في ما يلي 5 أسباب رائعة يتعين عليك السعي لتحقيقها بنسب معدومة من النقر إلى الظهور

جميع القراء العاديين يعرفون أن لدي هاجسًا طبيعيًا وصحيًا تمامًا مع أحادي القرن. أنا الأصلي Unicornaholic.

يجب أن تكون مهووسًا باليونيكورن ، أيضًا! الكثير من المسوقين يستقرون على الحمير المملة عندما يكون هناك حيدات سحرية في انتظار أن يتم اكتشافها. وحيد القرن الذي سيوفر لك المال ويجعلك المال!

لكن الونيكورن ليس هاجسي الوحيد. لدي آخر: زيادة نسب النقر إلى الظهور.

$config[code] not found

من الواضح أن نسبة النقر إلى الظهور مهمة في تسويق PPC. نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة تعني نقاط جودة أعلى ، مما يقلل من تكلفة النقرة ويحسن ترتيب إعلانك.

لكنه يذهب إلى أبعد من ذلك بكثير.

إن نسبة النقر إلى الظهور المميزة ليست فقط أهم شيء في AdWords ، ولكنها أيضًا مهمة للغاية بالنسبة لقنوات التسويق الأخرى. وتشمل هذه البحوث العضوية ، CRO ، وسائل الإعلام الاجتماعية ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني.

في ما يلي خمس فوائد مفاجئة تتمثل في الحصول على نسبة نقر إلى ظهور رائعة ومفعمة بالحيوية من خلال يونيكورن عبر جميع قنواتك التسويقية.

فوائد جيدة من خلال النقر الاسعار

1. ارتفاع إعلان الانطباع حصة

ستحصل على خصومات كبيرة من الحصول على نسبة نقر إلى ظهور عالية. أي ، تكلفة أقل للنقرة ، والتي تضيف حقاً مع تراكم النقرات.

هذا صحيح ليس فقط من إعلانات الفانيلا على شبكة البحث ، ولكن جميع مواقع Google ، سواء كنا نتحدث عن شبكة Google الإعلانية أو إعلانات Gmail.

لكن نسبة النقر إلى الظهور الرائعة لا تؤثر فقط على تكلفة النقرة. كما يؤثر أيضًا على نسبة ظهور الإعلان - مدى تكرار ظهور إعلاناتك في المقام الأول.

على شبكة بحث Google ، يمكن أن تحدث كل زيادة (أو نقصان) في نقطة واحدة في نقاط الجودة تأثيرًا إيجابيًا كبيرًا على نسبة ظهور الإعلان:

إذا تمكنت من زيادة نقاط الجودة الخاصة بك بنقطة واحدة ، فستزيد نسبة ظهور الإعلان في المتوسط بنحو 6 في المائة على سطح المكتب.

هذه صفقة أكبر على الجوّال ، حيث تكون نسبة ظهور الإعلان ضعف المنافسة.

ستؤدي زيادة "نقاط الجودة" الخاصة بك بمقدار نقطة واحدة إلى زيادة نسبة ظهور الإعلان بمعدل 12 بالمائة!

مصادر البيانات: تستند بيانات نسبة ظهور الإعلان إلى تحليل ما يقرب من 10000 حساب صغير ومتوسط الحجم (الإنفاق ما بين 10000 و 15000 دولار شهريًا) ، على مستوى العالم ، الإعلان على شبكة البحث في الربع الأول والربع الثاني من عام 2015.

2. ستحصل مواقع البحث المجانية على دفعة

أجرينا مؤخرًا أبحاثًا لاختبار ما إذا كان تحقيق مقاييس مشاركة المستخدم المتوقعة من قبل أعلى يؤدي إلى الحصول على ترتيب أفضل للأنشطة العضوية. لاحظنا وجود نمط لا لبس فيه:

كلما زادت صفحاتك فازت توقع نسبة النقر إلى الظهور العضوية بالنسبة لموضع معين ، كلما زاد احتمال ظهورك في مواضع عضوية بارزة. لذا إذا كنت تريد الارتقاء إلى نقطة واحدة (على سبيل المثال ، الموضع 5 إلى الموضع 4) في برنامج SERP الخاص بـ Google ، فإنك تحتاج إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 3 بالمائة. إذا أردت الانتقال مرة أخرى (على سبيل المثال ، الموضع 4 إلى الموضع 3) ، فستحتاج إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بمقدار 3 بالمائة أخرى.
إذا كانت صفحاتك أقل من نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة للبحث المجاني ، فستظهر صفحاتك في مواضع أقل في SERP العضوية. في الأساس ، إذا فشلت صفحتك في تجاوز نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة لموضع معين ، فمن غير المحتمل أن تظهر صفحتك في المواضع 1 إلى 5.

تريد أن تحصل صفحاتك على أكبر عدد ممكن من النقرات على شبكة البحث المجانية ، أليس كذلك؟ إن جذب المزيد من النقرات يعني مزيدًا من الزيارات إلى موقعك ، مما يخبر Google أيضًا أن صفحتك هي أفضل إجابة للمستخدمين - إنها ذات صلة ورائعة.

شيء آخر اكتشفناه هو ذلك يصبح ترجيح نسبة النقر إلى الظهور في خوارزميات ترتيب البحث المجاني من Google أكثر أهمية كل شهر من هذا العام.

هنا كنت أتتبع مجموعة من 1000 كلمة رئيسية وعناوين URL للأشهر الخمسة الماضية. ما وجدته هو أن خوارزمية Google تتحول إلى نسبة نقر إلى ظهور أعلى بشكلٍ متزايد لأعلى أربع حالات لتصنيفات العضوية.

هذا ما تتوقع أن تعرفه إذا كان بحث Google يستخدم خوارزمية قائمة على التعلم الآلي تعيد ترتيب القوائم استنادًا إلى نسبة النقر إلى الظهور - سيشاهد الأشخاص المزيد مما كانوا يأملون في رؤيته في الأعلى ، مما يقلل من الحاجة إلى التمرير لأسفل في بالاجور.

3. زيادة معدلات التحويل الخاصة بك

ستزيد زيادة نسبة النقر إلى الظهور أيضًا من معدلات التحويل. إذا كان بإمكانك زيادة نسبة النقر إلى الظهور بمقدار 2x ، فيجب زيادة معدل التحويل بنسبة 50 في المائة.

هذا هو السبب في أن نسبة النقر إلى الظهور هي أهم مقياس للتحويل (في رأيي).

على سبيل المثال ، اطلع على هذه البيانات من حساب عميل كبير واحد:

هذا مثال واحد فقط. نرى هذا منحنى التحويل نفسه في العديد من الحسابات. (من الصعب فقط دمج حسابات متعددة في رسم بياني واحد لأن معدلات التحويل تختلف باختلاف عوامل مثل الصناعة والعرض.)

ما يحدث هنا هو أنه إذا كان بإمكانك جذب شخص ما للنقر على موقعك الإلكتروني (عبر البريد الإلكتروني ، أو الإعلانات ، أو قوائم البحث المجانية ، أو أي شيء آخر) ، فإن الإثارة تستمر في التسجيل والاشتراك.

4. النقرات المجانية من الإعلانات الاجتماعية

ليس لدى Facebook و Twitter نقاط جودة. حسنا ، يفعلون ، فيس بوك فقط يطلق عليه صلة الموضوع وتويتر يسميها الجودة عطاء المعدل.

أيًا كان ما يطلقون عليه "إصدار نقاط الجودة" ، فإن الحصول على نقاط أعلى يؤدي إلى زيادة نسبة ظهور الإعلان لنفس الميزانية بتكلفة أقل لكل تفاعل. يعني معدل المشاركة المرتفع أن إعلاناتك ستكون أكثر وضوحًا وأكثر فعالية من حيث التكلفة ، كما هو موضح هنا:

لاحظ مدى انخفاض تكلفة المشاركة على إعلانات Twitter بشكل كبير مع ارتفاع معدل مشاركة المشاركة التي تروج لها.

تتمثل إحدى الفوائد المفاجئة من المشاركة العالية على Facebook و Twitter في استفادتك من النقرات المجانية. ماذا؟

على Facebook ، إذا شارك شخص ما إحدى مشاركاتك المعززة ، فسيظهر ذلك في خلاصة أخبار شخص آخر ولن يتم تحصيل رسوم منك مقابل أي من الارتباطات الإضافية التي تحدث هناك.

على Twitter ، إذا كنت ترسل تغريدة ترويجية ، عندما يقوم أحد متابعيك بالإرسال أو المشاركة ، فسوف تحصل على المزيد من مرات الظهور المجانية.

5. سوف يرى الناس في الواقع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك

الآن دعونا نتحدث عن التسويق عبر البريد الإلكتروني. كم عدد رسائل البريد الإلكتروني التي تحصل عليها كل يوم؟ العشرات؟ مئات؟

إذا كنت تتفاعل مع رسائل البريد الإلكتروني التي ترسلها لك العلامات التجارية والشركات بانتظام ، فستستمر في رؤيتها. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد يتم حفظه في مجلد "فوضى" في Outlook أو قد يتم إلحاقه بعلامة تبويب "الرسائل الترويجية" في Gmail - أو الأسوأ من ذلك ، مجلد الرسائل غير المرغوب فيها.

مثال على ذلك:

مرشح فوضى Microsoft Outlook تعمل بانتظام على تصفية الرسائل الإلكترونية التي اخترت استلامها - بما في ذلك الرسائل الإلكترونية الداخلية من شركتي الخاصة! يتم تصفية رسائل البريد الإلكتروني هذه استنادًا إلى التعلم الآلي.

ماذا يعني هذا لشركتك؟

إذا كانت رسائل البريد الإلكتروني تحتوي على نسبة نقر إلى ظهور أعلى (على الرغم من أن رسائل البريد الإلكتروني أفضل مكافئة فعليًا لمعدل الفتح) ، فمن المرجح أن يتم عرض رسائل البريد الإلكتروني وفتحها والنقر عليها. إذا كانت نسب النقر إلى الظهور سيئة ، فسيتم تقريب رسائل البريد الإلكتروني وإلقائها في "زنزانة الجلبة" المظلمة.

شيء واحد فعلناه هو حذف الأشخاص من قوائم البريد الإلكتروني لدينا الذين لم يستجبوا. إذا كنت تتراكم فقط رسائل البريد الإلكتروني على مدار سنوات عديدة ، فلماذا؟ هل تعتقد أن شخصًا سكونًا ولم يتفاعل أبدًا مع رسائلك الإلكترونية سيتحول بطريقة سحرية إلى بيع بعد خمس سنوات؟

يعد حذف نصف قاعدة البيانات إحدى الطرق لزيادة نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك على الفور. سيلاحظ مزودي خدمة البريد الإلكتروني أن المزيد من الأشخاص يشاركون ، مما يقلل من احتمال وصول رسائل البريد الإلكتروني إلى الزنزانة.