ليس سرا أن الشراكة مع المدونين المؤثرين يمكن أن تعمل معجزة لعلامتك التجارية. من المثير للإعجاب أن نرى كيف يمكن لواحدة من صور Instagram تعزيز الوعي بالعلامة التجارية ونقل المنتج بشكل أسرع مما يمكنك حتى طرفة عين.
في حين أصبح التسويق المؤثر محبوبًا بشكل كبير بين جميع أنواع العلامات التجارية ، لم يكن التنقل بسهولة كما هو. هنا ، نقدم بعض النصائح وأفضل الممارسات للحصول على الكرة في حملات التسويق الخاصة بك المؤثرة.
$config[code] not foundأولا ، قم بأبحاثك
قبل القيام بالمشاركة في التسعير مع مدون ، قم بأداء واجبك المنزلي. هل تتماشى مدونته مع علامتك التجارية؟ إذا كان المنتج لا يتلاءم بشكل طبيعي مع نمط حياتهم ، فمن المحتمل ألا يترتب على هذه الشراكة صداها لدى جمهورها.
لا يحتاج المدونون إلى امتلاك متابعة ضخمة للتأثير الحقيقي ولكنهم بحاجة إلى أن يكونوا مناسبين لعلامتك التجارية. خلاف ذلك ، قد يندم على الحصول على الكثير من التعويضات للشراكة التي تتخبط.
ابحث عن كل ما يمكنك فعله في مدونتك ووجودها - وما يكتبون عنه ، والشركاء الذين شاركوا معهم ، وما إذا كانوا يكررون أعمالهم من الرعاة أم لا ، وجودة تفاعلهم مع الجمهور.
وبينما يمكن أن يكون عدد متابعيها على الشبكات الاجتماعية مقياسا ممتازا لتأثيرهم ، إلا أنه يمكن أن يكون مضللا أيضا ، لذا فإن ما يهم حقا هو ارتباطهم بهذه القنوات. يبدو أن هناك ثلاثين ألفًا من متابعي Instagram مثيرًا للإعجاب ، ولكن قد تعيد النظر في حالة عدم تفاعل متابعيهم.
الملعب حملتك
إذا كنت تفضل معرفة الأسعار قبل الغوص في تفاصيل الحملة ، فيمكنك دائمًا طلب مجموعة وسائط.بعد كل شيء ، إذا كنت ترغب حقًا في العمل مع أحد المدونين ، ولكن لا يمكنك توفير قصة كاملة برعاية ، فقد يكون من المفيد اختبار المياه من خلال مشاركة اجتماعية برعاية.
إذا كنت ، على الجانب الآخر ، واضحًا جدًا في الحملة وتفضل الانتقال مباشرة ، فتأكد من تحديد ما يدور في ذهنك بعناية. من المحتمل أن تكون الحملة التي تتطلب مشاركة واحدة على Instagram ، بتكلفة مختلفة تمامًا عن الهبات التي يتم تقديمها على مدونتها على مدار أسبوع ، لذلك عليك مراعاة هذه الأسعار المتفاوتة. كن واقعياً مع توقعاتك قبل أن تضع شبكة واسعة لعدد كبير من المدونين إذا كان بإمكانك حقاً أن تتعامل مع شراكة قوية واحدة فقط.
كن واضحًا في جميع التفاصيل والمتطلبات قبل بدء الغوص في الأسعار. سيعطي هذا المدون الصورة الكاملة لما تحتاجه منها قبل أن تتمكن حتى من صياغة اقتباس دقيق.
الاستفسار عن الأسعار
بمجرد التواصل مع فكرة حملتك ويعبّر المدون عن الاهتمام ، فقد حان الوقت للتعمق في الأسعار. في حين أن هذا يمكن أن يكون محادثة صعبة للتنقل ، إلا أنه أمر أساسي وسيصبح أسهل مع مرور الوقت.
كن مستعدًا - ومحترمًا - لما قد يكون عليه معدلها. إذا وقعت في حدود ميزانيتك ، إذا لم يكن الأمر كذلك ، فسوف يساعد ذلك على تحديد مستوى المدون الذي يمكنك المشاركة معه. في حين أن مؤثر قائمة A لا يحتمل على الأغلب أن يقوم بمشاركة برعاية بمبلغ 300 دولار ، إلا أن المدون الأحدث قد يفعل ذلك بسرور ويصل إلى الجمهور المتميز الذي تشتهيه بعد ذلك.
للأسف ، لا توجد قواعد عندما يتعلق الأمر بمعدلات المدونين ؛ يتم تشغيل التسويق المؤثر بواسطة زيليون من أصحاب المدونات المختلفة الذين يحددون أسعارهم ويقيمون خدماتهم من خلال إجراءاتهم الخاصة. إنها في الأساس مثل الغرب المتوحش هناك ولكن التسويق المؤثر يستحق الجهد المبذول عند العمل مع الأشخاص المناسبين.
سيكون لدى معظم المدونين مجموعة أدوات إعلامية جاهزة للعمل بأسعار محددة ولكن بما أن معظم المدونين يقيّمون العقود على أساس كل حالة على حدة ، فإن قائمة خدماتهم ومعدلاتهم غالبا ما تكون مجرد نقطة انطلاق لحملتك.
اعتمادًا على حجم المدون ، قد تختلف الأسعار بشكل كبير. على الرغم من أنه من المتوقع أن تدفع أكثر لمدونة عالية التأثير ، فقد تقدم أيضًا المزيد من العائد على شراكتك. لكن لا تستبعد المدونين المتوسطين!
غالباً ما يكون العمل معهم مربحاً حيث يمكن لجمهورهم أن يكونوا محصورين ومستهدفين. ما هو أكثر من ذلك ، يدعي تقرير Technorati للتأثيرات الرقمية لعام 2013 أن 54٪ من المستهلكين يعتقدون أن المجتمع الأصغر ، كلما كان التأثير أكبر. لقد وضعوا المزيد من الثقة في هذه المجتمعات الصغيرة ، والتي يمكن أن تؤدي في كثير من الأحيان إلى المزيد من المبيعات.
كن واقعيا
في حين أن بعض المدونين قد يسعدون بالعمل معك مجانًا ، فمن المرجح ألا تحصد النتائج التي تأمل في تحقيقها. إذا كنت ترغب في ضمان شراكة ناجحة ، فعليك تقديم تعويض عادل. ستجد أيضًا أن المدون أكثر استثمارًا في شراكتك إذا تم احترامها كمحترف في مجال الأعمال.
يشهد المزيد والمزيد من العلامات التجارية والعامة قيمة التسويق المؤثر ويأخذها بعين الاعتبار. في الواقع ، تشير تقارير Social Media Today إلى أن 74٪ من المسوقين العالميين يقولون إنهم سيستخدمون "التسويق بالتأثير" كجزء من استراتيجيتهم التسويقية خلال الأشهر الـ 12 المقبلة ".
إن الشيء العظيم في تسويق المؤثرين هو أنه يمكن أن يكون أقل تكلفة من التسويق التقليدي ولكنه أكثر استهدافًا وفائدة على المدى الطويل. عالج تسويق المؤثر تمامًا كما تفعل مع أي شكل آخر من أشكال التسويق - فهو يأتي بتكلفة تحقق نتائج حقيقية.
التفاف الأشياء حتى
إن إجراء المحادثة حول معدلات Blogger لن يكون أبدًا أمرًا سهلاً. في بعض الأحيان ، يبدو الأمر وكأنه لعبة علامة. بمجرد البدء في مواجهة محادثة التعويض مع المزيد من المدونين ، ستجد أن الأمر يصبح أسهل. لن تكون معدلات Blogger مثيرة للدهشة وستزيد من الوضوح فيما يتعلق بما نتوقعه من مدوِّن كبير مقابل نسخة صغيرة إلى متوسطة الحجم.
استهدف دائمًا المدونين الذين يستهدفون بشدة ويجرون أبحاثًا قبل التواصل مع الملعب.
الملاحة الصورة عن طريق Shutterstock
3 تعليقات ▼
