري Roker Media ، حيث يظهر TODAY أيقونة weatherman Al Roker هو رئيس مجلس الإدارة.
رون يحب التشويق لخلق شيء جديد في حين الاستفادة من أفضل الطرق المختلفة وقنوات التوزيع والثقافات. حصل على شهادة الماجستير من الجامعة الأوروبية (ESCP-EAP) ، وهي مدرسة غراندية فرنسية تقع في باريس حيث تخرج كصانع دراسي. يمتلك رون ما يقرب من 30 عامًا من الخبرة المثبتة في ابتكار وتطوير وإدارة التسويق الرقمي والنمو المرتفع مباشرة إلى الشركات الاستهلاكية.
* * * * *
اتجاهات الأعمال الصغيرة: أخبرنا عن Roker Labs وكيف بدأت. رون برويت: جزء من ما يحدث في Roker Media هو أننا نوفر المساحة والموارد لدينا لمبدعي المحتوى. بدأ مفهوم Roker Labs بالقول "فلنبدأ اللعب في وضع الحماية. أي شخص يرغب في العمل معنا والتعاون هو موضع ترحيب ". نحن نعمل الآن مع حوالي عشر نجوم على منصة بث مباشر تدعى YouNow ، ولكننا نستخدم كل الأنظمة الرئيسية الأخرى ، مثل Facebook Live.
كانت لحظة رئيسية عندما ذهب آل روكر على خشبة المسرح في جنوب جنوب غرب واستخدام ميركات. نظرًا لخلفية Al live TV المباشرة ، اعتقدنا أنه يجب أن نكون قادرين على إنشاء شيء حول البث المباشر باستخدام خبرتنا الجماعية. اتجاهات الأعمال الصغيرة: رأيت أنك تتحدث عن الشبكات المتعددة القنوات والشبكات. ما هي الشبكات متعددة القنوات؟ رون برويت: قبل بدء العرض في South South Southwest ، كنا نبحث في سوق الشبكات متعددة القنوات ، وهو موقع خاص بموقع YouTube. عندما تم إطلاق YouTube لأول مرة ، تمكن أي شخص من تفريغ مقاطع الفيديو فيه ، ولا يزال هذا صحيحًا. حصل YouTube بسرعة كبيرة ، وكان فوضويًا. كان الاكتشاف مشكلة. طور بعض الأشخاص ما يتبعونه ، ولكن كانت الفوضى لا تزال هي القاعدة على YouTube.
تشكلت المجموعات في وقت لاحق باسم شبكات متعددة القنوات ، وقد نظمت بالفعل المواهب. ووقع البعض بعض منشئي المحتوى ، لكن آخرين وقعوا الآلاف من المؤثرين. أصبحت الشبكات متعددة القنوات كبيرة. بعض من أشهر الأسماء كانت شركة MakerStudios التي حصل عليها ديزني ، و AwesomenessTV و BigFrame ، اللذان اكتسبهما DreamWorks. قبل 18 شهرًا تقريبًا ، بدأت شركات الترفيه الكبيرة في شراء الشبكات متعددة القنوات. ربما تكون هناك أقل من 20 شبكة متعددة القنوات الآن. في البداية كانت واسعة النطاق ، ولكن العديد منها بدأ في التعرف على القطاعات. على سبيل المثال ، تنظم MiTú منشئي محتوى يتعاملون مع أسواق Latino. يركز Tastemade على الغذاء الرأسي. تستند ثقافة الشبكة المتعددة القنوات بأكملها حول شاطئ فينيسيا ومنطقة مدينة كلفر ، وأعني من المستثمرين إلى الموهبة ، كل شيء. لكن Roker Media موجود في نيويورك ، وبقربه من عالم المسرح ، واستديوهات البث التلفزيوني المباشر في الصباح وفي وقت متأخر من الليل ، نشعر أن النظام البيئي المتدفق المباشر سيتطور بشكل أساسي في نيويورك وثانياً في كاليفورنيا. نحن لسنا وكالة ، لكننا نعمل مع الوكالات. نحن نتطلع إلى إنشاء شبكة بث مباشر من المواهب. ستكون الموهبة التي نجمعها معًا مؤثرة إذا لم تكن موجودة بالفعل. دعوني أؤكد على أن العلامة التجارية يجب أن تكون هي المؤثرة الخاصة بها وتجلب جمهورها الحالي إلى الطاولة. ولكن مع البث المباشر ، يمكنك الاستفادة بسرعة من الجماهير الجديدة. ولكن ما عثرت عليه ، تمامًا مثل YouTube ، يمكن أن يكون اكتشاف المواهب في عالم البث المباشر عشوائيًا جدًا. سيصل Facebook Live و YouNow إلى جمهور واسع وسيتناولان مشكلات حول تحقيق الدخل. في الواقع ، لقد فعلت YouNow ذلك بالفعل مع وظائف القشط. فكر في الشبكات بعض الناس مشاهدة برافو ، بعض ESPN ، بعض سي إن إن. نحن على الهواء 10-12 ساعة في اليوم. سنسرع بسرعة. لدينا عرض مجدولة ، وهو مماثل لباراشوت ومحرر. كل ليلة EvieWhy على ، وستعرف ذلك. وينطبق الشيء نفسه على جميع الأشخاص الذين نعمل معهم ؛ انها كل موعد العرض. بالمناسبة ، نحن نعمل مع Parachute و Editor أيضًا ؛ نعتقد أنها رائعة. ولكن معنا ، لا تذهب إلى منصة واحدة لمتابعة هذا النظام الأساسي ، فأنت تتبع الموهبة. نحن نفكر أيضا في سهولة التوزيع. إذا كنت تستخدم YouNow ، فيمكنك البث في وقت واحد إلى YouTube. من المثير للاهتمام ، هناك قطار مباشر ليلي يُدعى Style Code Live ، يستضيفه فرانكي غراندي. إنها على Amazon ، ولكنها ليست على Twitch ، وهي منصة البث المباشر التي تملكها Amazon. يحتوي أسلوب Code Live على منهج HSN / QVC ، ولكن في رأينا أن الإعلان الأصلي هو الاتجاه الأفضل. اتجاهات الأعمال الصغيرة: أخبرنا المزيد عن YouNow وكيف تستخدمه. رون برويت: لقد كنا شركاء مقربين مع YouNow. لقد اتصلوا بنا في عام 2015. لقد سمعنا بهم ، لكنهم لم يفعلوا الكثير من التحقيق. ثم بدأ EvieWhy في استخدامه وأصبح نجمًا سريعًا عليه.
نعتقد أنها ممتازة ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أنها توفر ميزة تحقيق الدخل للمبدعين ، وهذا هو الحافز. أصبح إيفي إحساسًا بين عشية وضحاها ، ويستضيف الآن عروض حول المواعدة ومواضيع نمط الحياة الأخرى. هاوي ماندل وابنه أيضا على YouNow ، وما يفعلونه هو مضحك. على YouNow ، يمكنك إجراء بث مباشر منقسم على الشاشة وإحضار برامج بث الضيوف دون حدود زمنية. اتجاهات الأعمال الصغيرة: لماذا لا يتمتع بعض نجوم YouTube بحياة جيدة؟ وهل تشعرين أن البث المباشر للعمل هو الاتجاه؟ رون برويت: الشركات لديها فرصة للقفز في وقت مبكر على بث مباشر ، على الرغم من أنني أشعر أن العديد من الشركات الصغيرة تتحرك ببطء شديد على وسائل الإعلام الاجتماعية. ربما يشعرون بالإرهاق من أشياء مثل SEO و SMM. ولكن البث المباشر يزيل الكثير من هذه الجوانب ، وهو محصور بين وسائل الإعلام الجماهيرية ووسائل التواصل الاجتماعي ؛ انظر إلى Facebook Live. ما عليك سوى الضغط على زر.
أنا غالبا ما ننظر إلى الأمور من وجهة نظر المسوق. أحب أن أقترب من المستهلك قدر استطاعتي. ربما يكون الاجتماع الحقيقي وجهًا لوجه هو الأسلوب الوحيد الذي يمكنه فعل ذلك بشكل أفضل من البث المباشر. لذلك سيتطلب البث المباشر موهبة لأنه تفاعلي ويختلف بالفعل عن التلفزيون ووسائل الإعلام الأخرى ، بما في ذلك الشبكات الاجتماعية.أعتقد أننا سنصل إلى مرحلة ستشكل أداة مهمة للحفاظ على عملائك الحاليين ، وليس فقط للحصول على عملاء جدد. وإذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا صغيرًا وتشعر أنك فاتتك موجة الوسائط الاجتماعية ، أو موجة الشبكة المتعددة القنوات ، فيمكنك التفكير في البث المباشر كواحد لا ينبغي عليك تفويته. التحدي هو: ليس كل شخص على قيد الحياة. نرى الكثير من نجوم YouTube غير المحظوظين. عندما تفكر في المهارات اللازمة للتحدث بشكل جيد من لحظة حية إلى أخرى ، كما قد يسمع المرء على الراديو الحديث أو قنوات التسوق المنزلي ، يصبح الأمر أكثر صعوبة من فيديو تم تدريبه على يوتيوب والذي كان يتمتع برفاهية وقت الإنتاج ، وساعات في معظم الحالات. إذا كنت قادرًا على التفكير بسرعة على قدميك ، وتلقي مكالمات واردة ، وإلقاء نظرة على التعليقات ، فبإمكانك أن تفعل ذلك بشكل جيد كجهاز بث مباشر. نحن نؤمن بالبقاء على اتصال مع الجماهير الخاصة بك والاستماع إلى ما يحتاجون إليه. تبني المجتمعات زخمها وثقافتها الخاصة ، ولكنها ترحب دائمًا بالخبراء الذين يخدمون احتياجاتهم ، خاصةً إذا كانوا قد قاموا بذلك. الصور: آل روكر إنترتينمنت ، إنك (الصورة الأولى: LR: رونالد سي برويت ، جونيور ري ميستيريو ، الابن الصورة الثانية: LR: رونالد سي. برويت ، الابن ، فرانك غولدينغ ، آل روكر ، تشارلي ستيتلر ، جيه آر (فريد سيبرت) هذا جزء من سلسلة مقابلات Livestreamed Livelihoods للمؤسسات التجارية الصغيرة التي تتناول جلسات مع محرّكين وهواة اليوم في عالم البث المباشر. 
