في بعض الأحيان ، يبدو أن الأدوات والميزات الجديدة في وسائل الإعلام الاجتماعية تضرب التجربة بدلاً من تعزيزها. ولكن بعض التغييرات المفيدة للغاية (وغير المستغلة إلى حد كبير) لخيارات واجهة Twitter يمكن أن تساعد شركتك على إطلاق العنان لسلسلة من التأثيرات الإعلانية.
تتيح لك "اتجاهات Twitter Promoted" شراء وحدة إعلانية ستظهر ضمن الجداول الزمنية للمستخدمين لفترة محددة من الوقت على Twitter ، وكذلك على منصاتها في Android و iPhone وعلى TwitterDeck (والذي يسمح للمستخدمين بالوصول إلى العديد من الحسابات في وقت واحد).
$config[code] not foundوالأكثر من ذلك ، تعمل ميزة Moments New Twitter على التخلص من الحاجة إلى متابعة المستخدمين الآخرين من أجل إنشاء ملف أخبار ، بدلاً من تقديم علامة تبويب لأحدث العناوين في تطبيق الجوال الخاص بها.
في حين أن هذا قد يبدو كإجراء إعلاني واضح وبسيط إلى حد ما ، فإنه يسمح لك بالاستفادة من اتجاهات Twitter المرغوبة بالتوازي مع حدث أو حملة سبق لك إقامتها في مكان آخر على الشبكات الاجتماعية.
لا يمكن لجميع العلامات التجارية أن تنفق ما لا نهاية على الإعلانات ، ولكن إذا كان بإمكانك إبقاء إصبعك على نبضات تويتر ، يمكنك زيادة الوعي بعلامتك التجارية اقتصاديًا. لن يكون المشروع مجانيًا تمامًا ، ولكنه سيسمح لك بإنشاء محتوى أكثر ذكاءً وذكاءً والترويج له.
هل يستحق هذه التكلفة؟
مع استراتيجيات التسويق التي تتكيف باستمرار في محاولة لجذب الانتباه اليومي السريع للمستهلك اليوم ، من المهم أن تستثمر في ما سيجعل التأثير الأكبر في الوقت الحالي.
قد تواجه الشركات الصغيرة وقتًا عصيبًا في دفع رسوم "الاتجاهات المروجة" - التي تكلف حوالي 200 ألف دولار في اليوم - ولكن لا يزال بإمكانها المشاركة. إن ركوب مجموعة كبيرة من العلامات التجارية الكبرى التي لا تمثل منافسًا مباشرًا تضع شركتك أمام مزيد من المشاهدين مقابل تكلفة بسيطة جدًا (بل وقد تؤدي أيضًا إلى تخفيض علامتك التجارية الأقل شهرة على الخريطة).
يمكن أن تعزز اتجاهات Twitter Promoted المحادثات حول منتجك أو علامتك التجارية ، ولكن من المهم فهم كيفية استخدامها بشكل استراتيجي لتحقيق أكبر تأثير.
1. كن كليياً
يجب أن لا يوجد إعلان كجزيرة. يمكنك تقديم علامة تصنيف يمكنك تضمينها على Twitter ومنصات وسائط التواصل الاجتماعي الأخرى لتحقيق دائرة كاملة للحملة ، مثلما فعل UNREAL Candy. على الرغم من أن مقطع الفيديو الخاص به يقع على الجانب الطويل ، تستخدم العلامة علامات التصنيف ذات الصلة بمحتواه وتستخدم علامات التصنيف هذه في محتواها المتغني.
على سبيل المثال ، يمكنك الاستماع إلى المحادثة بين المستخدمين على Twitter من خلال إجراء بحث عن علامة تصنيف ترويجي ترتبط بحملتك - ثم إرسال هؤلاء المستخدمين الذين تفاعلوا مع قسائم Trend لمنتجك أو خدمتك. أو شراء Promoted تويت (وهي أرخص ومتاحة عبر المزادات) ، ولكن استخدم علامة تصنيف من "الاتجاه المعزز" لعلامة تجارية أكبر ضمن تلك التغريدات لاستهداف المستهلكين المهتمين بالموضوع بشكل عام.
2. الجمع بين الإنفاق على الإعلانات
اجمع بين حملات مؤشرات Twitter Promoted مع دولارات إعلانات تلفزيونية يمكنها تعزيز القنوات الإعلانية المتوسطة وفي أسفل القناة.
يمكن للاتجاهات التي يتم الترويج لها على Twitter أن تمد الدولارات الإعلانية أكثر من الأموال المخصصة للإنفاق الإعلاني التلفزيوني وحده ، ولكن يمكنك أيضًا دمجها لجني المزيد من الأرباح الهائلة ، حتى إذا كنت تعرض إعلانات تلفزيونية فقط في المدن الرئيسية.
وتظهر إحصائيات نيلسن أن العلامات التجارية لشركة CPG في الولايات المتحدة قد أدت إلى زيادة المبيعات بنسبة تتراوح من 8 إلى 16 في المائة من خلال وسائل الإعلام المدفوعة عبر Twitter والتلفزيون بشكل متزامن أكثر مما كانت تفعل عند عرض الإعلانات التلفزيونية فقط. ما عليك سوى التأكد من أن موقع التلفزيون يعرض بشكل بارز علامة تصنيف تويتر التي تروج لها والتي ستستخدمها - ثم يتم الانتهاء من العمل تقريبًا من أجلك.
3. حافظ على أعلى قمة في القمع
تذكر أن الاستفادة من ميزة Twitter Promoted Trends لن تؤدي إلى ردود مباشرة. لا تفكر في أنها أدوات مبيعات في قاع قمع لأن ذلك لن ينجح ؛ فهي من أفضل السيارات التي ترفع مستوى الوعي إلى موقعك على الويب.
ووجدت الدراسة التي أجرتها Twitter أن المستهلكين كانوا أكثر بنسبة 151 في المائة يميلون إلى التغريد حول فضائل المنتجات بعد رؤيتهم تم الترويج لها مع Trend Trend ، كما زاد عدد التغريدات حول الرغبة في الشراء أو شراء المنتجات المذكورة بالفعل. كانت النتائج مذهلة بالفعل: فبعد ثلاثة أسابيع من تشغيل "ترانزيت ترند" لمدة 24 ساعة فقط ، استمرت العلامات التجارية في تحقيق زيادة بنسبة 20٪ في المحادثات ذات الصلة.
الابتكار يولد الابتكار ، وباستخدام هذه الأساليب السهلة لإجراء تموجات رئيسية في Twitterverse ، يمكنك زيادة الربحية والوعي بالعلامة التجارية. يمكن أن تعمل هذه الإستراتيجية مع كل شركة ، ولكن خاصة بالنسبة للشركات التي ترغب في إطلاق منتج جديد. يمكن أن تساعد الإستراتيجية أولئك الذين لديهم آثار جغرافية كبيرة يحتاجون إلى تغطية أو تلك التي لا تحتوي على ميزانيات تسويق كبيرة وتحتاج إلى دفعة.
كل ما يتطلبه الأمر هو الوعي بمستهلكك المستهدف وقليل من البحث لإتقان هذا الوجه الجديد المثير للتويتر لنقل لعبتك الإعلانية إلى مستوى جديد تمامًا.
الصورة: تويتر
المزيد في: تويتر 1
