7 عناصر لتضمينها في إرشادات العلامة التجارية للفيديو الخاص بك

إرشادات العلامة التجارية ضرورية لضمان اتساق علامتك التجارية. لكن هل تقوم بتحديثها لوسائل الإعلام الجديدة؟

وفقا لدراسة من قبل B2B التسويق ، والفيديو هو أفضل نوع من المحتوى لجعلك تبرز من منافسيك. ومن المثير للاهتمام أن هذا هو الشيء الذي يساعدك على التواصل مع جمهورك. هذا يعني أنه لا يمكنك تجاهله بعد الآن. وإذا حكمنا من خلال البيانات التي تم جمعها من قبل B2B التسويق - أقل وأقل المسوقين القيام به.

$config[code] not found

قال 78٪ من المشاركين في الاستطلاع إنهم من المحتمل أن يستخدموا الفيديو في الأشهر الـ 12 المقبلة. وتجارب أولئك الذين بدأوا بالفعل استخدام الفيديو للترويج لشركاتهم مشجعة - 58٪ من المجيبين وجدوا أنها قناة تسويق ناجحة.

في الوقت نفسه ، أقر 68٪ من المستجيبين بعدم وجود إرشادات للعلامة التجارية للفيديو. وهذا يعني أنه حتى إذا قاموا بإنشاء محتوى فيديو ، فهناك احتمال كبير بأن يؤدي ذلك إلى إرباك عملائهم فقط.

ما هي إرشادات إرشادات العلامة التجارية للفيديو؟

يتم تطوير الإرشادات مع وضع ثلاثة أمور في الاعتبار:

لضمان اتساق العلامة التجارية ، بغض النظر عن الوسيط.
للمساعدة في توصيل العلامة التجارية باستمرار.
لتقديم القيود التي يمكن أن يحدث فيها الاتصال.

بدون هذه الثلاثة ، فإنك تخاطر بتعريض وعد علامتك التجارية وقصة العلامة التجارية الخاصة بك ، ناهيك عن الخلط بين عملائك. وهذا قاتل رقم واحد للعلامات التجارية ، إذا سألتني.

من خلال الإرشادات المتينة ، يمكنك التأكد من أنه بغض النظر عن وسيط الاتصالات المستخدمة ، يتم تصوير علامتك التجارية باستمرار لمساعدة العملاء على فهمها ، كما أنها تعد في نهاية المطاف ببناء الثقة.

وأخيرًا ، تعمل الإرشادات ليس داخليًا فقط. يمكنك استخدامها لتوجيه أي بائعين لجهات خارجية حول كيفية استخدام علامتك التجارية عند إنشاء مواد ترويجية لها. ولكن إذا لم يتم تضمين قناة اتصالات واحدة ، تحدث أشياء سيئة.

بدون وجود إرشادات فيديو ، من المرجح أن يؤدي أحد عناصر حملتك التسويقية إلى تقديم أفكار مختلفة تمامًا عن علامتك التجارية وتصبح رسالتك ملوثة. يمكن أن يحدث هذا بسبب تفسير شخصي لرسالتك الأساسية من قبل من يسلمها. مصمم أو دار إنتاج على سبيل المثال ، أو كاتب يقوم بإنشاء نسخة بنبرة صوت مختلفة تمامًا تحاول العلامة التجارية الحفاظ عليها.

نظرًا لأن الفيديو أصبح وسيلة تواصل مع الجمهور ، من الضروري تحديث إرشاداتك لتشمل هذه الوسيلة أيضًا.

ما يجب تضمينه في إرشادات العلامة التجارية للفيديو

باستخدام الفيديو ، يتعين عليك مراعاة وإضافة بعض العناصر الجديدة إلى إرشاداتك الحالية:

نغمة

تضمين معلومات حول النغمة التي تريد تصويرها في الفيديو. هل ستسمح بمقاطع الفيديو بتنسيق سخي أو لسان في الخد أو تتطلب منهم أن يكونوا جادين طوال الوقت؟

لغة

حدد لغة ونبرة الصوت التي يجب استخدامها في مقاطع الفيديو الخاصة بك. أيضا ، تحتاج إلى أن تقرر كيف ستتم الإشارة إلى شركتك في نسخة الفيديو ، وكيف سيتم استخدام اسمها وكيف سيتم وصف منتجاتك أو خدماتك وما إلى ذلك.

الألوان

من المرجح أن تكون الألوان مشابهة للوحة المحددة لعلامتك التجارية. ولكن إذا كنت ترغب في الابتعاد عنهم (أي تقديم لون جديد لإبراز خدمة معينة) ، فعليك تحديد ذلك أولاً.

استخدام الشعار

وكما هو الحال في اللغة ، يجب أيضًا تحديد كيفية عرض شعارك في الفيديو. ضع في اعتبارك ما إذا كنت بحاجة إليها على الإطلاق (تفلت بعض الشركات من عناصر العلامة التجارية الأخرى التي تحدد من أنتجها) ، ومدى بروزها وما هي العناصر (الرسوم البيانية والنص) التي ستسمح لها بالإقامة بجانب الشعار.

طباعة

الطباعة ، تماما مثل الألوان قد تكون مستمدة من المبادئ التوجيهية العامة الخاصة بك. قد ترغب في استخدام محارف مختلفة قليلاً أو قد تكون هناك بعض التقنيات أو القيود القانونية التي تمنع استخدام الخطوط الخاصة في الفيديو الخاص بك. يجب أن تتضمن إرشادات الطباعة أيضًا عناصر مثل الأحجام لعناوين العناوين ، والخطوط الفرعية ، ونصوص النص.

صوت

يقدم الفيديو عنصرًا جديدًا لعلامتك التجارية - الصوت. يجب أن تقرر نوع الصوت الذي تريده والمزاج الذي يصاحبه. يجب استخدامه في مقاطع الفيديو الخاصة بك ، حيث يمكن الحصول على ترخيص من الموسيقى ، وتحديد الموضوع الرئيسي ، إذا كان لديك واحد.

الترقيات

أخيرًا ، يجب أن تشير إرشادات الفيديو الخاصة بك على الأقل إلى كيفية الترويج للفيديو. قد لا تنطبق بعض القنوات الترويجية على علامتك التجارية ويجب عليك تقييد أي شخص يعمل في تسويق الفيديو ، سواء كان داخليًا أو شركة تابعة لجهة خارجية ، من استخدامه.