كم من ملايين الدولارات يتم إنفاقها على التسويق والإعلان على أولئك الذين لديهم قرارات العام الجديد؟
وفقا لسلك Nielsen ، 181 مليون دولار قضى في كانون الثاني من عام 2008.
دعونا نركز على اللياقة البدنية.
في الولايات المتحدة ، أصبحنا أكثر فأكثر يعانون من زيادة الوزن كل عام. أظهر استطلاع للرأي أن أكثر من ثلاثة أرباع البالغين الأمريكيين سيزيد وزنهم بحلول عام 2015. أصبحت السمنة سيئة للغاية ، هذا سيكون قريبا السبب الرئيسي للوفاة التي يمكن الوقاية منها. بالحديث عن الولايات المتحدة ، نحن أكثر الدول السمنة في العالم.
هل هناك المزيد من الناس يعملون على تخفيف وزنهم؟ هل يتزايد عدد الأشخاص الذين يحصلون على الشكل؟ هل يتوفر للناس وقت في جداولهم اليومية المزدحمة ليومهم الفعلي في صالات الرياضة التي اشتروا فيها عضوية؟
هل أنا فقط ، أو هل يبدو الجميع أكثر انشغالاً ، وأكثر تأثراً ، طوال الوقت؟
حسنًا ، ساعد الوقت الذي يقيد المستهلك في تشكيل قطاع أحدث من صناعة اللياقة البدنية. إنه نادي اللياقة البدنية على مدار 24 ساعة. تشمل العضوية في نادي اللياقة البدنية الذي يعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع مفتاح مرور يمكّنك من ممارسة التمارين في أي وقت من النهار أو الليل. عادة ما سيجد الحاضرون أثناء النهار مدربًا شخصيًا يدير العرض ويساعد أعضاء النادي. في الليل ، في معظم الحالات ، أنت وحدك. {هذه النوادي فعل لديها أنظمة أمان ، والتي تتضمن بالطبع المراقبة بالفيديو وإجراءات السلامة الأخرى لحماية عملائها.}
وحتى في ظل وجود إجراءات أمنية ، فإن هذه الأندية التي لا تملك حق الانتخاب والامتياز لا تخلو من الجدل.
Snap Fitness ، و Anytime Fitness ، هما من أكبر مزودي نوادي اللياقة البدنية على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، وكلاهما يقدمان عضوية شهرية ، ومرافق جديدة ونظيفة. وهم ينمون بوتيرة سريعة.
إن الاستثمار في أحد هذه الأنواع من امتيازات اللياقة البدنية سيكلفك ما بين 175 ألف دولار و 200 ألف دولار ، وستحتاج إلى أن تكون مالكًا متعدد الوحدات. كمالك ، لا يُتوقع منك أن تدير النوادي فعليًا. هذا ما يستعين به المدربون ، أو يحررونك إما لإبقاء عملك الحالي (إذا كان لديك واحد) أو استكشاف مواقع أخرى ، بحيث يمكنك بناء عملك.
حتى الآن ، يبدو أن مفاهيم اللياقة البدنية على مدار 24 ساعة هذه تحتفظ بمصالحها الخاصة في ظروف اقتصادية قاتمة. على سبيل المثال ، تمكنت من مقابلة أحد مرشحي الامتياز مع Snap Fitness منذ عام ونصف العام ، وتلقيت كلمة مفادها أنه قد تم إعداده لفتح موقع ثانٍ ، وهو ما يعد جزءًا صغيرًا من الأخبار ، أنت تقول؟
ولكن ، هل ما زالت هناك أرجل في صناعة الامتياز على مدار 24 ساعة؟
بصراحة تامة ، أنا مندهش إلى حد ما من أن امتيازات اللياقة البدنية على مدار 24 ساعة لا تزال تنمو في مقطع جيد. في مرحلة ما ، يدخل المزيد والمزيد من المنافسين السوق. المنافسون مثل Zoo Health Club و Workout Anytime ، يتطلعون إلى فتح مواقع في جميع أنحاء البلاد ، وربما يكون هناك المزيد.
حتى الآن ، يبدو أن مكانة امتياز اللياقة البدنية هذه أكثر من مجرد عقدها ، في بيئة يشعر فيها الكثير من المديرين التنفيذيين بشركات الامتياز بالإحباط المتزايد بسبب انخفاض عدد المشترين المحتملين للامتياز.
هل تعتقد أنه لا يزال هناك مجال لامتيازات اللياقة البدنية على مدار 24 ساعة لتنمو وتزدهر؟
* * * * *
