تشكك دراسة جديدة قام بها باحثون أوروبيون في موثوقية الطريقة التي تستخدمها Google في فرض رسوم على المعلنين لإعلانات YouTube.
يدعي الباحثون في دراستهم (PDF) أن Google تفرض على المعلنين رسومًا مقابل مشاهدات YouTube حتى عندما تبلور أنظمة YouTube وجهة نظر وكأنها قادمة من إنسان آلي وليس إنسانًا.
عمل خبراء من UC3M و Polito و Imdea و NEC Labs Europe معًا لتقييم أنظمة الكشف عن الصور المزيفة لخمسة من بوابات الفيديو عبر الإنترنت ، بما في ذلك YouTube.
$config[code] not foundومن المثير للاهتمام أن منصة الفيديو عبر الإنترنت المملوكة لشركة Google تنفذ عددين منفصلين من مشاهدات الفيديو. يُظهر عدد المشاهدات العامة عدد مرات مشاهدة الفيديو بشكل عام. على الجانب الآخر ، يحدد عدد المشاهدات الذي يحقق الدخل عدد المشاهدات لأغراض حساب الرسوم الإعلانية.
في تجربتهم ، حمَّل الباحثون مقاطع فيديو على YouTube ، واشتروا إعلانات تستهدف مقاطع الفيديو هذه ، وأعدوا برامج التتبع (البرامج التي تشغل المهام التلقائية عبر الإنترنت) لعرض إعلاناتهم.
شاهدت bots اثنين من أشرطة الفيديو الخاصة بهم 150 مرة. تم عرض 25 من المشاهدات العامة على موقع YouTube العام وحددت البقية على أنها مزيفة بشكل صحيح. ومع ذلك ، قام العداد النقدي بتحويل الباحثين إلى 91 مشاهدة - مما يشير إلى أن مرات المشاهدة التي تم وضع علامة عليها في YouTube على أنها احتيالية في المقام الأول كانت لا تزال تحمل فواتير للمعلن.
خلصت الدراسة إلى:
"يستخدم YouTube آلية اكتشاف متساهلة على ما يبدو لتخفيض المشاهدات الزائفة التي تحقق الدخل. وهذا يعرض المعلنين لخطر بناء حملات الإعلان الخاصة بهم على إحصاءات غير موثوقة ، وقد يجعلهم في البداية يتحملون مخاطر الاحتيال. وبالعكس ، يكون المنظر العام أكثر تميزًا ، مما يدل على أن YouTube لديه وسائل فعالة لتحديد وجهات النظر الزائفة.
"نتوقع أنه على الرغم من أن سياسة YouTube تضع الكثير من الجهد لتعويض المستخدمين بعد اكتشاف أي هجوم ، فإن هذه الممارسة تضع عبء المخاطرة على المعلنين الذين يدفعون مقابل عرض إعلاناتهم".
ردًا على الدراسة ، نُقل عن متحدث باسم Google في منشور نشره Marketing Land يقول:
"نحن نتواصل مع الباحثين لمناقشة نتائجهم أكثر. نحن نأخذ زيارات غير صالحة على محمل الجد وقد استثمرنا بشكل كبير في التكنولوجيا والفريق الذي يبقي هذا خارج أنظمتنا. تتم تصفية الغالبية العظمى من الزيارات غير الصالحة من أنظمتنا قبل أن يتم فرض رسوم على المعلنين. "
وعلى الرغم من ذلك ، يتمتع YouTube بسجل نظيف إلى حد ما كمنصة إعلانية موثوقة وذات مصداقية عبر الإنترنت ويستخدمها المعلنون بجد. يعد رصد حملة إعلانية على YouTube أمرًا بسيطًا للغاية ، وقد تم اكتشاف العديد من العلامات التجارية وأصحاب المشاريع الناشئة من مقاطع الفيديو على الموقع.
صور يوتيوب عبر Shutterstock
2 تعليقات ▼
