لقد وصلنا أخيرا إلى الربيع. على الرغم من أن ذلك لم يكن قاسياً في فصل الشتاء ، فقد حان الوقت في هذا الوقت من العام للتطلع إلى ارتفاع درجة حرارة الطقس ، والقيام ببعض التنظيف حول المنزل ، وبطبيعة الحال ، التخلص من البراكين الثقيل حتى الشتاء القادم. بالنسبة إلى جميع أصحاب الأعمال الذين يخططون لحملات العلاقات العامة وكتابة البيانات الصحفية والقصص الإخبارية إلى وسائل الإعلام ، فإن فصل الربيع يعني قصصًا تتحدث عن التدريب في الربيع وبدء موسم البيسبول واستراحة الربيع والعطلات الدينية وبالطبع أنماط الطقس الدافئة.
$config[code] not found
تمتلئ قائمة العلاقات العامة الخاصة بك مع الربيع في الهواء ، أليس كذلك؟
خطأ.
بالنسبة لغالبية الشركات في كل صناعة تقريبًا ، إذا ركزت حملة العلاقات العامة على زوايا الربيع فقط ، فستفقد فرصة كبيرة للعلاقات العامة. في الوقت الحالي ، يكتب الآلاف من المراسلين في أهم مجلات المستهلكين والأعمال عن الصيف وليس الربيع.
مثال على ذلك ، إذا كنت تمتلك صالونًا بوتيكيًا مع خط مستحضرات تجميل تحمل علامة تجارية وترغب في الحصول على مراجعة عالمي أو كتاب احمر مجلة ، من الأفضل أن تصب زاوية الصيف في الوقت الحالي. ربما لا تزال فرق تحرير الموقع التابعة لها تركز على الربيع لأنها لا تملك وقتًا طويلاً. ولكن إذا كان هدفك هو إدخالها في النسخة المطبوعة ، فإن محرري الأقسام يركزون على إنهاء شهر يونيو والاستعداد لزوايا يوليو.
معظم مجلات الطباعة التي تحتوي على فترات زمنية مدتها ثلاثة أو أربعة أشهر موجودة في شريحة المستهلك. امشي في أي بارنز أند نوبل وتصفح قسم المجلة (تذكر أن المكتبات الفعلية لا تزال موجودة). معظم العناوين الرئيسية التي تراها (مجلة السيدات الرئيسية, بتر هومز اند جاردنز, الأبوة والأمومة ، وما إلى ذلك) تنشر مع هذا النهج طويل القائد. مجلات نمط الحياة الإقليمية (يقود المحيط, نابولي يتضح, دنفر 5280) تنشر أيضا مع دورة قيادة طويلة.
هذه ليست معزولة لمجالات المستهلك فقط ، بالمناسبة. هناك العديد من مجلات الأعمال المطبوعة التي يتم نشرها لفترة زمنية طويلة. فلوريدا تريند, باني, مال ، هي جميع المجلات التجارية التي لديها دورة قيادة طويلة. كما هو الحال في جميع حملات العلاقات العامة ، من المهم معرفة ما إذا كانت قصتك مناسبة بشكل أفضل لجمهور المستهلك أو قطاع الأعمال. بعد اكتشاف ذلك ، يمكنك إجراء بحثك لمعرفة ما إذا كانت قائمة المجلات المستهدفة ذات دورة قيادة طويلة.
إليك بعض النصائح لترويج مجلة مطبوعة طويلة الأمد:
1: عند صياغة رواية القصة ، عليك التفكير في ثلاثة إلى ستة أشهر. ما هو الموسم الذي نحن فيه في ذلك الوقت؟ ما هي الأعياد الرئيسية؟ ما هي الأحداث السنوية التي تحدث؟ قم بتكوين قصتك حول كل هذه الأمور لجذب انتباه المحررين.
2: خذ الاتجاه الذي يحدث حاليا (أسعار الغاز المرتفعة ، الحملة الرئاسية ، انهيار الإسكان ، الانتعاش الاقتصادي) ومحاولة تحديد ما سيكون عليه المشهد بعد بضعة أشهر على الطريق. كيف تتناسب قصة شركتك أو منتجك أو خدمتك أو اتجاهك؟
3: تطبيق نفس القواعد مثل كل يوم نصب لمراسل. إرسال بريد إلكتروني مكتوب بشكل جيد مع سطر موضوع مقنع. تقديم روابط لموقعك على الويب حيث يمكن لمحرر البحث العثور على معلومات وموارد إضافية. اعرض أيضًا معلومات الاتصال التي يمكن للمحررين التواصل معك من خلالها.
4: اقرأ المجلات أولاً وتعرف على أسلوبها ونغمتها وشكلها ومحرريها / المساهمين فيها. أنشئ طبقة مطابقة لكل هذه العناصر واستهدف المحرر أو المساهم المناسب. ستشمل معظم المجلات معلومات الاتصال بالعديد من المحررين والكتاب. المساهمون في Google للعثور على معلومات الاتصال بهم.
5: إذا كنت تقدم عرضًا منتجًا ، فيمكنك إرسال مجموعة أدوات للمنتج مع المنتج لمراجعته. ولكن افهم أنك قد لا تحصل على المنتج مرة أخرى. يجب أن تركز المواد الصحفية المصاحبة للمنتج على الاتجاه وشرح سبب كونه منتجًا مقنعًا ، بالإضافة إلى التركيز على الميزات والفوائد. إذا قمت بالاتصال بالمحرر ، تأكد من الوصول إلى النقطة وجعل درجة الصوت في هاتفك مؤثرة.
يجب أن تتضمن كل حملة علاقات عامة مجلات مطبوعة طويلة الأمد لأن تحقيق قصة في إحدى هذه المجلات يمكن أن يغير عملك بين ليلة وضحاها. اعتمادا على المنشور ، فإن الضوء المميز لمنتجك في مجلة يقرأها الملايين ، ويمررها إلى آلاف أخرى ، هو جيد مثل ظهوره في التلفزيون النهاري.
شاطئ الصورة عبر Shutterstock
2 تعليقات ▼
