تلقت شركة Business Insider للتو استثمارًا بقيمة 12 مليون دولار آخر الأسبوع الماضي.
قامت BuzzFeed بجمع 46 مليون دولار من التمويل ، وجمعت شركة Vox Media حوالي 80 مليون دولار من أموال المشروع ، تقارير كوارتز.
يمكنك أن تجعل الجدل بأن وسائل الإعلام الكبيرة تعود إلى نموذج النشر عبر الإنترنت.يمكن القول أيضًا أنه أفضل عندما يتعلق الأمر بنشر الأخبار على الإنترنت. ولكن في آخر مقال نشرته صحيفة يو إس إيه توداي حول أحدث مكاسب من جانب مجلة بيزنس إنسايدر ، يشير الصحفي ورجل الأعمال السابق مايكل وولف إلى عكس ذلك.
$config[code] not foundوولف يكتب:
النفقات العامة وغيرها من تكاليف اكتساب الأموال تدفع النفقات إلى ما يزيد عن 19 مليون دولار. بعبارة أخرى ، يكلف الأمر زيادة في الحصول على عدد الزيارات أكثر مما يمكنك بيعه.
في هذا ، يجد Business Insider نفسه في نائب CPM. كانت التكلفة لكل ألف مشاهدة صفحة (CPMs) - وهو قياس بدأ ليكون شائعًا في المحادثات حول الوسائط الرقمية كإجماليات للفيلم في الثمانينيات - حيث تنزلق على الإطلاق إلى أسفل. "
للحفاظ على حركة المرور ، يجب على Business Insider إنتاج الكثير من المحتوى. ولكن مع استمرار زيادة المخزون عبر الإنترنت من المحتوى ، تواجه الوسائط الكبيرة عبر الإنترنت مشكلة أخرى. هناك انخفاض في مبلغ إعلانات الدفع بالنقرة المتاحة لزيادة أرباحهم. وفي الوقت نفسه ، فإن معظم الجهود المبذولة لزيادة عدد الزيارات لن تؤدي إلا إلى زيادة تكاليفها أو لن تحقق أرباحًا كافية على المدى الطويل.
يقترح وولف حلولاً مختلفة:
- استثمر بشكل أكبر في إعلانات الفيديو التي تميل إلى الحصول على أرباح أعلى في كل صفحة ، ولكن يمكنك أيضًا مشاهدة تحويلات أقل.
- استثمر في إستراتيجيات المرور الجديدة التي ستجلب على المدى القصير أحجامًا مرورية كبيرة بتكاليف أقل إلى أن يحددها منافسوك في رفع المستوى للجميع.
- طوّر مصدرًا للإيرادات خارج إعلانات الدفع مقابل النقرات (مثل المؤتمرات) ، على الرغم من أن هذا النموذج لديه أيضًا تحدياته.
أخيرا ، يضيف وولف:
"يمكنك قبول نشاط تجاري أصغر وجعله مربحًا من خلال التحكم الدقيق في تكاليفك - ولكن في حالة Business Insider ، فقد استنفذ بالفعل الكثير من الاستثمارات للاستقرار في شركة صغيرة".
في النهاية ، قد يكون الدرس المفاجئ للناشرين الأصغر حجماً قادراً على التعلم من Business Insider و BuzzFeed و Gawker والباقي - هو البقاء صغيرًا.
قد يكون الأوان قد فات بالنسبة لوسائل الإعلام الكبيرة عبر الإنترنت لاتخاذ هذه النصيحة ، ولكن قد لا يزال الناشرون الصغار يرغبون في النظر فيها.
الدرس صور عبر Shutterstock
4 تعليقات ▼
