عندما يتعلق الأمر بكبار المسئولين الاقتصاديين ، العديد من أصحاب الأعمال غارقة. هناك الكثير من المعلومات هناك ، الكثير منها متضارب ، مما يجعل من المستحيل تقريبًا الوصول إلى الاستراتيجيات الصحيحة التي يجب أن تستخدمها. في هذه المشاركة ، سأحاول التعرف على العديد من الاعتبارات التي ينبغي مراعاتها عند تحديد أساليب تحسين محركات البحث لتحديد أولويات نشاطك التجاري.
كثيرًا ما يصف الأشخاص المختلفون تكتيكات تحسين محركات البحث المختلفة بطرق مختلفة ، ولكن على مستوى عالٍ يمكننا التفكير في تحسين محركات البحث في فئتين أساسيتين:
- على الموقع كبار المسئولين الاقتصاديين: هذا هو أساسًا أي شيء تفعله على موقعك الخاص لإنشاء عدد أكبر من الزيارات الملائمة لمحركات البحث. ويتضمن ذلك عناصر محددة على الصفحة مثل علامات العنوان ، وعلامات ALT للصور ، والأوصاف الوصفية ، واستراتيجيات الربط الداخلية ، فضلاً عن SEO الفني (أي مشكلات المحتوى المكررة ، وما إلى ذلك). يعد تحسين محركات البحث في الموقع أمرًا مهمًا لأي موقع ويب ، ولكن قد يكون أكثر أو أقل قيمة بناءً على نوع الموقع لديك - على سبيل المثال ، يجب أن يكون هذا هو التركيز الأساسي لمواقع الويب الكبيرة التي تحتوي على الكثير من المحتوى القوي والتوزيع الواسع "المدمج" في "، ولديها بالفعل الكثير من السلطة والثقة مع محركات البحث (مثل المواقع الإخبارية).
- خارج الموقع كبار المسئولين الاقتصاديين: هذا هو في الأساس مجموعة متنوعة من الأشياء التي يمكن تصنيفها على أنها "بناء الروابط" مثل التدوين بالضيف ، والوصول إلى الوصلة وإنتاج محتوى جدير بالمشاركة. إذا كان موقعك يحتوي على قدر ضئيل نسبيًا من المحتوى ويستهدف سلة أصغر من الكلمات الرئيسية وثيقة الصلة بنشاطك التجاري ، بعد أن تحصل على الأساسيات في ما يتعلق بـ SEO على الصفحة ، سيكون تركيزك على الأرجح على إنشاء روابط للمساعدة رتبة لشروط الأساسية الخاصة بك.
يعد اختيار إستراتيجيات تحسين محركات البحث المناسبة - وهي الاستراتيجيات الأكثر ملاءمةً لنشاطك التجاري - هي الخطوة الأولى لحملة ناجحة. ويتبع هذا القرار بين إدارة هذه المهام الداخلية والاستعانة بمصادر خارجية إلى وكالة SEO. في ما يلي تفاصيل الاستراتيجيات الرئيسية التي تندرج تحت كل فئة وكيفية تحديد التكتيكات التي ستجعل أنشطتك أكثر منطقية.
في الموقع كبار المسئولين الاقتصاديين
محتوى على الموقع: المحتوى الذي يظهر على موقع الويب الخاص بك هو الأساس الذي يمكنك بناء بقية إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. بدون وجود قاعدة صلبة من المحتوى ، ستؤدي جهود بناء الزيارات إلى نتائج باهتة. إذا كان نشاطك التجاري ينطوي على معلومات فنية عالية ، وكان لديك شخص ما لديه موظفين لديهم عرض النطاق الترددي والمهارات اللازمة لإنتاج محتوى عالي الجودة ، فمن المنطقي الحفاظ على إنتاج المحتوى داخل الشركة.
من ناحية أخرى ، إذا تجاوز محتواك قدرات فريقك ، فإن الخيارات تشمل الاستعانة بمصادر خارجية لمزود محتوى أو تعيين كاتب متخصص. من الممكن أيضًا الحفاظ على الإنتاج داخل الشركة والاستعانة بمصادر خارجية إلى محرر لتحسين المحتوى قبل النشر.
المدونات: يمكن للمدونات وحدها أن تتطلب التزامًا كبيرًا بالوقت. لكن الشيء الجيد في المدونات هو أن وجود أصوات متعددة يتم تشجيعه. في هذه الحالة ، يمكن للعديد من الموظفين المساهمة في كثير من الأحيان المحتوى ، على الأقل في البداية. ولكن مع نمو جمهورك ، قد تجد أنك بحاجة إلى المزيد من التحديثات المتكررة ، لذا يمكنك اختيار الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة. مثل المحتوى في الموقع ، إذا كان محتوى المدونة متخصصًا بدرجة عالية ، فمن الأفضل الاحتفاظ به داخل المؤسسة.
الكلمات الرئيسية ، هيكل الموقع ، وكبار المسئولين الاقتصاديين التقنية: يعد تنسيق التنقل ورمز موقع الويب أحد أكثر الجوانب الفنية في تحسين محركات البحث. هذه مهمة واحدة لا يمكن إدارتها بسهولة داخل المؤسسة ، ما لم تكن توظف بالفعل اختصاصي أو مطور تحسين محركات البحث على دراية بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، بالنسبة إلى العديد من مواقع المحتوى الأصغر ، يمكن أن يكون تدقيق SEO الدوري فعالًا في الحفاظ على تحديث موقعك بأفضل الممارسات دون الحاجة إلى الاحتفاظ بمُحسنات محركات البحث على أساس مستمر.
خارج الموقع كبار المسئولين الاقتصاديين
استراتيجية بناء الروابط الشاملة: هناك مجموعة متنوعة من الطرق التي يمكن استخدامها لدفع حركة المرور والروابط. واحدة من أكثر فعالية هي أيضا مفيدة للغاية للعلامة التجارية والقيادة الفكر هو التسويق المحتوى. ستحتاج إلى قضاء بعض الوقت في التفكير في الأنواع المختلفة لإنشاء المحتوى والترويج له والتي ستكون الأكثر كفاءة وفعالية لنشاطك التجاري ، والنظر في أفضل طريقة لاستخدام مواردك لتنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى. قد يكون هذا الأمر بسيطًا مثل نشر مقالات ورسومات توضيحية مدروسة جيدًا بشكل دوري ، أو قد يكون معقدًا مثل نشر عدة مشاركات في اليوم والتقيد بالتقويم التحريري الدقيق.
مدونات الضيوف: تدوين الضيوف هو إستراتيجية شائعة الاستخدام على نطاق واسع لكل من الشبكات وربط الشبكات. تتضمن العملية التوعية والنصائح وإنتاج المحتوى المناسب لوضعه على مواقع الويب ذات الصلة. غالبًا ما يتم استخدام مدونات الضيوف كطريقة لإنشاء قيادة فكرية ووعي بالعلامة التجارية ، لذلك فإن المشاركات المفيدة التي تأتي من رئيس تنفيذي أو تنفيذي آخر رفيع المستوى يكون لها تأثير أكبر. مع ذلك ، من الممكن أن يكون لديك مشاركات ghostwritten إذا لم تكن لديك القدرات اللازمة لإنتاجها داخليًا.
إنشاء المحتوى و linkbait: تتضمن هذه الفئة دراسات حالة ، وأوراقًا بيضاء ، ومشاركات قائمة ، ومشاركات مدونة ، ورسومات توضيحية ، وندوات عبر الإنترنت ، وجميع أجزاء المحتوى التي يمكن استخدامها لجذب الانتباه وتشجيع المشاركة الاجتماعية. ينبغي دائمًا الاستعانة بمصادر خارجية للمعلومات التسويقية إلا إذا كنت تستخدم مصمم رسومات ماهر ، بينما يمكن إدارة المهام الأخرى إما داخليًا أو عن طريق الاستعانة بمصادر خارجية وفقًا لمستوى المهارة المطلوبة والمستوى الفني للمحتوى.
قبل تحديد ما إذا كان تركيزك على SEO على الصفحة أو أكثر على إنشاء المحتوى فكر في بعض الأسئلة التالية:
- هل لديك موقع كبير يستهدف عددًا من الكلمات الرئيسية المختلفة في مجموعة متنوعة من الصفحات المختلفة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فمن المحتمل أن يكون تركيزك على مشكلات تحسين محركات البحث الفنية وهندسة الربط الداخلي والمعلومات.
- هل لديك موقع أصغر يركز على قائمة أقصر للكلمات الرئيسية؟ إذا كنت ترغب في العثور على طريقة لإنشاء روابط إلى صفحات محددة ، فمن المحتمل أن تنفق المزيد من جهودك - وخاصة جهودك المستمرة - على تسويق المحتوى وإنشاء الروابط.
- ما هي أنواع موارد المحتوى المتوفرة لديك (من لديه القدرة والنطاق الترددي لكتابة مشاركة مدونة ، مقالة مفصلة ، وما إلى ذلك)؟
- ما هي أنواع موارد التوعية المتوفرة لديك (في حالة ما إذا كنت بحاجة إلى تحديد قائمة بالمواقع للترويج لمسابقة / جزء من المحتوى / إلخ. لمن يستطيع الاتصال بهذه المواقع ، إذا كان هناك أي شخص)؟
- هل لديك أي موارد رسومية متوفرة داخليًا؟
- هل لديك أي موارد برمجة متوفرة داخليًا (شخص يمكن أن ينشئ أداة بسيطة مصممة لجذب الروابط أو إجراء تحديثات على الموقع من شأنها أن تفيد SEO)؟
من الواضح أنه في المناطق المنطقية التركيز على المكان الذي تتوفر فيه الموارد الكافية ، يمكنك الحصول على تلك الموارد الداخلية للعمل من أجلك. إذا كنت تفتقر إلى المجالات التي ستحتاج إلى إيلاء أكبر قدر من الاهتمام لها ، (إذا كان تركيزك على تقنية SEO الفنية ولكنك تفتقر إلى الموارد الفنية ، على سبيل المثال) فستكون تلك المجالات التي تريد النظر في الاستعانة بمصادر خارجية.
SEO صور عبر Shutterstock
23 تعليقات ▼
