من السهل النظر إلى اللون كتفاصيل صغيرة أو فرق بسيط في المخطط التسويقي الكبير. بعد كل شيء ، يعني اللون ببساطة لتكمل أو تسليط الضوء على عناصر معينة ، أليس كذلك؟ حسنا ، ليس بالضبط. في الواقع ، لعلم نفس الألوان تأثير كبير على كيفية إدراك الناس لعلامتك التجارية. إذا كنت لا تحترم هذه الحقيقة ، فأنت في عداد المفقودين.
دليل مالك النشاط التجاري الصغير لاستخدام الألوان في التسويق
ما هو علم نفس اللون؟
"ما هو حول قوس قزح الذي يعطي معظم الناس شعورا بالسعادة؟ يشرح ColorPsychology.com ، بالتأكيد ، أنه يدل على الهدوء بعد العاصفة ، ولكن الألوان نفسها لها تأثير على عقولنا. "هناك سبب يجعل الناس يفضلون بعض الألوان على الآخرين. هذا التفضيل يقول مجلدات عن شخصياتنا ، لأن كل لون له ارتباط برد فعل دماغنا عندما نستوعبه.
$config[code] not foundعلم نفس اللون هو دراسة الألوان وكيف يستجيب الدماغ البشري لظلال ونغمات مختلفة. في حين أن الأبحاث في هذا المجال من علم النفس ضحلة نسبيًا بالمقارنة مع منافذ أخرى ، هناك مجموعة متزايدة من الأدلة التي تشير إلى أن الفنانين والمصممين وحتى الشركات يمكنهم الاستفادة من ألوان مختلفة لزيادة احتمال استجابة عاطفية معينة في المشاهد.
5 أشياء تحتاج إلى معرفته عن استخدام الألوان في التسويق
تظهر الدراسات الجديدة والأبحاث والآراء على أساس مستمر ، مما قد يجعل من الصعب حقا إثبات ما هو مجرَّد وما هو مجرد نظرية ، لكنك تفهم جيدًا فهم المفاهيم التالية لأنها تتعلق بتسويق الشركات الصغيرة.
اللون والردود العاطفية
يقول المصمم كاري كوينز: "إن العلم وراء علاقاتنا العاطفية مع الألوان هو أمر معقد". "لكن الأمر أصبح أكثر وضوحًا من خلال المعرفة القصصية والتجارب العلمية". يشير أبناء العمومة إلى خمس فرضيات مختلفة تعتقد أنها تُظهر روابط علمية بين اللون والعواطف. دعنا نفحص بعضًا منها لزيادة صلابة الرابط:
- درس الباحثون في جامعة كولومبيا البريطانية الألوان الحمراء والزرقاء لمعرفة ما إذا كان اللونان المميزان يثيران استجابات مختلفة في المهنيين. ما اكتشفوه هو أن اللون الأحمر هو لون التحفيز وينظر إلى الأزرق على أنه مريح ومهدئ.
- من حيث التسويق ، يمكن أن يؤثر لون الشعار مباشرة على عادات المستهلكين. تم دعم هذا المفهوم من قبل الباحثين في جامعة ميسوري-كولومبيا الذين يعتقدون أنهم أثبتوا وجود روابط ملموسة بين اللون الأساسي للشعار وجهات نظر العملاء للعلامة التجارية.
إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد عن العلاقة بين اللون والاستجابات العاطفية ، فهناك عشرات الدراسات حول هذا الموضوع. يمكنك تطبيق الدروس التي تتعلمها وترى بنفسك ما إذا كانت النظريات صحيحة.
اللون وعلم الجمال
تنطبق نظريات الألوان في كل مجال من مجالات الحياة تقريبًا. إنه ليس مجرد تسويق. خذ الموضة على سبيل المثال. إذا كنت تدرس الموضة - على الرغم من أنها قد تبدو مضحكة في بعض الأحيان - يمكنك أن تتعلم الكثير عن الطبيعة الجمالية لتركيبات الألوان وكيف تؤثر على وجهات النظر.
"كقاعدة عامة ، فإن معظم تركيبات الألوان تعمل إذا كانت الألوان لا تقاتل من أجل المركز الأول" ، يوضح ديامربري ، وهو مزود رائد للأحجار الكريمة الملونة. "إذا سمحت بلون واحد أن يسيطر على الآخرين بينما يتم وضع الآخرين كنبرات أو تقديم الدعم ، فيجب أن تكون قادرًا على إنشاء مظهر جيد".
بعبارة أخرى ، لا يمكنك فقط رمي مجموعة من الألوان معاً لأنها تثير استجابات عاطفية محددة. لا يزال يتعين عليك التفكير في الصورة الأكبر وكيف تتلاءم معًا من منظور التصميم الجمالي. أنت دائما بحاجة إلى واحد أو اثنين من الألوان المهيمنة تقود الطريق. يمكن بعد ذلك استخدام ألوان أخرى لتشكيل أو تقديم الدعم.
ضع هذه الفكرة في اعتبارك عند تصميم مواقع الويب. العديد من الألوان الأساسية وستؤدي إلى إرباك زوارك وجعلهم يشعرون بالإرهاق. شغِّل على نظام بسيط وستشاهد تفاعلًا أعلى وتجربة مستخدم أفضل. وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك.
تفضيلات اللون والجنس
هل تعلم أن الرجال والنساء يرون الألوان بشكل مختلف تمامًا؟ حسنا ، على الأقل الحصول على أشياء مختلفة من ألوان مختلفة.
في دراسة استقصائية عن اللون والجنس ، قالت 35 في المائة من النساء إن اللون الأزرق هو لونهن المفضل ، يليه اللون الأرجواني (23 في المائة) والأخضر (14 في المائة). اعترفت ثلاث وثلاثون في المائة من النساء بأن اللون البرتقالي هو اللون الأقل تفضيلاً له ، يليه اللون البني (33 في المائة) والرمادي (17 في المائة).
الرجال ، من ناحية أخرى ، يفضلون الأخضر والأزرق والأسود في حين يكرهون الأرجواني والبرتقالي والبني. كما ترى ، هناك أوجه تشابه بين الجنسين ، ولكن لا تفترض تلقائيًا أن كلا جمهورك يضع نفس القيمة على ألوان معينة.
اللون والثقة
إذا كانت الثقة هي ما تسعى لتحقيقه في جهودك التسويقية والعلامات التجارية ، فهناك لون واحد يسود في الأعلى: أزرق. هذا هو السبب في أن العديد من الشركات الكبيرة وشركات الطيران والمستشفيات تستخدم اللون في موادها التسويقية والإعلانية.
وكما يلاحظ Color-Meanings.com ، "الأزرق مخلص ومحترم وهادئ ، ولا يحب أن يجعل الكثير من الأشياء أو يجتذب الكثير من الاهتمام. الأزرق يكره المواجهة ويحب أن يفعل الأشياء بطريقته الخاصة. من منظور علم نفس اللون ، فإن اللون الأزرق موثوق به ومسؤول ويشع الأمن والثقة ".
اللون والأداء
من المهم أيضًا الإشارة إلى أن اللون يمكن أن يؤثر بشكل كبير على الأداء داخل قسم التسويق. وقد أظهرت دراسات متعددة أن بعض الألوان تساعد وتؤذي الأداء.عن طريق طلاء جدران مكتبك الألوان التي تعزز الإنتاجية والهدوء ، يمكنك تعزيز الإنتاج وتجنب وضع القلق والضغط غير المبرر على الموظفين.
لفهم مدى أهمية هذا المفهوم ، خذ بعين الاعتبار هذه الدراسة المنشورة في Journal of Experimental Psychology. في ذلك ، أعطيت 71 طالبا جامعي عدد المشاركين الملونة إما أحمر أو أخضر أو أسود. ثم أخذوا امتحانًا لمدة خمس دقائق. وأظهرت النتائج أن الطلاب الذين حصلوا على رقم أحمر قبل إجراء الاختبار سجلوا - في المتوسط - أقل بنسبة 20 في المائة من تلك المقدمة بأرقام خضراء أو سوداء.
من السهل الاستهزاء بدراسات كهذه وبلوغ النتائج إلى مجرد مصادفة ، ولكن مع كل عام تأتي دراسات جديدة حول هذا الموضوع. يبدو أنهم جميعًا يتأكدون من فكرة أساسية واحدة: للون تأثير كبير جدًا على طريقة تفكير البشر وإدراكهم وتصرفاتهم.
جعل اللون أولوية التسويق
عندما يتعلق الأمر بالتسويق ، ربما لا يكون اللون هو أهم أولوياتك. لديك أكبر الأسماك لتقلى - أشياء مثل المحتوى ، وتصميم مواقع الإنترنت ، والشعارات والعلامات التجارية ، ووسائل الإعلام الاجتماعية. لكن الحقيقة هي أن علم نفس اللون يؤثر بشكل مباشر على كل من هذه المجالات. إنكار أهمية نظرية اللون وقد تجد نفسك في الخارج تنظر فيه.
تقول عالمة النفس كندرا شيري: "إن الاهتمام بموضوع علم نفس الألوان ينمو ، لكن لا يزال هناك عدد من الأسئلة التي لم يتم الرد عليها". "كيف تتطور جمعيات الألوان؟ ما مدى تأثير هذه الجمعيات على سلوك العالم الحقيقي؟
هذه استفسارات صالحة ويمكن أن نتوقع المزيد من الأفكار في الطريق. وبينما قد لا تعرف بالضبط لماذا ا يؤثر لون معين على عملائك ، فهناك بيانات كافية لتظهر لك ماذا يؤثر على جمهورك المستهدف. إذا كنت تريد أن تخطو خطوة إلى الأمام وتحديث جهودك التسويقية ، فإن الحفاظ على إغلاق علامات التبويب في علم نفس اللون سيثبت أنه مفيد للغاية على الطريق.
لون صورة علم النفس عبر Shutterstock
4 تعليقات ▼
