يكرس ماثيو إنمان ، الذي كان في يوم من الأيام مصمم ويب ومطور ، وقته لشغفه الحقيقي - حيث أنشأ محتوى مضحك على موقعه ، The Oatmeal. يمتلك موقعه الإلكتروني أكثر من مليار زائر سنويًا.
اذا كيف يفعل ذلك؟
بالأناة تنال المبتغى
إذا كنت تعتقد أنه كسب شعبية في يوم واحد ، فستكون على خطأ. لم تقدم كل وجهات نظره إيرادات ضخمة له. لقد أدرك أن معجبيه المخلصين فقط هم الذين يزورون موقعه على الأقل من 10 إلى 20 مرة من المرجح أن يشتروا بضائعه.
$config[code] not foundإن الحصول على عملاء جدد أمر صعب ، ولكن جعلهم يعودون إلى موقعك أكثر صعوبة. تحتاج إلى أن تكون صابرا. لا تشعر بالإحباط إذا كنت لا ترى حركة مرور جيدة باستمرار. كل ما عليك القيام به هو الحفاظ على المحتوى عالي الجودة لإبقاء الزوار يعودون للمزيد.
جعل المحتوى الخاص بك للاهتمام والتفاعلية
ستجد أن معظم المحتوى على موقع Inman هو في شكل مسابقات روحية. هذا يزيد من تفاعل المستخدم. يمكنك المشاركة في الاختبار ثم منحك خيار مشاركة نتائجك عبر الشبكات الاجتماعية أو عن طريق نشر شارة على موقع الويب الخاص بك:
إنمان ليس الوحيد الذي يفعل ذلك. في عام 2013 ، لم تكن المقالات والمقالات الأكثر مشاهدة للمواقع الشهيرة ، بما في ذلك TIME و National Geographic و New York Times ، مقالات - بل أجزاء من محتوى تفاعلي.
فما تنتظرون؟ يمكن لموقع الويب الخاص بالملابس بسهولة استضافة اختبار لاختبار معرفة معجبيك عن الأنماط والعلامات التجارية. أليس هذا أكثر إثارة للاهتمام من مجرد قراءة مقال؟
المحتوى هو الملك
يحتوي موقع Inman على محتوى يتسم بدرجة عالية من التفاعل والتذكر. لقد وجد هذا النوع من المحتوى جاذبًا واسعًا ، مركزًا على شيء يمكن للأشخاص التواصل معه بسهولة وإيجاد متعة. على سبيل المثال ، وجد أن مواضيع مثل الأخطاء الإملائية الشائعة يمكن أن تنتشر بسرعة. يمكن لأي شخص أن يتعامل مع الأخطاء الإملائية ، أليس كذلك؟
شيء واحد عنه هو الشكل الإبداعي بمحتواه - الطريقة التي يعبّئها بها والفكاهة التي يضخها بها. في هذا السياق ، يمكنك محاولة إعداد الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو للتأكيد على النقاط الخاصة بك وجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية.
شارك المحتوى الخاص بك عبر منصات التواصل الاجتماعي
كلمة شفوية ، والأهم من شبكات التواصل الاجتماعي ، هي أسلحة قوية للغاية في ترسانات التسويق الخاصة بالمحتوى الخاص بك. إن مشاركة المحتوى مع الأصدقاء على هذه الأنظمة الأساسية يمكن أن يساعدك على المضي قدمًا بسرعة وبأقل جهد ممكن.
Inman في البداية حصلت على الجر من خلال Digg و StumbleUpon. اليوم ، يحتوي موقعه على أكثر من 700،000 معجب على Facebook و 315،000 على Twitter.
التصميم يلعب دورًا حيويًا
تصميم البلاط
يسمح تصميم البلاط مع نهج العنوان الرئيسي بعرض صفحتك الرئيسية على العديد من المشاركات ، حتى تصل إلى 25. يمكنك إضافة البلاط في أسفل كل مشاركة أيضًا - كل واحد يدعو الزائرين للنقر على العنوان الرئيسي.
رأس
يرأس رأسية أكبر بيانًا مرئيًا قويًا لجذب انتباه الزوار. يمكنك أيضًا اختيار رأس أقصر قليلاً لأنه يوفر مساحة أكبر لمشاهدة صور النشر المبلطة على صفحتك الرئيسية.
Opt-In Box
بدلاً من مربع اختيار البريد الإلكتروني التقليدي الذي يحتوي على حقل يطلب عنوان بريدك الإلكتروني مباشرة في صفحتك الرئيسية ، ضع في اعتبارك وضع زوج من الروابط النصية التي تقرأ "البريد الإلكتروني" في الجزء العلوي والسفلي ، والتي تؤدي إلى صفحة مقصودة مخصصة للحصول على المزيد من المشتركين في البريد الإلكتروني.
الانطباع الأول هو الانطباع الأول
في حين أن الموضوع والتصميم ضروريان للمحتوى ، فإن العامل الأكثر أهمية للحصول على المزيد من العيون هو العنوان الرئيسي. في أماكن مثل Facebook و Twitter ، العنوان هو أول ما يراه الناس ، لذلك تحتاج إلى عنوان يمكن أن يترك انطباعًا كبيرًا.
تذكر ، في قلب كل عنوان جيد ، هو الوعد بمنفعة للقارئ - الوعد بالترفيه والرضا والسرعة.
كسب المال من خلال البضائع
لا تجعل المحتوى الخاص بك مصدر الدخل الوحيد. إذا نظرت إلى استراتيجية التسويق الخاصة بشركة Inman ، فإن حوالي 75٪ من أرباحه تأتي من البضائع.
ماذا عن بيع الأحزمة والأقراط والحقائب والماكياج والوشاحات مع الملابس؟ ستجتذب أقسام مثل "كيفية ارتداء وشاح بخمس طرق مختلفة" أو "أفضل طريقة لتطبيق ظلال العيون" جمهورًا.
يعد إنشاء محتوى مثير للاهتمام أمرًا جيدًا ، ولكن إنشاء محتوى مثير للاهتمام وتعليمي على حد سواء أفضل.
إظهار التعاطف عند الاتصال مع الناس
من منظور التسويق ، ما يهم التركيز عليه هو العامل النفسي في اللعب. كلما كنت تفكر في التواصل مع الناس وجعل المبيعات ، يجب أن يكون التعاطف مع توقعاتك على رأس قائمتك. يؤسس Empathy علاقة مع عملائك ويجعلهم يدركون أنك تفهم مشاكلهم ويحبهم ويكرهونه.
ومع ذلك ، لاستخدام التعاطف بفعالية ، تحتاج إلى إنتاج المحتوى الذي يحب جمهورك أن يكره. الأكثر فعالية قد يكون شيئًا شائعًا ، يكرهه جمهورك. الأحداث الحالية وثقافة البوب هي مصادر رائعة للمواد التي يتردد صداها لدى الجماهير ومن المرجح أن تنتشر.
يشعر الناس بالارتباط من خلال ازدراءهم المشترك لنفس الشيء.
قل شيئا ما يفكر فيه الناس ولكن لا تقوله
تسليط الضوء على شيء يفكر فيه الجميع ولكن لا يتم التعبير عنه هو دائمًا طريقة فعالة لجذب الانتباه إلى موقعك. هذا لأنه يتضمن مناقشة مثيرة للجدل بعض الشيء.
ينشئ Inman محتوى مثيرًا للجدل وغير مثير للجدل يمكن أن يكتسب قوة دفع عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، إذا كنت تمثل شركة أحذية جديدة ، فقد يكون هناك جزء من المحتوى الذي يسلط الضوء على صناعة الأحذية المصمّمة وأسعارها غير الضرورية. من المحتمل ألا يؤدي ذلك إلى حصولك على المرتبة الأولى على Google ، ولكن تسليط الضوء على شيء لم يتحدث عنه الناس بشكل علني يمكن أن يجعلك قائدًا موثوقًا وصادقًا.
مهما كانت استراتيجيتك ، فإن إنشاء محتوى رائع ومبدع هو أكبر العوامل التي تجعل الناس يقضون وقتًا ممتعًا في يومهم.
الهواتف صور عبر Shutterstock
5 تعليقات ▼
