بشكل عام ، يكره محترفو العلاقات العامة كلمة "خطر". ترتبط المخاطر بعدم الاستقرار والتقلب وعدم القدرة على التنبؤ. إنها علامة على الضعف والكارثة المحتملة.
ويشعرون بأن العلامة التجارية الصلبة ، تأتي من الاستقرار ، والقدرة على التنبؤ ، واستراتيجيات المواجهة المؤكدة التي صممت لتعزيز العلامة التجارية. هذا النهج ليس بالضرورة سيئًا. قامت العديد من العلامات التجارية ببناء إمبراطورياتهم وتعزيزها باستخدام هذا النمط المحافظ والمحافظ المخاطر.
$config[code] not foundولكن بالنسبة للعلامات التجارية الحديثة ، فإن هذا الالتزام الغامض والمتصل بالمواقف الآمنة والتصرفات الآمنة يمكن أن يثبت في الواقع أنه جانب سلبي. والحقيقة هي أن المخاطر تشكل جزءًا ضروريًا من التسويق التجاري ، وفي تسويق المحتوى ، على وجه الخصوص ، وفي غياب المخاطر ، قد تفقد شركتك زخمًا كبيرًا.
لماذا المخاطر في تسويق المحتوى مهمة
فلماذا تكون المخاطر ذات أهمية بالغة لنجاح تسويق المحتوى؟
أولاً ، تعمل المخاطر في تسويق المحتوى كمعززات. توفر الإستراتيجية "الآمنة" عائدًا نسبيًا ، ولكن منخفضًا ، في حين أن الإستراتيجية "الخطرة" تقدم درجة أقل من الإطمئنان ، ولكنها أكبر بكثير من العائد المحتمل. فكر في هذه السندات والأسهم. تقدم السندات مزيدًا من الأمان عند عائد أعلى ، في حين توفر الأسهم إمكانات أكبر بمخاطرة أعلى.
كما هو الحال مع الاستثمار في الأسهم ، عليك أن تأخذ مخاطر محسوبة ومعقولة. وإذا فعلت ذلك ، فلا داعي للقلق بشأن تفجيره في وجهك.
ثانياً ، إن السعي وراء الاستراتيجيات الآمنة لا يجعل من علامتك التجارية سوى شركة تجارية مملة. يرغب المستهلكون في رؤية شخصية ما في علاماتهم التجارية المفضلة. وإلا ، فسوف يشعرون بالملل ، وسيفقدون الثقة ، وسيتوافدون إلى أحد منافسيك.
مع ذلك ، هناك خمس طرق رائعة يمكنك من خلالها المخاطرة في حملات تسويق المحتوى:
1. اتخاذ موقف ثابت
ربما يكون هذا هو الخطر "الأسهل" الذي يجب أن تتخذه ، حيث أنك يجب أن تأخذ المواقف على أي حال.
تخشى معظم العلامات التجارية الكبرى من الانحياز عندما يتعلق الأمر بمسألة قابلة للنقاش. إذا اخترت جانبًا واحدًا ، فستفقد المعارضة على الفور احترامها لعلامتك التجارية (أو هكذا يذهب التفكير).
ومع ذلك ، في معظم الحالات ، لن يتخلى سوى علامتك عن جزء من المنشقين عن علامتك التجارية ، وقد يحترمك جزء أكبر فعليًا أكثر لإبداء رأيك. وبالطبع ، فإن الأشخاص الذين يتفقون معك ويظلون سيشعرون فقط بالارتباط أكثر وأكثر مع علامتك التجارية.
إن اتخاذ مواقف ، إذاً ، هو ببساطة طريقة لجعل قرائك يشعرون بقوة أكبر تجاه علامتك التجارية. إنه يستقطب أجزاء من جمهورك ، ولكن الجمهور المستقطب أفضل من جمهور فاتر.
ومع ذلك ، فمن الأفضل ترك السياسة خارج هذا - التمسك بمواقف الأمور المتعلقة بصناعتك.
2. جعل التنبؤات جريئة
هذا أمر سهل الاندماج في المقالات الموجودة ، ولكن العديد من الشركات يخافون من القيام بذلك.
اكتب عن مستقبل صناعتك وقم بتنبؤات ثابتة حول ما سوف يتطور ومتى. على سبيل المثال ، يمكنك التنبؤ بأن تكنولوجيا معينة سوف تكون قديمة بحلول عام 2020 ، أو تذكر أنك تتوقع نمو الصناعة لتتجاوز التوقعات الحكومية.
إذا تبيّن لنا أن هذه التوقعات خاطئة ، فلن تخسر الكثير من الوجوه - فبعد كل شيء ، كانت مجرد توقعات - ولكن إذا تبين أنها صحيحة ، فستفوز على الفور بجمهور كرائد فكري في مجالك.
3. تسليط الضوء على المواضيع المثيرة للجدل
عندما يتعلق الأمر بموضوعات مثيرة للجدل حقًا ، فمن الأفضل البقاء على الهامش - ولكن هذا لا يعني أن عليك تجنب هذه المواضيع تمامًا.
قدمهم في سياق إحدى مقالاتك ، وبدلاً من وضع هدف على رأسك ، اطرح سؤالًا مهمًا على جمهورك. افعل ذلك في مدونتك وقم بنشره على الشبكات الاجتماعية أيضًا.
حتمًا ، ستشارك حفنة من الأشخاص في مناقشة - ربما تكون واحدة ساخنة - وستجلب المزيد من الوضوح والانتباه إلى علامتك التجارية. نظرًا لأنك لم تثير المناقشة (التي حددتها فقط) ، فستحصل على كل مستوى الرؤية ولكن لا تتحمل أيًا من اللوم.
4. مقامرة مع وسائل جديدة
تظهر وسائل نشر جديدة ، مثل منصات وسائل الإعلام الاجتماعية الجديدة ، بشكل يومي. يكاد يكون من المستحيل معرفة أي من هذه الوسائل سوف تلتف حولها والتي سوف تتلاشى ، لذا فإن معظم الشركات تلتزم فقط بتلك التي يعرفونها (وهذه الأيام تتلخص عادة في Facebook و Twitter و LinkedIn).
من الأفضل أن تخرج من تلقاء نفسك وأن تجعل من الشخص المستقل عنك. إن الانخراط في المنصة الناشئة هو إظهار للثقة ، ويمكن أن يساعد في الفوز على الحشد الافتتاحي ، الذي ربما يتكون من المؤثرين في حد ذاته.
أسوأ ما يمكن أن يحدث هو أنك ستفقد بعض الوقت.
5. التجربة
ينطبق التجريب على جميع هذه الاستراتيجيات ثم على بعضها.
هناك شيء يمكن قوله عن قيمة الاتساق - بصوت علامتك التجارية ، في تركيز الموضوع ، وفي أهدافك النهائية - ولكن إذا كنت تريد المخاطرة وتحقيق النجاح ، فستضطر إلى إجراء بعض التعديلات.
قد يكون عدم اليقين بشأن إستراتيجية جديدة مرعبًا ، ولكن هذا هو السبب في أنه يطلق عليه تجربة - إذا لم ينجح الأمر ، فأنت ببساطة تلغيه وتنتقل إلى الاستراتيجية المحتملة التالية. إذا نجحت ، عليك التمسك بها.
استخدم هذه الاستراتيجيات لتحمل مزيدًا من المخاطر في حملتك التسويقية للداخل. لن تكون علامتك التجارية آمنة كما كانت في ظل ظروف أكثر تحفظًا ، ولكنك ستحصد ثمار اهتمام أكبر للمستخدم ، ومزيدًا من الوضوح ، وسمعة أكثر إشراقًا وأكثر وضوحًا.
المتداول النرد صور عبر Shutterstock
3 تعليقات ▼
