هذا هو نوع الموقف الذي كتبه الكتاب الجديد التسويق المرئي تم تصميمه لعلاج.
التسويق المرئي هو بداية فكرة. يعطيك أمثلة عن كيفية استخدام الشركات الصغيرة الأخرى اليوم للعناصر المرئية في تسويقها لتكون خلاقة على الميزانيات الصغيرة.
التسويق المرئي: 99 الطرق المؤكدة للشركات الصغيرة إلى السوق مع الصور والتصميم من تأليف أنيتا كامبل وديفيد لانجتون. أنيتا هي المدير التنفيذي هنا في اتجاهات الأعمال الصغيرة. كما أنها تدير عددًا من المنتديات الأخرى عبر الإنترنت ، مثل BizSugar و Tweak Your Biz ، والتي تصل إلى ملايين الأنشطة التجارية الصغيرة كل عام. ديفيد لانجتون هو مصمم اتصالات بصرية حائز على جائزة مع مجموعة Langton Cherubino Group في مدينة نيويورك.
بدلاً من إجراء مراجعة قياسية للكتاب ، اعتقدنا أنه قد يكون من الممتع أن تأخذك وراء الكواليس التسويق المرئي مع هذه المقابلة من جزأين مع المؤلفين. في الجزء الأول أدناه ، تمنحك أنيتا كامبل لمحة عن الستار في عملية كتابة الكتاب. في الجزء الثاني ، يشرح المؤلفون بعض الدروس الأساسية للمؤسسات الصغيرة حول كيفية استخدام العناصر المرئية في التسويق.
مقابلة مع أنيتا كامبل
لقد رغبت في كتابة كتاب لفترة طويلة - ما الذي أدى بك إلى موضوع التسويق المرئي؟
أنيتا: لقد قمت فكر حول كتابة كتاب لسنوات. ولكن لفترة طويلة قاومت ذلك بفعالية. يرى العديد من الاستشاريين والمهنيين المستقلين كتابًا كطريقة لتطوير أوراق الاعتماد ، وجذب انشغالات الناطقين وإجراء الاستشارات. هذه استراتيجية رائعة - بالنسبة لهم.
لكن هذا لا يتوافق مع توقعات عملي. المنجم هو مسار مختلف. أدير شركة متخصصة في النشر. تتمثل أهداف عملي الأساسية في تنمية خصائص النشر على الإنترنت وتوسيع أنواع المحتوى التي نقدمها. لقد استنفد هذا الهدف كل طاقتي ، وكنت مهتمًا بعدم توفر الوقت للكتابة.
على مر السنين ، كنت قد طورت مراسلات بالبريد الإلكتروني مع محرر من Wiley. كان البريد الالكتروني لي. أفكر في كتاب ، قرر أنني لم يكن لدي الوقت ، ثم انتقل للعمل على أولويات أكثر إلحاحًا. اشطف و كرر.
بضع سنوات تمر. في أحد الأيام قال: "أريدك أن تلتقي بشخص ما." لقد صادف أنني كنت في نيويورك للمشاركة في مسابقة الخطوط الجوية البريطانية التي كنت أحكم عليها ، ووافقت على مقابلة محرر وايلي وديفيد لانجتون ، المؤلف المشارك. لقد اجتمعنا في ستاربكس (في أي مكان آخر) في غراند سنترال تيرمنال. كان لدى دافيد ، الذي يمتلك شركة تصميم مواقع ويب ورسومات في نيويورك ، فكرة عن كتاب عن العناصر المرئية للتسويق. كنت متحمس على الفور. لقد ضربناه ، وبعد عدة أسابيع كان لدينا عقد كتاب. كان ذلك سريعًا.
كيف اقتربت من شراكة كتابة للكتاب؟
أنيتا: كان الهدف من جمعنا هو دمج نوعين من الخبرة. ديفيد هو التصميم الاحترافي. المنجم هو فهم واقع تسويق أعمالك الصغيرة - حيث المال والوقت والموظفين محدودة.
كان لدي وديفيد استراتيجية "فرق تسد". نحن قسمنا العمل حسب قوتنا. ركز ديفيد على تقييم دراسات الحالة التصميمية بمهارة. لقد ركزت على الكتابة عنها بطريقة ملائمة للشركات الصغيرة. هذا كيف تغلبنا عليه!
مع ديفيد في نيويورك وأنا على بعد 500 ميل في أوهايو ، كان هذا تعاونًا حقيقيًا لمسافات طويلة. اعتمدنا بشكل كبير على أدوات التعاون والبريد الإلكتروني والمكالمات الجماعية:
- ساعد Wufoo في تنظيم عملية التواصل مع الجمهور من أجل دراسات الحالة التي قمنا بعرضها في الكتاب. لقد أنشأنا نموذجًا وتمكننا من تحميل نماذج تصميم. يسمح Wufoo للمستخدمين بتحميل الصور (بخلاف نماذج Google) ، لذلك كان الخيار الأفضل.
- ساعدنا مستندات Google والبريد الإلكتروني في مشاركة المسودات.
- كان Skype رائعًا لإجراء مكالمات أسبوعية أسبوعية بعد الظهر.
نحن أيضا حصلت على مساعدة كبيرة. عملت سوزان بايتون من شركة Egg Marketing and Communications كمحرر فني للكتاب ، وساعد نورمان تشيروبينو (شريك ديفيد التجاري) في مراجعة مشاريع التصميم. بدونها ، ربما لا نزال نكتب الكتاب!
ما هو أصعب جزء في عملية الكتابة؟
أنيتا: جاري الكتابة!
على محمل الجد ، من الصعب العثور على وقت للكتاب. فكر في مئات الساعات المعنية. بمجرد الدخول في تدفق مبتكر ، تواجه مشكلة أخرى. من الصعب التمسك بها عندما تشعر بالملل - وأنت سوف لدينا لحظات من الضجر. في الواقع ، ستكون هناك أوقات ستعمل فيها على أغبى الأشياء وأكثرها تافهاً فقط لمنعها من مواجهة كتابك في ذلك اليوم.
هناك الكثير من التفاصيل التي ينطوي عليها كتابة كتاب. يتضاعف ذلك عدة مرات عند حصولك على 99 دراسة حالة ، وصورتين لكل منهما ، والعديد من الأشخاص أو الشركات المشاركة في كل مشروع تصميم. هناك الكثير من المتابعة ، والكثير من الصور للتدقيق ، والكثير من الأشخاص لمقابلتهم ، والكثير من الأذونات الموقعة ، والكثير من المسودات - فقط كثير ! إذا كنت لا تركز على مدى الروعة التي ستشعر بها بعد الانتهاء من ذلك (للحفاظ على دوافعك) ، فإن جبل التفاصيل هذا يمكن أن يسحق حماسك.
تحد آخر: حل الخلافات في الرأي. كان ديفيد فرحة للعمل معه. لكن شخصين يخلقان شيئًا ما لا بد أن يروا الأمور بشكل مختلف بين الحين والآخر. إذا كنت ترغب في إكمال هذا الكتاب وتبقى أصدقاء ، فعليك البحث عن أرضية مشتركة. إنها مهارة أساسية للمؤلفين المشاركين.
ما هو الجانب الأكثر مكافأة لكتابة الكتاب؟
أنيتا: إنني في مهبٍ من خلال تمنياتنا الصادقة من الأصدقاء والزملاء وحتى جهات التواصل الاجتماعي التي لم أقابلها أبدًا.
الكتاب ليس لديهم خيار سوى الترويج لكتبهم الخاصة اليوم. ما لم تكن شخصية عامة مشهورة مثل هيلاري كلينتون أو J.K.Rowling ، يمكن للناشر القيام بعدد محدود من العروض الترويجية فقط. وهناك المزيد من الكتب أكثر من أي وقت مضى تتنافس على مقل العيون القارئ. هذا يعني أن المؤلف ، عليك أن تشعر بالراحة في التحدث عن كتابك بانتظام. وهذا أمر يصعب تحقيقه ، لأنك لا تريد الخروج مثل ملعب المبيعات للمشي.
لذلك عندما أذكر الكتاب بشكل علني ، دائمًا ما يكون مرعوبًا. ونرحب بالتوفيق الصادق للتمنيات الصادقة الخالصة.
لقد كتبت على مجموعة متنوعة من الموضوعات ، من خدمة العملاء إلى الاتجاهات الاقتصادية. هل جلبت الأمثلة المقدمة نظرة جديدة لأفكارك وآرائك حول الأعمال؟
أنيتا: أعطتني أمثلة الكتاب مزيدًا من الاحترام لإبداع الشركات الصغيرة ومقدمي الخدمات (شركات التسويق والمصممين والطابعات) التي تدعمهم.
تحتوي أمثلة تصميم الكتاب على بعض الشركات التي تفخر بها 1000 شركة. لكن بعض تلك اللمسات التي ألمت بي أكثر هي تلك التي تتم على الميزانيات المنخفضة والمنخفضة. تلك في الغالب كانت الأكثر ذكراً.
المزيد على التسويق المرئي
التسويق المرئي هو كتاب رائع للمصممين المبدعين والمسوقين وأصحاب الأعمال الذين يبحثون عن طرق جديدة وفعالة لجلب الحياة إلى منتجاتهم أو خدماتهم. إنه ليس كتاب تصميم ، بمعنى أنه لن يعرض لك كيفية تصميم رسائل بريدية جديدة. ولكنها ستعرض لك أمثلة مدروسة لمساعدتك في إطلاق أفكار جديدة. اقرأ المزيد في الجزء الثاني.
4 تعليقات ▼
