يتمثل أحد متطلبات حملة تسويق المحتوى المستدام في القدرة على توليد أفكار الموضوعات. قد يبدو الأمر سهلاً ، ولكن في مرحلة ما ، ستدرك أن هذا قد يكون أصعب من إنتاج المحتوى نفسه - سواء كان منشورًا على مدونتك أو بودكاست أو أي شكل من أشكال المحتوى المرئي.
يستفيد المسوقون الأذكياء من الأدوات التي تولد العناوين بشكل عشوائي بناءً على الكلمات الرئيسية. هناك أيضًا أدوات بحث للمحتوى مثل BuzzSumo يمكنها مساعدتك في تحديد الاتجاهات الرائجة في مكانتك. في حين أن هذه يمكن أن تساعدك في الحصول على أفكار تقريبية حول ما ستكون عليه مقالتك التالية ، فإنها نادراً ما توفر لك عناوين قابلة للاستخدام تستحق النشر.
$config[code] not foundأفكار الأفكار الجماعية
لاحظ أنك تحتاج إلى نهج استراتيجي عند إنشاء أفكار للموضوعات. ولكن قبل الانتهاء من العمل والبدء في أي عنوان ، تأكد من طرح الأسئلة التالية على نفسك أولاً:
1. هل فعلت أي شيء مماثل من قبل؟
بعض المسوقين المحتوى مذنب من إعادة استخدام نفس الفكرة لعدة أجزاء المحتوى ، وخاصة إذا كانت تسهم في منشورات مختلفة. إذا كنت تناضل حقًا من أجل التوصل إلى شيء جديد ، فيمكنك الرجوع إلى أفكار الموضوعات القديمة.
إن إعادة استخدام فكرة عنوان سابقة يمكن أن يكون مفيدًا طالما أنك تفعل ذلك عن قصد. بخلاف ذلك ، قد تخيب المشتركين الذين يتبعون مدونتك دينًا.
أول شيء يمكنك القيام به هو استكشاف الموضوع من زاوية مختلفة أو توفيره بمجموعة جديدة من الخطوات القابلة للتنفيذ. إذا أمكن ، يمكنك أيضًا تقديمه باستخدام تنسيق مختلف لجذب جماهير جديدة. يمكن إعادة توجيه الوظائف القديمة الغنية بالبيانات ، على سبيل المثال ، إلى الرسوم البيانية ، التي تجذب بثلاث مرات المزيد من المشاركة على الشبكات الاجتماعية.
2. هل هناك موارد كافية عبر الإنترنت؟
إذا كانت إجابتك "لا" على السؤال السابق ، فمن المحتمل أنك تفتقر إلى معرفة شاملة عن الموضوع الذي اخترته. من المؤكد أن منتجي المحتوى الدؤوب يمكن أن يرتبطوا بأي شيء يتضمن بحثًا موسعًا ، ولكن من الصعب جدًا ترسيخ قيمة للمحتوى الجديد إذا لم تكن هناك مصادر معلومات كافية عبر الإنترنت.
ما لم يكن لديك خبرة مباشرة في موضوع ما ، تأكد من وجود مواد بحثية وافرة قبل البدء. لكي ترسخ نفسك كعلامة تجارية موثوقة وموثوقة ، يجب عليك فقط توفير معلومات دقيقة بنسبة 100 بالمائة يتم التحقق منها من خلال الدراسات والموارد الأخرى. وإذا كنت بحاجة إلى الخوض في موضوع ما ، فعليك الاستعداد لشراء تقارير ودراسات من شركات أبحاث معتمدة.
بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من الرجوع فقط إلى أحدث المصادر المتاحة. إحدى الخدع البسيطة هي تصفية النتائج من خلال محركات البحث وأدوات بحث المحتوى حسب التاريخ بدلاً من الملاءمة.
3. هل هناك محتوى مماثل في مكان آخر؟
دعونا نواجه الأمر - جميع مسوقين المحتوى قد اعتبروا على الأقل نسخ الأفكار أو "استلهام الإلهام" من منتجي المحتوى الآخرين. نظرًا لأن ملايين المواقع تنشر المحتوى كل ثانية ، فمن الصعب تقديم شيء فريد حقًا.
على الرغم من أنه ليس لديك ما إذا كان لديك أول ما يرد على فكرة محتوى جديد ، يجب أن تهدف إلى تحسين إصدارك بشكل أفضل. يمكن القيام بذلك إذا كان بإمكانك تحديث البيانات القديمة أو إضافة مزيد من المعلومات أو دمج عناصر مرئية إضافية. ولكن إذا لم تتمكن من القيام بأي من هذه ، فيجب عليك التخلص من الموضوع والبدء من جديد. وهذا ينطوي على الحصول على روابط من مواقع موثوقة ترتبط بالمحتوى الأصلي ، مما يجعل هذه التقنية مفيدة للغاية لكبار المسئولين الاقتصاديين.
4. يمكنك تقديم وجهات النظر الأصلية وإضافة القيمة؟
لاحظ أن التسويق بالمحتوى أصبح الآن أصعب بكثير من أي وقت مضى. إذا استمررت في تكرار كل ما شاركه الناشرون الآخرون من قبل ، فسيكون من المستحيل الحد من ضجيج المحتوى وإبراز علامتك التجارية.
بالإضافة إلى تحسين محتواك ، يمكنك تقييم ما إذا كان بإمكانك تقديم عروضك الأصلية لزيادة قيمتها. يمكنك تطبيق المعلومات بنفسك للحصول على إحصاءات أكثر عمقًا وتوضيح خطوات قابلة للتنفيذ. أخيرًا ، يجب أن يتوافق المحتوى أيضًا مع صوت علامتك التجارية - وهو أمر يشجع على الإلمام بينك وبين الجمهور عبر الإنترنت.
5. هل يمكن أن تكون أكثر خصوصية؟
هناك طريقة أخرى لتكون أكثر تفردًا هي تشريح موضوع إلى أجزاء أصغر والتركيز على تلك العناصر بشكل فردي. على سبيل المثال ، إذا أردت في البداية تغطية التسويق المؤثر ، يمكنك تحويل تركيزك على المواضيع الفرعية مثل البحث عن المؤثرين المحتملين وكتابة البريد الإلكتروني الخاص بالتواصل وتتبع العلاقات مع المدافعين عن العلامات التجارية.
يمكن تضييق كل موضوع مع قليل من الإبداع والحيلة. بصرف النظر عن العثور على المواضيع الفرعية ، يمكنك أيضًا تخصيص المحتوى الجديد الخاص بك إلى نوع جمهور مختلف. العب مع الخصائص الديمغرافية مثل المجموعات العمرية وحالة التوظيف ومستوى الدخل والموقع. هذا يمكن فتح إمكانات موضوع جديد مع نفس مجموعة الأفكار.
6. هل لديك أفضل نوع من المحتوى في الاعتبار؟
في مقابلة مع Mention ، يقول راند فيشكين من Moz أن على مسوقين المحتوى استكشاف أنواع محتوى جديدة إذا أرادوا البقاء على صلة.
يقول فيشكين: "سيكون على مسوقين المحتوى أن يكونوا أكثر تفردًا مع أنواع المحتوى التي يقومون بإنشائها". "سيكون لديهم المزيد من الخدمات - وهم يخدمون مجموعات أصحاب المصالح الأصغر والأصغر ، ولكنهم يقومون بعمل أفضل في خدمة كل من هؤلاء."
الخبر السار هو أن العلامات التجارية لا تحتاج إلى قدر كبير من رأس المال لبدء تنويع ترسانة المحتوى الخاصة بها. على سبيل المثال ، يمكن إنشاء محتوى مرئي بسيط مثل الرسوم البيانية وبطاقات الاقتباس وتصورات البيانات باستخدام أداة مثل Canva. وهو عبارة عن نظام سحب وإفلات يوفر النماذج والرموز والميزات الأخرى التي يمكن أن تساعدك في إنشاء صور قابلة للمشاركة في غضون دقائق.
معظم الهواتف الذكية الحديثة قادرة على تسجيل مقاطع فيديو قصيرة لوسائل الإعلام الاجتماعية. وفقًا لـ Cisco ، ستشكل مقاطع الفيديو نسبة 80 في المائة من إجمالي عدد الزيارات عبر الإنترنت بحلول عام 2019. لذا بدلاً من التخطيط لمشاركة مدونة أخرى ، فكر في كتابة نص شرح الفيديو بدلاً من ذلك.
7. هل سيأتي مع عنوان جذاب؟
تتضمن اللمسات الأخيرة لفكرة الموضوع صياغة عنوان جذاب يمكن البحث فيه ، وجذب الجمهور ، وجذبه. بعد الإجابة على جميع الأسئلة السابقة ، تأكد من أنه يمكنك التفاف كل شيء في أقل عدد ممكن من الكلمات.
وفقا لـ Kissmetrics ، فإن العنوان المثالي هو ستة كلمات فقط لأن القراء يميلون للتركيز على الكلمات الثلاث الأولى والأخيرة. ولكن بما أنه من المستحيل تقريبًا الانسحاب باستمرار ، فعليك أن تتوجه إلى أي مكان من ثمانية إلى اثني عشر كلمة. من الناحية المثالية ، يجب عليك استخدام الأرقام والكلمات القوية لجعل العنوان أكثر إثارة للاهتمام.
فريق جلسة الصورة عبر Shutterstock
2 تعليقات ▼
