يمكن أن تكون الكتابة المرحة ساحقة. إنها تستغرق وقتًا طويلاً للغاية وتتطلب اتساقًا واستراتيجية متينة. بدون هذه العناصر الثلاثة الرئيسية ، قد يفشل تسويق المحتوى الخاص بك. أهم واحد - والذي سنناقشه هنا - هو الإستراتيجية.
يمكنك العثور على شخص ما في فريقك لكتابة محتوى لنشاطك التجاري ، أو يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية للعمل بشكل مستقل بسهولة. ومع ذلك ، يتطلب إنشاء إستراتيجية فهمًا أفضل لنشاطك التجاري وعملائه واتجاهه. في هذه المقالة ، ستجد أعلى ست استراتيجيات كتابة الإعلانات لتسويق المحتوى الذي استخدمه ، لنفسي ولعملائي. آمل أن تكون مفيدة لك أيضًا!
$config[code] not foundاستراتيجيات الكتابة الإعلانية لتسويق المحتوى
1. فهم من أنت الكتابة
من أول الأشياء التي أقوم بها لإنشاء استراتيجية تسويق المحتوى هو تحديد شخصيتي أو القراء. هذه هي ملفات الأشخاص الذين سيقرؤون المحتوى الخاص بك. حاول تعريفهم قدر الإمكان من خلال تحديد الخصائص الديمغرافية وأسلوب الحياة والاهتمامات والسلوكيات.
تكمن الفكرة في أنه من خلال فهم من تتم كتابته ، ستتمكن من تخصيص المحتوى الخاص بك بشكل أفضل لقراء محددين - مما يتيح للمحتوى الخاص بك أن يكون أكثر ملاءمةً لقرائك وبالتالي أكثر تأثيرًا.
لاحظ أنني أقول القراء وليس القارئ. تركز العديد من الأنشطة التجارية على شخص واحد فقط أو لا تحدد شخصًا على الإطلاق - عندما تكون هناك فرص ، يكون لديهم المزيد من الأشخاص يمكنهم استهدافهم. من خلال التركيز فقط على شخص واحد ، ستقوم بتضييق نطاق وصولك وترتيبك المحتمل.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك تبيع مشروبات البروتين للتخلص منها ، ويستهدف جميع العاملين في مجالك أشخاصًا مناسبين بالفعل. من خلال استكشاف مختلف القراء أو الأشخاص ، قد تتمكن من العثور على أهداف جديدة غير مستغلة ، مثل الأشخاص الذين لا يعملون ولكنهم يرغبون في إنقاص الوزن. قد يختلف المحتوى الذي يناسبه شخص ما عن المحتوى الذي يستهلكه الشخص الذي يعاني من زيادة الوزن. انظر المثال أدناه:
جايسون (الشخص المناسب)
- يذهب إلى صالة الألعاب الرياضية بانتظام (كل يوم)
- حوالي 25 سنة
- مهتم بمحتوى حول تحسين روتين التمارين ، على سبيل المثال ، How to Perfect Squat
توني (زيادة الوزن)
- نادرا ما يذهب إلى صالة الألعاب الرياضية (أقل من مرتين في السنة)
- حوالي 25 سنة
- مهتم بمحتوى حول فقدان الوزن ، أو كيفية بدء إجراء التمارين ، على سبيل المثال ، كيفية البدء في فقدان الوزن
كما ترون أعلاه ، قد يكون لهذين الهدفين ديموغرافيات متشابهة ولكن أنماط حياة مختلفة - وبالتالي ، اهتمامات مختلفة في المحتوى. توني تضيع في مقال متقدم عن العمل. من ناحية أخرى ، لن يكون جيسون مهتمًا بمقالة أساسية حول العمل حيث أنه أكثر تقدمًا. تأكد من استكشاف جميع خيارات القراء للاستفادة قدر الإمكان من إمكانية الوصول.
2. تقسيم المحتوى الخاص بك وفقا لرحلة العملاء
والآن بعد أن عرفنا من نكتبه ، دعنا نفكر في التوقيت. الهدف هنا هو نقل القراء من الوعي إلى مرحلة الشراء ، باستخدام المحتوى بشكل استراتيجي. هذا هو المحتوى الذي سيتعرض له القراء بعد العثور على علامتك التجارية بشكل طبيعي أو من خلال الإعلانات المدفوعة.
دعنا نعود إلى مثال هزة البروتين أعلاه لتوضيح هذه النقطة بشكل أفضل. وجدك جاسون (الرجل المناسب) على الإنترنت بينما كان يبحث عن مقال حول الضغط على المقعد. إنه يحب هذه المقالة ، لذا فهو يشترك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ولكنه لا يشتري منتجك. هذه هي فرصتك لتغذيته بمحتوى استراتيجي لجعله يعود إلى متجرك وإجراء عملية شراء.
ربما ، بعد يوم من الاشتراك ، يمكنك إرسال بريد إلكتروني له حول فوائد البروتين يهز في روتين تجريب. ثم ، في نفس الأسبوع ، يحصل على مقالة أخرى تقارن بين العلامات التجارية المختلفة لبروتين البروتين ، وما إلى ذلك.
وأخيرًا ، إذا سار كل شيء على ما يرام ، فسوف ينتهي الأمر بشراء جيسون لشراء منتجك. عند إنشاء تقويم المحتوى ، احتفظ برحلة العميل في الاعتبار لموازنة مقدار المحتوى في أي مرحلة معينة.
3. استخدام العناوين الفرعية
لقد ناقشنا نصائح الصور الكبيرة. الآن ، دعونا نتعمق في المزيد من الحبيبات مثل التنسيق. تلعب العناوين الرئيسية والعناوين الفرعية دورًا كبيرًا في بنية المحتوى وتنسيقه بالكامل. قد يكون من الصعب قراءة مقالة بدون عناوين فرعية. عادة ما يحاول القراء فعل ذلك للتأكد من أن المحتوى يستحق القراءة قبل استثمار الكثير من الوقت فيه.
أيضًا ، تساعد العناوين الفرعية في توجيه القراء الذين تم استثمارهم بالفعل في المقالة. يضع توقعًا على نوع المحتوى الذي سيأتي بعد ذلك. مع وضع كل الأشياء جانباً ، تساعد العناوين الفرعية الفرعية أيضاً في تحسين محركات البحث أو تحسين محركات البحث. سيؤدي وجود H2s مع الكلمات الرئيسية المستهدفة إلى زيادة فرص الترتيب لهذه الكلمات الرئيسية.
لذا ، لا تخف من استخدام العناوين الفرعية! أحاول استخدامها بعد كل 3-4 فقرات. اعثر على أفضل ما يناسبك للحفاظ على تفاعل القراء.
4. جعل فقراتك قصيرة والكتابة بلغة بسيطة
لا يوجد شيء مربك في مقالة أكثر من قراءة فقرة طويلة معقدة. ليست هناك حاجة لإظهار المفردات الخاصة بك مع الكلمات التي قد لا تكون سهلة الفهم لمعظم القراء. حافظ على جملتك بسيطة وموجزة.
وفقًا لبوردو ، يجب أن تحتوي الفقرات على ثلاث إلى خمس جمل ، ولكن بفضل عالم الإنترنت والمحمول ، يمكنك الحصول على أقل من ذلك. يستخدم العديد من الكتاب خطوط ذات جمل أو جملتين لجذب الانتباه إلى فكرة معينة. على سبيل المثال ، انظر كيف يستخدم نيل باتل خطين لجذب الانتباه إلى نقطة أدناه:
5. إنشاء سلسلة المحتوى أو السلسلة
هل سبق لك أن شاهدت سلسلة على Netflix؟ لماذا تعتقد أنها تسبب الادمان؟ الأمر كله يتعلق بالخطافات وتوقع ما سيأتي بعد. اتبع بنية مشابهة مع المحتوى الخاص بك. خططه كمسلسل أو سلسلة لإنشاء هذا التأثير الإدماني.
على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع خواتم الزواج ، يمكنك إنشاء سلسلة من المقالات المتعلقة بحلقات الزفاف:
- المادة رقم 1: أنماط خاتم الزواج
- المادة رقم 2: كيفية البحث عن نمط مثالي من خاتم الزواج
- المادة رقم 3: كيفية حفظ خاتم الزواج
السلسلة سوف تستمر. المفتاح هو ربط هذه المقالات ببعضها البعض للتأكد من أن القارئ يجدها. إن ذكر المحتوى ذي الصلة في بداية المقالة وفي منتصفها ونهايتها يعمل بشكل أفضل. تكمن الفكرة في أن يتفاعل القراء مع علامتك التجارية قدر الإمكان ، لاكتساب الثقة في منتجك ، وأخيرًا إجراء عملية شراء.
6. إضافة مكالمات إلى العمل عبر كل المحتوى الخاص بك
اتخذ خطوة فوق رابط بسيط إلى صفحة منتج وقم بتضمين مرئي يجتذب المزيد من الاهتمام. على سبيل المثال ، اطلع على كيفية قيام شركة بريليانت إيرث بعمل رائع في عرض منتجاتها في أسفل دليل التعليم الخاص بالصفير:
يوجد دائري للمجوهرات يتصل بالصفير (لذلك فإن المنتجات ذات صلة بالمقالة) ، وهناك أيضًا قسم إضافي للتسوق بشكل مختلف في حالة رغبة القارئ في استخدام مسار آخر للتسوق. إذا كان بإمكانك إنشاء شيء من هذا القبيل في نظامك الأساسي ، فستعمل أيضًا بانر بسيط يحتوي على رابط إلى صفحة منتج ذات صلة! حاول فقط التأكد من استخدامك للمنتجات ذات الصلة بالمقالة التي تتحدث عنها.
هل جربت أيًا من استراتيجيات كتابة الإعلانات هذه لتسويق المحتوى؟ التعليق أدناه!
صورة عبر Shutterstock
2 تعليقات ▼
