إميلي وايس واحدة من النساء اللاتي لم يكن راضين عن صناعة الجمال. ولكن بدلاً من الشعور بالإحباط ، قررت أن تفعل شيئًا حيال ذلك.
$config[code] not foundبعد قضاء بعض الوقت في نشر الأزياء ، بدأ فايس في Into the Gloss ، وهو عبارة عن منصة عبر الإنترنت للحصول على معلومات حول جميع الأشياء المتعلقة بالجمال. كانت الفكرة هي إنشاء محتوى جمالي - مقاطع فيديو تعليمية ومقاطع فيديو وأسئلة وأجوبة - كانت في الواقع قابلة للوصول وموثوقة للمستهلكين الحقيقيين.
لا يعتبر المستهلكون عادة صناعة مستحضرات التجميل واحدة من الصناعات الأكثر أصالة هناك.
إن تصوير النساء في المجلات لا يكون في كثير من الأحيان ذا علاقة إلى الأشخاص الذين يقرؤونه. لا يمكن دائمًا الوصول إلى المنتجات المعروضة أو بأسعار معقولة. والأشخاص الذين ليسوا فنانين متخصصين في الماكياج أو مصففي الشعر لن يكونوا دائمًا قادرين على إعادة إظهار الشكل الذي يرغبون فيه.
أطلقت وايس في نهاية المطاف مجموعة من منتجات العناية بالبشرة والجمال تسمى غلوسيير. لكن هذه العلامة التجارية تعتمد أيضًا على كونها أصلية ومتصلة بالمستهلكين على المستوى الشخصي.
كان هذا النهج المختلف هو الاختلاف بالنسبة لـ Glossier. إن الموقف بأن الجمال يجب أن يكون شيئًا ممتعًا وسهلًا وليس حصريًا وصعبًا قد لفت انتباه بعض المستهلكين الذين كانوا جميعًا قد شطبوا صناعة الجمال.
اعتبرت فايس العديد من هؤلاء المستهلكين - بما في ذلك أنفسهم - أن يكونوا مجرد متجولين سلبيين للجمال. أصبحت الآن قادرة على إنشاء علامة تجارية تلبي احتياجات هذا الجمهور ، بما في ذلك نفسها. وقال وايس في مقابلة مع شركة إنك:
"أنا سعيد لوجود هذا العدد الهائل من النساء حول العالم الذين أصبحوا نشطين في حياتهم الجمال. لقد امتلكوا علاقتهم بالجمال وتمكنا من مساعدتهم في ذلك. لم يعد الأمر مفروضًا على هؤلاء النساء. لم يعد يشعرون أنهم يبيعون أو يسوقون إلى الأسواق ولا يرغبون في الانخراط في الجمال لأنه جبني أو أنه كثير جدًا. كنت واحدة من هؤلاء النساء من قبل ، وأعتقد أن Glossier حقا تمكن الكثير من هؤلاء النساء. إنهم يكتبوننا قائلين: أخيرًا ، لديّ شركة يمكن أن أرتبط بها وأن يكون لديّ منتجات تفعل ما يقولونه أنهم سيفعلون. أشعر براحة أكبر وأشعر بالحماس تجاه الجمال بطريقة لم أكن من قبل. أعتقد أن هذا هو الشيء الذي يجعلني أشعر بالفخر الأكبر ".
الصورة: في اللمعان
3 تعليقات ▼
