صناعة كبار المسئولين الاقتصاديين هو مع الفولكلور. إن الكثير مما يقال لا يأتي مع الأدلة لدعمه. من المؤكد أننا لسنا محصنين من البديهيات الخاصة بنا ، وأحيانًا ليست فكرة سيئة أن نضع الحدس أولاً. ولكن هناك فرق بين البديهية أو المواقف الأخلاقية والآراء التي تتنكر كحقائق. أود فضح بعض خرافات تحسين محركات البحث اليوم ، لذلك دعونا نبدأ.
$config[code] not foundأسطورة سيو
1. الروابط هي عامل الترتيب الأكثر أهمية
هذه هي أسطورة كبار المسئولين الاقتصاديين التي يقال كثيرًا ما يقبلها الجميع كحقيقة. الأمر في كل مكان بحيث لا أكون مندهشًا إذا وجدنا أنفسنا بالصدفة في وقت ما في الماضي. الروابط هي فقط بالغة الأهمية ومن الصعب كسبها لدرجة أننا نميل إلى اعتبارها أهم عامل ترتيب.
الحقيقة مختلفة جدا. ملاءمة هو عامل الترتيب الأكثر أهمية. ألق نظرة على أحدث تصنيف لعوامل التصنيف من مقاييس البحث:
يبدو للوهلة الأولى أنه يبدو أن عدد الروابط الخلفية أكثر أهمية من وجود الكلمة الرئيسية في العنوان. بعد كل شيء ، كان للارتباطات الخلفية ارتباطًا بنسبة 34٪ وكانت الكلمة الرئيسية في العنوان تحتوي على ارتباط صفري نسبه مئويه. يجب أن تكون غير مجدية ، أليس كذلك؟
ليس حتى قريب كان الارتباط صفراً ، لأنه عبر آلاف عمليات البحث ، كانت أهم 30 نتيجة بحث تحتوي على الكلمة الرئيسية في العنوان. لم يكن هناك ارتباط لأنه كان شرطًا أساسيًا للتصنيف في أعلى 30.
انه سهل. للحصول على حركة المرور ، تحتاج Google إلى جلب صفحتك كمطابقة لطلب البحث قبل أن تظهر. إن وجود الكلمة الرئيسية الموجودة في محتواك ، ويفضل أن يكون في العنوان ، هو أهم عامل حتى الآن.
ناهيك ، نلقي نظرة أخرى على تلك العوامل الترتيب. ترتبط Google + 1 بالترتيب بشكل أفضل من الروابط ويرتبط نشاط Facebook بعدد الروابط الخلفية. في الواقع ، وصلت "مقاييس البحث" إلى نفس الاستنتاج في عام 2012. هذا مجرد ارتباط ، وليس علاقة سببية ، ولكن ضع في اعتبارك أن ذلك صحيح تمامًا لبيانات الروابط.
تكمن حقيقة المذيع في أن أهمية عوامل الترتيب تتغير بناءً على طلب البحث ، نظرًا لأن عوامل الترتيب المختلفة تكون لها الأولوية في ظل ظروف مختلفة. تعتبر الروابط عالية الجودة مهمة لأنه يصعب الحصول عليها ، ولكنها ليست أهم عامل ترتيب. تحتاج إلى اتباع نهج أكثر شمولية إذا كنت تريد أن تنجح باستمرار.
2. معدل الارتداد هو عامل الترتيب
تأتي أسطورة SEO هذه في كثير من الأحيان أكثر مما أتوقع ، وهي خاطئة تمامًا. قال مات كاتس بأن الشركة لا تستخدم معدل الارتداد كعامل تصنيف ، كما أنها لا تستخدم بيانات التحليلات.
يجب أن يكون هذا مفاجئًا إلى حد ما ، مع الأخذ في الاعتبار أن Google يمكنها - في الواقع - معرفة ما إذا كنت قد نقرت مرة أخرى من إحدى نتائج البحث ومقدار الوقت الذي أنفقته على الموقع. لذلك ربما لا يستخدمون معدل الارتداد ، ولكن بدلاً من ذلك يستخدمون الوقت على الموقع قبل العودة؟ هذا الاقتباس من مات كتس يشير إلى أنه من غير المحتمل أيضًا:
لا يقيس معدل الارتداد الإجابات السريعة التي تحصل عليها. يمكنك الحصول على الإجابة وتركها ، لذا فهي ليست مقياسًا جيدًا لاستخدام Google.
هناك حجة أكثر إقناعاً تفيد بأن Google تستخدم "pogosticking" لإدراك رضا المستخدمين. بعبارة أخرى ، إذا نقر المستخدم على صفحتك ، فتركها بسرعة ثم ينقر على صفحة مختلفة ويبقى عليها لفترة طويلة - ثم ربما لم يكن هذا المستخدم راضيًا جدًا عما كان يجب عليك مشاركته.
والأهم من ذلك ، أن لدى Google مجموعة كبيرة من مقاييس سلوك المستخدم الأخرى ، والتي يكاد يكون من المؤكد أن بعضها يستخدمها:
- اعترفت شركة Google بأنهم يستخدمون بيانات شريط أدوات Google كإشارة ترتيب.
- تجمع Google أيضًا أنواعًا مختلفة من بيانات النقرات من Chrome ، بما في ذلك أي شيء تكتبه في شريط العناوين مع تمكين بحث Google الفوري والإشارات المرجعية وبيانات Gmail ومحرّر المستندات.
- أقر أيضًا موظفو Google السابقون أنه بإمكان Google تتبع كل نقرة داخل Chrome.
ناهيك عن المجموعة المتزايدة من Google+ وبيانات المستخدم الموقعة. من المحتمل استخدام بيانات نشاط النقر أيضًا.
ولكن ليس معدل الارتداد.
3. عصر المجال هو عامل ترتيب مهم
بعض الناس يقسمون في سن النطاق ، وربما يطلقون عليه عامل ترتيب أكثر أهمية من الروابط. ولكن مرة أخرى ، خرج مات كاتس مباشرة وقال إن التأثير على نتائج البحث صغير جدًا بمجرد تجاوز الأشهر القليلة الماضية وأن الروابط هي عامل ترتيب أكثر أهمية.
فلماذا يقسم بعض الناس من عمر النطاق كعامل تصنيف مهم؟
مما لا شك فيه ، من المرجح أن يكون للرابطات القديمة روابط متراكمة بمرور الوقت. لقد مضى وقت طويل بما فيه الكفاية ليتم أخذ المزيد من بيانات المستخدمين في الاعتبار ، وكان لدى منافسيهم المزيد من الوقت لمعاقبتهم أو تخفيضهم بسبب مخالفات المبادئ التوجيهية.
بعبارة أخرى ، عندما يبدو عصر المجال مهمًا ، فإن ذلك يرجع إلى تأثر عوامل الترتيب الأقوى بعمر النطاق. مجرد وجود موقع قديم لن يفيدك. لكن امتلاك موقع أثبت نفسه باستمرار لفترات طويلة من الزمن هو أمر آخر تمامًا.
4. لا يمكنك التنافس مع نتائج سلطة المجال عالية
غالبًا ما تجد محركات البحث دائمًا نفسها مهووسة بسلطة المجال ، خاصةً أثناء التحليل التنافسي. في الواقع ، ليس لدينا حتى دليل قوي على وجودها شيء من هذا القبيل سلطة المجال. على أقل تقدير ، يتم تعريفها وتعريفها بشكل مختلف من قبل كل شخص يستخدمها. لقد استخدمنا هذا المصطلح بأنفسنا ، ولكنه في الحقيقة مجرد طريقة لتعميم إمكانات روابطك الداخلية.
لنبدأ ببيانات ارتباط Moz الخاصة. من بين العوامل على نطاق الموقع ، لا يمثل أيضًا مقياس سلطة المجال الخاص به أفضل عامل للاستخدام. وله علاقة بنسبة 21٪ ، في حين أن إجمالي عدد نطاقات الجذر المرتبطة مع نص رابط تطابق جزئي له ارتباط بنسبة 25٪.
هذا هو في الواقع متطابقة إلى علاقة عدد نطاقات الجذر المرتبطة بنص رابط الارتساء الجزئي بين عوامل مستوى الصفحة. مرة أخرى ، 25 ٪.
هل هناك أي سبب للاشتباه في أن ما نسميه سلطة المجال هو أي شيء أكثر من قوة الربط الداخلي؟
من واقع خبرتي ، لم أر أي بيانات تشير إلى وجود سلطة المجال بأي معنى معقول. أنا أميل إلى الاعتقاد بأن الروابط الداخلية مفيدة بشكل أساسي مثل الروابط الخارجية.
إذا صادفت صفحة منافسة على موقع سلطة نطاق عالي ، فكل ما عليك فعله هو النظر إلى الروابط إلى تلك الصفحة ، سواء كانت خارجية أو داخلية. علاج نطاق المضيف مثل أي شيء آخر.
بعبارة أخرى ، إذا كانت الصفحة المتنافسة تحتوي على رابط واحد فقط من الصفحة الرئيسية ، فكل ما تحتاج إليه هو الحصول على رابط من صفحة ذات سلطة أكثر من صفحتها الرئيسية ، وستحصل على هذه البطاقات.
أنا أبسط بالطبع ، نظرًا لوجود عدد كبير جدًا من عوامل الترتيب الأخرى للتعامل معها ، ولكن بقدر ما يتعلق الأمر بعبارة "ربط العصير" ، لم أر أي دليل يشير إلى ضرورة التفكير في الأمر بأي طريقة أخرى.
5. أفضل طريقة لزيادة حركة المرور هو تعزيز التصنيف
وأخيرًا ، نأتي إلى أسطورة SEO الأساسية التي قد تهز بعض محركات SEOs إلى جوهرها.
نحن نؤمن بشدة أنه من المهم تحسين إمكاناتك في الترتيب من خلال الروابط الواردة والأهمية والمحتوى الهادف وعوامل أخرى كثيرة ، ولكن الترتيب ليس الطريقة الوحيدة لزيادة عدد الزيارات.
لقد نجحت في إنشاء الصفحة الأولى أو الجزء العلوي من الصفحة مرات كافية لمعرفة أن تقديرات عدد الزيارات للكلمات الرئيسية غير متسقة في أفضل الأحوال. تعد أداة الكلمات الرئيسية من Google دليلاً ضعيفًا والطريقة الوحيدة لتقدير عدد الزيارات بدقة هي شراء إعلانات PPC ودفع ما يكفي للظهور في كل مرة. نظرًا لأنه يتطلب موارد هائلة لتحسين تصنيفاتك للكلمات الرئيسية التنافسية ، يمكنك إنهاء الكثير من الجهد الضائع في تصنيف واحد.
تتمثل إحدى الطرق الأقل خطورة لزيادة عدد الزيارات في مواصلة الاستثمار في الترويج أثناء إنشاء محتوى للكلمات الرئيسية المنافسة المنخفضة نسبيًا. عندما يفشل الترويج في تحسين تصنيفاتي ، غالبًا ما أجد أنه من المفيد فقط الانتقال إلى مزيد من المحتوى على الموقع وإنتاجه.
أنت تريد أن يكون لديك نظام يختار الكلمات الرئيسية ذات الإمكانات المرورية المرتفعة نسبيًا مع القليل من الترقيات أو لا ترويج لها على الإطلاق ، بالإضافة إلى الكتاب والمطورين الذين يمكنهم وضع أفضل جزء من المحتوى حول هذا الموضوع. تحتاج إلى التفكير في هذا كعملية والحصول على بعض إدارة المشروع في المكان. من المستحسن استخدام أداة مثل WorkZone أو مشروع MS ذو حجم أكبر للحفاظ على العملية قيد التدقيق.
استنتاج
يضع كبار المسئولين الاقتصاديين الناجحين الخرافات على المحك ولا يأخذون النصيحة كأمر مسلم به. آمل أن يكون هذا هو المنير. إذا كان لديك دليل مضاد أو أساطير كبار المسئولين الاقتصاديين الآخرين لإضافة ، أود أن أسمع ما لديك لتقوله.
أسطورة الصورة عبر Shutterstock
37 تعليق ▼
