$config[code] not foundشركة Buffer ، وهي شركة تعتبر واحدة من الشركات الرائدة في وسائل الإعلام الاجتماعية ذات الحضور الهائل (فكر بنسبة 1 في المائة ، وضعية يونيكورن) ، كانت إعلاناً مروعاً مؤخراً.
في تحديث على مدونتهم ، يقول المؤلف Buffer Kevan Lee بوضوح ، "نحن كفريق تسويق Buffer - نعمل على منتج يساعد الناس على النجاح على وسائل التواصل الاجتماعي - لم يعرفوا بعد كيفية عمل الأشياء على Facebook (خاصة) و Twitter و Pinterest والمزيد. "
بطريقة أو بأخرى ، بطريقة ما ، انخفض عدد الزيارات إلى وسائل الإعلام الاجتماعية في المخزن إلى ما يقرب من نصف حركة الإحالة الاجتماعية خلال العام الماضي.
يبدو أن الجزء السفلي يتساقط عبر Facebook و Twitter و LinkedIn و Google+:
الآن ، الأرقام مثيرة للصدمة ، لكن انفتاح Buffer عليها هو مساوٍ للدورة. لطالما كانت رائدة في مجال شفافية الشركات ، حتى في نشر جميع رواتبهم على الويب.
يقوم فريق Buffer بإجراء بعض التجارب لمحاولة تحديد سبب هذه الخسارة الهائلة في حركة الإحالة الاجتماعية ، لكن لدي بعض الأفكار الخاصة به:
1. يمكن أن يكون خطأ في الإسناد
يبدو أن Facebook Mobile (والذي يمثل أساسًا 80٪ من عدد زيارات Facebook) لا يضيف معلمات UTM. وهذا يعني أن بعض تلك الحركة الاجتماعية قد تكون خاطئة بشكل مباشر.
لا يوجد لدى Google Analytics سبب لجعل Facebook أو Twitter أو الشبكات الاجتماعية الأخرى تبدو رائعة ، لذا ليس لديهم حافز كبير لتصويب ذلك.
2. الانخفاض بنسبة 72 بالمائة في حركة + Google يبدو معقولًا دون ارتكاب أي شيء "خطأ"
شهد أكبر عدد من زيارات المخزن المؤقت لوسائل الإعلام الاجتماعية (حتى الآن) حركة زيارات + Google ، والتي انخفضت بنسبة 72 بالمائة عن العام الماضي. بصراحة ، نعلم جميعًا أن + Google كانت تمتلك قدمًا واحدة في القبر ، وطالما لم أكن أدرجها حتى في حساب متوسط الخسائر المرورية.
لقد تحققت من تحليلاتنا واكتشفت أن أرقام إحالة + Google الخاصة بنا تشبه فعليًا المخزن المؤقت ، على الرغم من حقيقة أني حافظت على وجود نشط على + Google شخصيًا وبالنسبة إلى الشركة.
سأكون على استعداد للمراهنة على أن الشركات الأخرى تشهد نتائج مماثلة على Google+. إنه ليس نشطًا كما كان في السابق.
3. نحن غرق في محتوى حماقة
أصبحت العضوية الاجتماعية تنافسية للغاية الآن ، مع زيادة حجم المحتوى باستمرار بعد نفس الكمية المحدودة من الاهتمام. حتى عندما تكون استثنائيًا ، تنمو مجموعة منشئي المحتوى الاستثنائيين الآخرين.
كما قال راند فيشكن ، "محتوى المخزن المؤقت في 2013/2014 كان ثوريًا وفريدًا. لقد بقيت جيدة ، لكن المنافسة برزت بعض ما جعلها خاصة.
في الواقع ، يبدو الأمر متواضعا بعض الشيء حتى أن شركات مثل "بوفير" (Buffer) ، التي يبحث الكثيرون منا عن استراتيجية تهدف إلى إنشاء محتوى رائع والترويج له ، تتصارع أيضًا مع هذا الأمر.
4. Facebook / Twitter Ads هامة للغاية
يزداد عدد زيارات WordStream على Facebook كل شهر في مقطع جيد جدًا - ولكن نعم ، نحن ننفق المال على إعلانات Facebook.
بالتأكيد ، من المشكل أن كل الأمور الاجتماعية ليست مجانية. لكن ما هيك. في بعض الأحيان ، يكون من الجيد حل المشكلة عن طريق رمي المال عليها (إنه حل سهل جدًا ، في الواقع).
الوصول إلى Facebook العضوي أمر مثير للشفقة حقًا الآن. إذا كانت خطتك الوحيدة لجلب الأشخاص من Facebook إلى موقعك على الويب هي نشر أشياء على صفحتك ، فستفشل. ستحصل على الحظ في بعض الأحيان. ولكن في معظم الأحيان ، لا يهم مدى روعة محتواك. لا يريد فيس بوك بعد الآن أن يريها بشكل طبيعي. The Newsfeed مشغولة للغاية.
والخبر السار هو أنه إذا كنت تنشر محتوى عالي الجودة وتركز على التفاعل ، يمكن أن تكون إعلانات Facebook رخيصة للغاية.
5. العضوية الاجتماعية هي عجلة الهامستر
نظرًا لانحدار مدى الوصول العضوي ، يكون تأثير كرة الثلج أقل ، مثل ما تراه عادةً في تحسين محركات البحث ، حيث يؤدي قدر كبير من الجهد إلى تحقيق عوائد متزايدة كل شهر.
في الحقيقة ، عليك أن تعمل حقا ، من الصعب جدا على أساس مستمر في العضوية الاجتماعية لنقل الإبرة حتى القليل. نظرًا لأن المشاركات الاجتماعية القديمة تقع على الخريطة ، يجب عليك مضاعفة جهودك لمضاعفة النتائج ، وهو أمر يصعب تحقيقه عندما تكون بحجم Buffer.
باختصار ، لا أعتقد بالتأكيد أن حركة الزيارات الاجتماعية السريعة في Buffer هي نتيجة لأي نقص في الإبداع أو الجهد من جانبهم. إنني أرفض استنتاجات <ك كيفن> في هذا الصدد ، لأنهم من الواضح أنهم أشخاص لامعين ولم يحصلوا على مكانهم عن طريق مصّهم الاجتماعي.
أنا شخصياً أعتقد أن الأمر يتعلق بالعوامل الخارجية وحاجتها للتكيف معها. في الواقع ، فكرت في البداية ، "ماذا ؟! ليس لديهم مدير لوسائل الإعلام الاجتماعية؟ !! "ولكن بعد ذلك على الفور تقريبا قلت لنفسي ،" لا توظيف واحدة الآن … وضع هذا المال في ميزانية الإعلانات الاجتماعية الخاصة بك بدلا من ذلك. "
حظا سعيدا في العازلة لأنها محاولة لمعرفة أعدادهم الداخلية ، والمديح لهم لمشاركتها بطريقة صادقة ومباشرة. ستتعلم الصناعة بأكملها من خبرتها.
ما رأيك في فقدان حركة المرور وسائل الاعلام الاجتماعية Buffer؟
إعادة نشرها بإذن. الأصل هنا.
الصور: Buffer و Wordstream
$config[code] not found المزيد في: محتوى التسويق ، محتوى قناة الناشر 2 تعليقات ▼
