إذا كنت تبحث عن دراسة تلخص بشكل رائع سبب كون الكتابة في العمل بعيدة ، وطيبة التملص والابتعاد عن الآخرين ، فلا تبحث عن أكثر من 5 قرود وسلم. تشرح هذه الأسطورة الحضرية الشهيرة ، المستندة إلى تجربتين اجتماعيتين حقيقيتين ، المواقف المتقاربة التفكير والمناهضة للنمو التي تؤدي إلى تضخيم محتوى النغمات المتضخم والفريد من نوعه بسهولة.
الدراسة
$config[code] not foundخمسة قرود تعيش في غرفة مع سلم ، حفنة من الموز ورشاش الماء البارد. عندما يذهب قرد إلى أعلى السلم للوصول إلى الموز ، يتدفق الرش ويرش الآخرين بالماء البارد. كانت القردة الغاضبة الأخرى تضربه ، وتتعلم في النهاية أن تتوقف عن المحاولة.
يتم استبدال القرود واحدة تلو الأخرى ، ويحاول كل قرد جديد تسلق سلم الموز ولكن يتم سحبه لأسفل وضربه بقية المجموعة. بعد مرور بعض الوقت ، يتم استبدال آخر قرد أصلي بآخر جديد ، ويحاول تسلق السلم. خمنوا ما يحدث … كلهم يحاولون إيقافه ، دون أن يعرفوا أنهم سوف يرشون بالماء ، فقط لأن هذه هي الطريقة.
"إن أكثر العبارات تدميراً في اللغة هي:" لقد تم القيام بذلك دومًا بهذه الطريقة. "- جريس هوبر
طريقة كتابة الشعب مملة
شيء يجب أن نذكره في أوقات كهذه هو مقال بقلم جورج أورويل بعنوان "السياسة واللغة الإنجليزية". خلافاً لمقالاته المفيدة الأخرى مثل "كأس شاي جميل" ، كان هذا موجهاً للسياسيين ، هؤلاء الأسياد الخالقين الخداع اللفظي. لقد كان أورويل مريضًا من إعطائه الحقيقة المخففة المكسوة بالكلمات الفارغة وغير الواضحة. في هذه المشاركة ، سأطلع على بعض ما قاله وكيف يمكن تطبيقه اليوم.
عندما يتعلق الأمر بكتابة الأعمال ، فالمشكلة هي أنه تم القيام بذلك دائمًا. لسنوات عديدة ، أربك القادة (وفي وقت لاحق ، المعلنون) الأشخاص بلغة الشركة والكلمات التجارية. لقد ذهبت المشكلة في الشركات حتى الآن لدرجة أنه من الطبيعي تمامًا اليوم "الاستفادة من حل قوي لحافة رأسية نازفة." لكن الرجاء - الجميع يفضلون عدم فعل ذلك. إنه خطأ مدمر في كتابة المحتوى ، وهو أمر مفيد جدًا كقولك أنك ستفعل "فعل شيء للمكان".
4 نصائح لتجنب أخطاء كتابة المحتوى
دعنا نلقي نظرة على المشورة التي يمكن أن يقدمها أورويل للمحتوى وكتاب الطباعة لتجنب أخطاء كتابة المحتوى هذه:
1. أبدا استخدام كليشيه أو الاستعارات
إذا كنت قد سمعت عبارة من قبل ، فتجنبها. إن أدمغتنا مهرة في تجاهل المعلومات القديمة ، لذلك عندما تقول أشياء مثل "أفضل ما في العالمين" ، يفرغ القراء ويملّون من قراءة النص المتداول.
إن اختصار الكلمات غير المفيدة من محتواك هو أيضًا طريقة لإبقاء القراء متفاعلين في المشاركة ، وعجائب عن تصنيفات بحثك.
2. قص عبارات الفعل
لن يبحث أحد عن ثغرات قانونية في محتواك ، لذلك لا تتحدث مثل المحامي. مثال على جملة مكتوبة بشكل رهيب باستخدام عبارات الفعل هي:
"لقد شرعنا في عملية طرح العديد من الأنظمة التي تم تصميمها لتكون مسؤولة عن تنسيق البيانات التي يتم توزيعها عبر البريد الإلكتروني"
عندما يمكنك القول:
"نحن ننفذ نظامًا لتنسيق بيانات البريد الإلكتروني"
تتمثل الطريقة السريعة للعثور على الجمل المسيئة في إجراء Ctrl + F (Cmd + F على جهاز Mac) لـ "من" و "هذا" و "أي".
3. الكلمات المعقدة دون داع
إن السعي إلى صياغة حجة المرء مع الإبهام الغامض هو أكثر الطرق فعالية لضمان بقاء المرء منفصلاً عن جمهوره.
هل أحتاج إلى إعطاء مثال بعد تلك الجملة؟ وكما يقول أورويل ، يحاول كاتب سيئ أن "يلبس بيانًا بسيطًا وأن يمنح جوًا من الحياد العلمي" ، حيث يبدو الكاتب الجيد وكأنه إنسان. الكلمات لتجنب:
تفاقم ، واستخدام ، وفرة ، عدد لا يحصى ، المنعطف ، والتأكد ، في حد ذاتها
4. كلمات ذات معنى خاص
عندما تقدم مطالبة دون دعمها ، فأنت تستخدم كلمات ذات معنى خاص. عندما تتحدث عن "أداة إدارة وسائل الإعلام الاجتماعية الأكثر تحدثًا" أو "محرر المستندات الأكثر فعالية" بدون إعطاء سبب وجيه فعليًا ، فإنك تمسح معنى كلماتك إلى النقطة التي تكون فيها إدعاءاتك بلا معنى.
في حين أن الاتصال بشيء "الأكثر فعالية X" يبدو مثيراً للإعجاب في البداية ، فإن المطالبة غير المدعومة لا تمر دون أن يلاحظها أحد - بمعنى أنها تأتي من مصطلحات ذات تعريفات محددة ، وليست تعريفات قابلة للنقاش.
كيفية صيد الكتابة السيئة
وبقدر ما يكون الأمر مملاً ، فإن صياغة أعمالك هي أفضل طريقة للتأكد من أنها لا تمتص. اقبل أن تكون مسودتك الأولى فظيعة دائمًا ، واستعد للجلوس وإعادة كتابة معظمها عند الرجوع إلى التدقيق. أول مسوداتي عبارة عن ما يقرب من 100٪ من الكليشيهات والعبارات والأفعال المعقدة التي لا داعي لها مع المعاني الخاصة ، ولكن من السهل أن تكتشف أخطائك إذا كنت تعرف ما الذي تبحث عنه.
تعتبر طريقة حركة المرور وسيلة رائعة للتدقيق والمحتوى الخاص بك لأنها تعطي تمثيل مرئي للجودة.
للقيام بذلك ، اقرأ مسودتك و:
- قم بتمييز اللون الأحمر للعبارة بشكل سيئ للغاية ، حيث تحتاج إلى إزالة أو إعادة كتابتها بالكامل
- قم بتمييز اللون الأصفر في الجملة التي تحتاج إلى القليل من العمل
- تسليط الضوء على اللون الأخضر من أجل الكمال.
كن قاسيًا مع نفسك ، وسيشكرك القراء.
من المحتوى إلى العمليات
فرص ، الكتاب الجيدون ليسوا فقط جيدون في شيء واحد. وبينما تحصل على مؤلفي كتاب مختصين ، وكتاب محتوى ، وكتاب تقنيين ، وروايات الخيال العلمي ، فمن المحتمل أن يتمكنوا جميعًا من القيام بوظائف بعضهم البعض لمدة يوم لأن مجموعة المهارات تتداخل مع بعضها البعض.
يعتمد تشغيل عملك بكفاءة على عمليات مكتوبة بشكل واضح بقدر ما تعتمد استراتيجية تسويق محتوى كبير على محتوى ملحمي.
لا تساعدك العمليات المكتوبة داخل برنامج إدارة تدفق العمل على قياس عملية كتابة المحتوى والتقاط الأخطاء فحسب ، بل هي أيضًا استراتيجية رائعة لتوفير الوقت. الشركات الصغيرة معرضة لخطر إضاعة الوقت من خلال رسائل البريد الإلكتروني المفقودة أو أخطاء الاتصال أو ضعف التنسيق ، ولكن مع العمليات التعاونية ، فمن السهل التأكد من عدم تجاوز أي شيء عبر الشبكة.
خذ بعض النصائح من الجد من قوائم المراجعة والرجل الذي كتب عملية للطيارين لطيران طائرات بوينغ الصعبة المشهورة - دانييل بورمان. وفقا لبورمان:
"توجد قوائم مراجعة جيدة وقوائم مرجعية سيئة. غامضة وغير دقيقة. هم طويلة جدا. يصعب استخدامها ، وهي غير عملية. وهي مصنوعة من قبل الفرسان في المكتب دون أي إدراك للحالات التي سيتم نشرها فيها. ﻳﻌﺎﻣﻠﻮن اﻷﺷﺨﺎص اﻟﺬﻳﻦ ﻳﺴﺘﺨﺪﻣﻮن اﻷدوات ﺑﺄآﻤﻠﻬﻢ وﻳﺤﺎوﻟﻮن اﻟﻜﺸﻒ ﻋﻦ آﻞ ﺧﻄﻮة. إنهم يديرون أدمغة الناس بدلاً من تشغيلها ".
ماذا عن قوائم التحقق الجيدة؟
"من جهة أخرى ، تكون قوائم التحقق الجيدة دقيقة. فهي فعالة ، إلى النقطة وسهلة الاستخدام حتى في أصعب المواقف. إنهم لا يحاولون توضيح كل شيء. - لا يمكن للقائمة المرجعية أن تطير طائرة. وبدلاً من ذلك ، فإنها تقدم تذكيرات بالخطوات الأكثر أهمية وهامة - وهي الخطوات التي يمكن أن يفوتها حتى المهنيين ذوي المهارات العالية. إن قوائم المراجعة الجيدة هي ، قبل كل شيء ، عملية. "- بيان المرجعية" Checklist Manifesto
كما ترون ، هناك أوجه تشابه بين المحتوى والعمليات - وحتى بين كتابة الإعلانات وكيف يريد المؤلف من أوائل القرن العشرين أن يتكلم السياسيون.
الكتابة الواضحة هي مهارة ذات صلة أبدية ، لذا في المرة القادمة التي تفكر فيها في الاتصال بمؤسستك الصغيرة "حل متكامل من أجل التخطيط والتنفيذ وتنفيذ استراتيجيات تسويق قوية وقابلة للتطوير وتكتيكات مُحسّنة لتحسين محركات البحث بنسبة 100 بالمائة" - فكر مرة أخرى.
المزيد في: Content Marketing 10 تعليقات ▼
