يجب أن يكون جزء هام من تسويق مشروع تجاري صغير هو الحصول على تغطية إعلامية. لكن جذب انتباه وسائل الإعلام يمكن أن يكون فنًا بحد ذاته.
يحصل كل يوم على صحفيين مثلي ، وغالبا ما يتم ذلك عدة مرات في اليوم. مع قدومنا كثيرًا ، يتعين علينا نحن الصحفيين اتخاذ قرارات سريعة عند رؤية بريد إلكتروني أو نشرة صحفية.
لحسن الحظ ، هناك بعض طرق اختبار المعركة للحصول على العلامة التجارية الخاصة بك أمام وسائل الإعلام. في ما يلي 28 طريقة للحصول على تغطية إعلامية لنشاطك التجاري.
$config[code] not foundملاحظة المحرر: مشاهدة مقطع فيديو يضم 10 طرق لجذب انتباه وسائل الإعلام إلى نشاطك التجاري.
كيفية الحصول على عملك في وسائل الإعلام
1. تعرف ما يغطي وسائل الإعلام المخرج
أكبر مشكلة في معظم وسائل الإعلام هي أنها غير متطابقة مع ما يغطيه النشر أو العرض أو الصحفي الفرد.
كل منفذ إعلامي لديه أسلوبه الخاص كله على أساس جمهوره. حتى لو قاموا بتغطية نفس الأخبار ، فسوف تغطيها وسائل الإعلام المختلفة من زوايا مختلفة. قد يكون لدى الصحافيين "ضربات" محددة. لذلك لا يجب أن تتطابق أخبارك فحسب ، بل يجب أن تتطابق زاوية نظرك أيضًا. يمكنك فقط معرفة هذه الفروق الدقيقة من خلال القراءة أو المشاهدة أو الاستماع إلى منفذ الوسائط بشكل متكرر.
2. اختر البريد الإلكتروني عبر الهاتف
اليوم ، يجب أن تذهب الملاعب الإعلامية عبر البريد الإلكتروني. تجنب إغراء الاتصال ، ما لم يكن لديك سؤال محدد للغاية. تستغرق رسائل البريد الصوتي وقتًا أطول للاستماع إليها ، وقد يكون من الصعب إعادة توجيهها إلى الشخص المناسب. سيصيب المحررون المشغولون ببساطة مفتاح الحذف في هواتفهم إذا واجهتهم رسالة بريد صوتي طويلة تحتوي على كلمات مشوشة.
3. الوصول إلى الشخص المناسب
جزء من قيمة المحترف PR هو في العثور على الشخص المناسب. حتى هنا في Small Business Trends لدينا العديد من المحررين والكتاب. لن يتم بالضرورة إرسال بريد إلكتروني إلى أي شخص آخر.
أو اذهب من خلال نموذج الاتصال الرئيسي. قد تستخدم المنافذ الإعلامية برنامج مكتب المساعدة الذي يوجه الاتصالات إلى المكان الصحيح بناءً على القوائم المنسدلة أو كلمات معينة في الرسالة.
4. الهدف الميزات العادية
هل يتمتع منفذ الوسائط بميزة منتظمة؟ يمكنك جدولة قصتك عمليًا في المنشور المطبوع أو المنشور عبر الإنترنت إذا كنت تقضي بعض الوقت في اكتشاف الميزات العادية حيث تكون قصة شركتك مناسبة تمامًا. تبحث وسائل الإعلام دائما عن المواضيع لهذه الميزات العادية.ابحث عن التقويمات التحريرية ، أو اتبع خلاصتهم على تويتر لتحديد خصائص متكررة.
وتأكد من اتباع أي تعليمات لهذه الميزة. على سبيل المثال ، هنا في Small Business Trends نحن نلقي الضوء الأسبوعي على الأعمال الصغيرة. ولكنك ستفاجأ بعدد الأشخاص الذين لا يهتمون بالاطلاع على صفحة "اتصل" لمعرفة كيفية تقديم نشاط تجاري للنظر فيه. بدلاً من ذلك ، يرسلون حول الملاعب العامة للبريد الإلكتروني. في جميع الاحتمالات ، لا يرى المحرر المسؤول عن هذه الميزة رسائل البريد الإلكتروني مطلقًا.
5. دعهم يعرفون أنك خبير
ترسل كل ثلاثة أشهر رسالة إلكترونية تشير إلى أنك خبير ومتوفرة لإجراء المقابلات مع وسائل الإعلام. أن تكون مقتبسًا يجعلك أنت وعملك معترفًا بهما في مجالك. يقوم المحررون أحيانًا بحفظ رسائل البريد الإلكتروني هذه إذا كانوا بحاجة إلى مصدر. كذلك ، قم بإنشاء صفحة على موقع الويب الخاص بك تحددك كخبير في بعض الموضوعات ، حتى يتمكن المحررون من العثور عليك عبر Google.
6. كن سهل الوصول
لا شيء أكثر إحباطًا من مصدر خبير يصعب الوصول إليه لإجراء مقابلة. الصحفيون يعملون في ظل ضيق الوقت. كن سهل الوصول عبر الهاتف. ضع رقم هاتف على موقعك الإلكتروني لاستفسارات وسائل الإعلام. إرجاع المكالمات على الفور. أوه ، وإذا كنت تعمل مع محترف العلاقات العامة ، فإنك تحتاج إلى الرد على ممثل العلاقات العامة الذي يحاول إعداد المقابلة نيابة عنك. لقد فقدت تتبع عدد المرات التي يقول فيها ممثلو العلاقات العامة بعد يومين أنهم لا يزالون غير قادرين على الوصول إلى عميلهم! إذا لم يكن من السهل الوصول إليك ، فلن يتم الاتصال بك مرة أخرى بواسطة ذلك الصحفي أو منفذ الوسائط.
7. إنشاء مركز موارد للإعلام
اجعل من السهل على وسائل الإعلام تغطية عملك. قم بإنشاء صفحة وسائط حيث يمكن للصحافة بسهولة أن تلتقط شعارك باللون الأبيض والأسود ، ولقطات الشاشة ، وصور منتجاتك الأعلى ، ورؤوس الرؤوس الخاصة بالمديرين التنفيذيين الرئيسيين. تضمين إصدارات عالية الدقة. أيضًا ، قم بتضمين الحقائق والأرقام الأساسية حول عملك. تذكر أنه إذا لم يكن نشاطك التجاري جزءًا رئيسيًا من القصة ، فقد يقرر المحرر أن يقتطع عملك تمامًا بدلاً من تعليق القصة بأكملها لجزء واحد من المعلومات المفقودة.
8. سقسقة @ لهم
تويتر رائع لإقامة علاقات مع الصحفيين. اتبع الصحفيين على تويتر. وتغرد عليهم إذا كان لديك شيء ذي صلة ليقول ، من خلال تضمينhandle الخاصة بهم في تغريد الملعب بدقة متناهية الصياغة. إذا كانوا مراسلين بخبراء متنقلين ، فمن المحتمل أن يحصلوا على إشعار على هواتفهم. مع العلم أنك بالتأكيد لا ترغب في المبالغة في ذلك.
9. Newsjack
يمكن أن يؤدي إدخال مؤسستك في وضع إخباري عاجل - وإن كان بشكل غير مباشر - إلى تأثيرات كبيرة (أو كارثية). ومع ذلك ، هناك طرق منخفضة الاختصار. فكر ، إذا كانت هناك موجة حر غير قابلة للكسر وكنت تدير نشاطًا تجاريًا بنظام التدفئة والتهوية والتكييف (HVAC) ، فسيكون هذا وقتًا مثاليًا لإعطاء صوت خبير لأي خبر.
9. الاستفادة من المجانية
تقدم الكثير من مواقع الأخبار والأخبار التجارية تقاويم الأحداث المجانية أو قوائم الموارد المجانية. الحصول على أي أحداث أو معلومات خاصة على هذه القوائم.
عادة ما تتبعهم منافذ الأخبار التي تستضيف هذه القوائم في حال احتاجوا إلى ملء الأخبار وثورات الميزة في تغطيتهم. قد تجذب انتباهك قائمة شاملة ومكتوبة بشكل جيد وتؤدي إلى قصة.
10. دعوة وسائل الإعلام إلى المناسبات الخاصة بك
لا تنس أبدًا دعوة وسائل الإعلام إلى أي حدث خاص تستضيفه. يوم تقدير العملاء ، الذكرى الشركة - أيا كان. امنحهم إمكانية الوصول بسهولة وتذكّر دائمًا الصحافة بأنك متاح للتحدث معهم في أي إصدار صحفي تصدره. في أي حدث ، قم بعقد أوقات خاصة حيث يمكنك التحدث إلى الصحافة أو يمكنهم طرح الأسئلة والحصول على المعلومات.
11. الانخراط في الفيسبوك
البحث عن الوسائط باستخدام صفحات Facebook النشطة. تبادل قصصهم. التعليق على مشاركاتهم على الفيسبوك. على أقل تقدير ، ستحصل على بعض الاهتمام من جمهورها. إنها أيضًا طريقة جيدة لجذب انتباه المنفذ. تذكر أن الكثير من المراسلين لديهم صفحاتهم الخاصة أيضًا. تأكد من إعجابك والتفاعل هناك أيضًا. إنها طريقة رائعة لجذب الانتباه.
12. ابدأ مع مدونات وسائل الإعلام
بعض المنافذ لها منافذ خاصة بها. على سبيل المثال ، غالبًا ما تحتوي محطات التلفزيون والصحف على مدونات على مواقعها الإلكترونية. في حين قد يكون من الصعب الحصول على عملك في صحيفة نيويورك تايمز خارج البوابة ، ربما يمكنك الحصول على تغطية في واحدة من مدوناتها من خلال التواصل مع المدونين. ولا يزال بإمكانك القول تقنيًا أنك غطيت على موقع نيويورك تايمز.
13. إنشاء قائمة قصيرة وسائل الاعلام الخاصة بك
حافظ على قائمة محدثة من وسائل الإعلام الخاصة بك ، والمراسلين ، وجهات الاتصال الأخرى في صناعة وسائل الإعلام. قسّم القوائم إلى أسفل لتشمل قوائم المصادر المحلية والإقليمية وآخر خاص بالصناعة. وكتابة الملاحظات حتى تتذكر تفاصيل حول كيفية الوصول إلى أشخاص معينين أو قصص يميلون إلى تغطيتها.
14. عروض حصرية (في بعض الأحيان)
إذا كنت تدير أعمالك في سوق إخباري تنافسي ، قد يكون تقديم منافذ حصرية لمنفذ واحد فائدة. منافذ الصحافة في المنافسة مع بعضها البعض تبحث دائما عن طرق للحصول على ساقه.
كن حذرا ، على الرغم من. قد تؤدي هذه الخطة إلى نتائج عكسية وتلك التي لم تقدمها حصريًا قد تشعر بالارتجاف.
15. لا تشكوا في منافذ أخبار أخرى تغطي أخباركم
هل تدعو الأشخاص إلى حفل عشاء وتخبرهم بأنك تخدم بقايا الطعام من حفلة العشاء في الليلة السابقة؟ لا ترسل رسالة بريد إلكتروني تلقائية تتباهى بكافة الأخبار المهمة التي غطت أخبارك بالفعل. إنها مثل قول المستلم هو أو هي سلسلة ثانية.
16. حضور الفعاليات المجتمعية حيث قد تكون الصحافة حاضرة
الشركات الصغيرة المحلية تفعل عجائب لأنفسهم ببساطة من خلال عدم كونها غريبة. حضور أحداث المجتمع المحلي. اقامة كشك. الصحافة عادة ما تكون في هذه الأحداث ووجود فرصة جيدة لتعريف أنفسكم معهم والعكس صحيح.
17. عرض استعراض المنتجات ولكن ليس هدايا
للشركات التي لديها منتجات: تعرف على الصحفيين الذين يقومون بمراجعات المنتجات. الاتصال بهم وتقديم نسخة تجريبية أو تجريبية أو مراجعة مؤقتة من المنتجات الخاصة بك. ومع ذلك ، لا تقدم منتجات مجانية أو ترسل هدايا إلى الصحفيين لأن ذلك قد ينتهك قواعد أخلاقيات أصحاب العمل.
18. إنشاء بيان صحفي "كاملة"
يجب أن يتضمن البيان الصحفي اليوم كل ما يحتاجه المراسل للكتابة أو إنتاج قصة عن عملك. وهذا يشمل شعارك ، وصور المنتجات ، ولقطات الشاشة ، والرؤى التنفيذية ، ومقاطع الفيديو ، والروابط إلى العروض التوضيحية عبر الإنترنت أو التجارب المجانية ، وروابط الملفات الشخصية على الشبكات الاجتماعية. يمكنك أيضًا تقديم حقائق وأرقام حول شركتك ، بما في ذلك عدد العملاء الذين تخدمهم وأسواقك وأماكن تواجد مكاتبك. كلما كانت الحزمة أكثر اكتمالاً ، زادت احتمالية حصولك على تغطية.
19. أرسل بريد ضخم
في بعض الأحيان ، يتم إرسال حزمة بريدية تحتوي على حزمة رخيصة الثمن ومذكرة شخصية تساعد في بناء علاقات مع الصحفيين. لا ترسل أي شيء باهظ الثمن. العديد من وسائل الإعلام لديها قواعد أخلاقية تحظر على الصحفيين قبول عناصر القيمة. ولكن محرك الأقراص المصنوع من العلامات التجارية الذي يكلف دولارين أو مفكرة صغيرة تحمل علامة تجارية ، يمكن أن يكون لا ينسى دون عبور الخط.
20. كن خيرية
كن فائدة لمجتمعك ، وخاصة في أوقات الحاجة. المساعدة في تنظيم أو المساهمة في محركات الأقراص الخيرية. احصل على اسمك واسم نشاطك التجاري في المنتدى المرتبط بشيء آخر بخلاف نشاطك التجاري. عندما تغطي الصحافة هذه المؤسسات الخيرية ، فإنها غالبًا ما تشير إلى المشاركين في المساعدة. الحصول على اسمك في تلك القائمة يجذب انتباه وسائل الإعلام - والمجتمع أيضًا.
21. كن موردا حتى بعد تغطية قصتك
إذا كنت قد حصلت على تغطية من منفذ أو مراسل صحفي معين ، فابق على اتصال معه. يحب الصحفيون معرفة أن بإمكانهم الاعتماد على شخص ما كمصدر. قم بإسقاط بريد إلكتروني عرضي يحتوي على تحديثات حول نشاطك التجاري وأخبره بأنك متوفر دائمًا كمصدر للمعلومات.
22. تجنب Buzzwords و Tech Jargon
كل عمل لديه كلمات ومصطلحات خاصة بهم. ولكن في معظم الأحيان ، لا أحد غيره يفهم هذه الكلمات الطنانة أو يريد سماعها. من الصعب على الصحفيين أن يكتبوا عن منتجك التقني الجديد إذا لم يفهموا ما هو أو يفعلونه. استخدم لغة واضحة تشرحها بوضوح.
23. استخدام نقاط في النقاط في الملعب
وسائل الإعلام تحب المعلومات سهلة الهضم. اعرض قصتك ببعض البيانات والحقائق سريعة الانتشار التي يمكن أن يستهلكها الجمهور بسهولة. استخدم الإحصائيات - ولكن ليس كثيرًا - والحكايات السريعة في الرموز لإظهار نقاطك.
24. لا تفرط في
إن خلق شعور زائف بالإلحاح لن يجلب لك الكثير من الاهتمام. مثل الصبي الذي صرخ الذئب ، يمكن أن يكلفك الإفراط في صخب قصة مصداقيتك في المستقبل.
25. أبدا صحفيين Harangue
هناك خط بين أن تكون متشوقًا ومزعجًا. قد يكون التوقيت الخطأ لقصتك أو قد يكون هناك سبب آخر لعدم الرد من قبل الصحفي. لا تكلف نفسك فرصة للتغطية في المستقبل عن طريق انتهازي أو البغيض عن رغبتك الحالية.
26. افعل شيئًا فريدًا
وسائل الإعلام دائما تبحث عن شيء فريد. أدلي ببيان عبر علامتك التجارية. قد يكون هذا المنتج فريدًا من نوعه الذي أنشأته أو لديك في المخزون ، ظلالًا جديدة نابضة بالحيوية من الطلاء على الجزء الخارجي من متجرك - أي شيء يحفز نشاطك التجاري على التميز عن الآخرين. وهنا الجزء المهم: كن قادراً على توضيح ما هو مختلف بشكل واضح. لا تفترض أن الصحفي "سيحصل عليها" إذا لم ترشدها وتوضحها بوضوح.
27. إنشاء البحوث
تبحث وسائل الإعلام دائمًا عن الحقائق والإحصائيات. إذا قمت بجمع أي بيانات في عملك أو لديك ملاحظات حول الحقائق والأرقام في مجال عملك ، قم بتجميعها في تقرير بحثي أو فهرس. تحديثه شهريا أو فصليا ، وإصدار بيان صحفي حوله. إحدى الطرق التي حصلت بها باربرا كوركوران ، المستثمر المليونير على شركة Shark Tank ، على الدعاية لأعمالها في وقت مبكر كانت من خلال تجميع الإحصاءات في تقرير كوركوران عن العقارات في نيويورك.
28. أعطى صيحة
عندما يعطيك منفذ إعلامي انتباه أعمالك ، اعترف به على موقعك. قم بتعيين صفحة صحفية لجمع هذه المراجع. شارك القصص على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا. في حين أن الصحفيين لا يتوقعون منك الشكر ، تذكر أن إدارة منفذ الوسائط قد ترغب في معرفة أن القصة قد أحدثت تأثيراً عندما تقرر ما سيتم تغطيته في المستقبل.
وسائل الإعلام , Newsjacking , رسالة دعوة , حصرية , عرض , رقم , صور منزعج عبر Shutterstock
أكثر في: مقالات شعبية 7 تعليقات ▼
