أصدر Facebook للتو بعض الأبحاث الجديدة التي توضح لنا مدى جودة أداء إعلانات Facebook مع الآخرين ، مثل قنوات البحث المدفوعة والمجانية ، لزيادة عدد الزيارات والتحويلات. كمنظور بحث طويل المدى والذي أصبح مؤخرًا مؤخرًا في إعلانات Facebook ، فإن هذه البيانات تجعلني سعيدة حقًا.
لذا استرخى ، واسترخ ، واسمحوا لي أن آخذك في رحلة سحرية من خلال بيانات جديدة رائعة لـ Facebook.
هولي موبايل ، باتمان! إعلانات Facebook الجوّالة رفع بحث حجم الإحالة
$config[code] not foundلا يوجد "Batmobile" بدون "mobile" - والجوال جزء كبير من المعادلة هنا أيضًا.
في الجزء الأول من بحثه المنشور حديثًا ، إليك ما اكتشفه فيس بوك أن "تعرض الوسائط المتعددة للجوّال على Facebook على الجوّال تسبب في حدوث زيادة ملحوظة في حجم حركة إحالة البحث إلى مواقع الويب للمعلنين ، وغالبًا على الجوال".
6 حقائق سريعة
1. من المرجح أن يجري المستهلكون الذين تعرضوا لإعلانات Facebook عملية بحث جديدة على الجوّال.
2. ارتفعت حركة البحث الإحالة إلى 12.8 في المئة في بعض الحالات.
3. كان متوسط معدل الزيادة في حركة إحالات البحث على الجوال 6 بالمائة.
4. كان متوسط الرفع لحركة إحالات البحث على سطح المكتب أقل من 1 بالمائة (لكن الدراسة تشير إلى أنه بما أن 70 بالمائة من إعلانات Facebook كانت بتنسيق محمول ، فإن هذه البيانات تتسق مع "الالتصاق في الجهاز نفسه" في رحلة المستهلك هذا هو الحال بالنسبة للتجارة الإلكترونية).
5. شهدت الشركات الصغيرة التباين الأكبر في الرفع.
6. يقول فيس بوك أن هناك المزيد من الأبحاث التي يتعين القيام بها: "نحن نفترض أن الزيادة في حركة البحث نتيجة لظهور إعلانات الوسائط المدفوعة من Facebook قد ترتبط بمجموعة من العوامل الأخرى ، مثل المحتوى العضوي ، ومدى وصول حملة Facebook وتكرارها ، لوزن وسائط البحث المدفوع والوزن الرقمي أو وسائل الإعلام الأخرى خلال فترة الحملة. "
السيارات والمال والتسوق
لا ، هذا ليس يومًا عاديًا فقط في حياة كارداشيان - إنها القطاعات التي نظر إليها فيسبوك في الجزء التالي من بحثها: "بالنسبة للعلامات التجارية في مجال السيارات والخدمات المالية وتجارة التجزئة ، وجدنا أن وسائل الإعلام المدفوعة على Facebook تسببت بشكل كبير إحصائيًا في مؤشرات الأداء الرئيسية الأقل في مسار التحويل التي يهتم بها المعلنون ، بما في ذلك المبيعات عبر الإنترنت وفي وضع عدم الاتصال ".
5 حقائق سريعة
1. قطاع السيارات: عندما تعرض المستهلكون لإعلانات Facebook ، كانوا أكثر عرضة للبحث عن الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية مقابل الكلمات الرئيسية غير ذات العلامات التجارية. يقول فيس بوك إن نتيجة سلوك البحث هذا جعلت إعلانات البحث أكثر فعالية بنسبة 2 بالمائة تقريبًا لأولئك الذين تمت دراستهم (لأن الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية تكلف أقل من الكلمات الرئيسية الأخرى).
2. الخدمات المالية: وجد البحث زيادة بنسبة 19٪ في حجم تحويل البحث المدفوع وتحسنًا بنسبة 10٪ في تكلفة الاكتساب مع التعرض لإعلانات Facebook!
3- مساحة البيع بالتجزئة: تظهر النتائج زيادة ملحوظة في عائد البحث عن الإنفاق على الإعلانات (ROAS) في الأسواق التي تضمنت عرض إعلانات Facebook.
4. نمت متوسط قيمة الطلبات من تحويلات البحث عند إقرانها بإعلانات Facebook. يقول فيس بوك: "يمكننا الافتراض بأن الناس بدا أكثر راحة في إنفاق المزيد بعد أن تعرضوا لأول مرة لوسائل الإعلام المدفوعة على فيسبوك".
5. نمت عمليات البحث عن مواقع المتجر الفعلي بعد التعرض لإعلانات Facebook. "وجدنا أنه عندما شاهد الأشخاص إعلانات Facebook بالإضافة إلى نتائج البحث المدفوع ، لم يزدادوا بنسبة 13 بالمائة فقط للشراء عبر الإنترنت ، ولكنهم كانوا أيضًا أكثر عرضة بنسبة 79 بالمائة للبحث عن المتجر الفعلي للعلامة التجارية".
TL ؛ DR والتوصيات
على غرار ما عرفناه لسنوات ، تعمل عدة قنوات معًا في رحلة عميلك ، وإعلانات Facebook ليست استثناءً.
تجدر الإشارة إلى تأثير الجهاز الجوّال في كل هذا ، والذي لا يُعد مفاجئًا ، كما يشير البحث ، حيث يبدأ الأشخاص في البحث من أجهزتهم الجوّالة عند عرض إعلانات Facebook على الجوّال.
سأترك لك بعض التوصيات استنادًا إلى البيانات ، ويمكنك تنزيل البحث الكامل هنا.
- خلق قصة. تشير الأبحاث إلى أن "تنسيق التوقيت والنسخ والمراسلة عبر كل من قنوات التسويق الرقمية ، Facebook وبحث" ، يمكن أن يساعد في زيادة عدد الزيارات والتحويلات.
- قياس كل الأشياء! تتبع تأثيرات القنوات المتقاطعة لإعلانات Facebook والبحث ، خاصة عند مشاهدة الجوال نظرًا لأن "الزيادة الناتجة في سلوك البحث من تعرض الوسائط المدفوعة من Facebook أعلى بشكل غير متناسب في الجوّال في المتوسط".
- اختبار وتخصيص الميزانية. ويكتب فيسبوك أنه "من خلال تطبيق ميزانية كافية على هذه القنوات الرقمية ، يمكن أن يستخدم أحد المسوقين Facebook للمساعدة في تحقيق الاكتشاف على Facebook وتحسين أهداف البحث في النهاية".
لذلك ، عليك بالخروج والبدء في اختبار الإعلانات على حملات Facebook المدفوعة!
إعادة نشرها بإذن. الأصل هنا.
Facebook أيقونة الصورة عبر Shutterstock
