هذا هو بالضبط ما كنت أفكر به عندما ظهرت وسائل التواصل الاجتماعي في صندوق البريد الخاص بي. كان من الأفضل أن يحتوي هذا الكتاب على بعض الدروس المفيدة حول إطلاق حملات وسائل الإعلام الاجتماعية الناجحة أو أنه سيكون مجرد مضيعة للوقت.
الخلفية على الكتاب
وسائل الاعلام الاجتماعية الجودو هو كتاب قصير جدًا كتبه كريس آرونز وجيوف نيلسون ونيك وايت مع دان زيهر من آيفي وورلد وايد (IvyWorldwide). لقد أتيحت لي الفرصة للدردشة مع Nick White بضع مرات عندما أصدرت Ivy Worldwide بضع دراسات حول كيفية شراء أصحاب الأعمال. في ذلك الوقت ، لم أكن أعرف الكثير عن Ivy Worldwide بخلاف أبحاثهم حول عادات شراء أصحاب الأعمال.
لكن عندما تلقيت هذا الكتاب ، أدركت أن المؤلفين كانوا شركاء في Ivy Worldwide وأن دروس الجودو الاجتماعية التي يتحدثون عنها هي استنتاجات فعلية لبعض أفضل الحملات وأسوأها التي كانوا يعملون عليها ، إما كجزء من اللبلاب أو في تجسيدات الشركات السابقة.
أفضل دروس الوسائط الاجتماعية
عندما أفكر في الجودو ، أفكر في التركيز ، واستفد من القوة والتدفق. لذلك عندما قرأت عنوان الكتاب ، تم إعداد توقعاتي للحصول على نصائح مركزة حول كيفية استخدام إستراتيجيات وسائل الإعلام الاجتماعية للاستفادة من حملاتي التسويقية. في حين أن، وسائل الاعلام الاجتماعية الجودو كانت مجموعة من دراسات الحالة والقصص حول ما نجح وما لم ينجح. كانت هناك دروس داخل القصص ، لكنها لم تكن واضحة كما توقعت. وهنا عدد قليل:
– إدارة التصورات الأخلاقية والاتصالات. عندما قام المؤلفون بتوزيع أجهزة الكمبيوتر المتطورة مع نظام التشغيل Vista الجديد على 128 من المدونين المؤثرين ، نظر العديد منهم إلى أنه "دفع لكل وظيفة". حصلت أجهزة كمبيوتر Vista و Acer على الكثير من الروابط وذكرها. انخرط المدونون ، لكن النتائج لم تكن ممتازة كما كان المؤلفون يأملون.
– اصطحب مجتمع التدوين بشكل أصيل. عنصر مشترك في حملات Ivy Worldwide هو إشراك قادة الفكر. لكنها تظهر أيضا كيف يمكن للخطوبة الفقيرة والضحلة أن تأتي بنتائج عكسية. تأكد من إشراك المؤثرين في وقت مبكر ، وتوضيح ما هي مسؤولياتهم.
ما الذي أعجبني وسائل الاعلام الاجتماعية الجودو
وسائل الاعلام الاجتماعية الجودو يتضمن أصوات بعض الأشخاص الأكثر نفوذاً على الويب بما في ذلك كريس بيريللو من لوكيرغنوم ويوهان فان ميرلو ، الذي يكتب MobilityMinded.com. هناك الكثير والكثير ، وكنت أتمنى أن أرى مرجعًا في نهاية الكتاب يسرد كل منهم بمواقعهم على الويب.
هذا الكتاب هو غلاف عادي صغير ، وهو أفضل قراءة في رحلة عمل. افكر في وسائل الاعلام الاجتماعية الجودو كمقال ممتد أو رواية. إنها أطول من مقالة مجلة ، أقصر من كتابك المتوسط وتحملها إحصاءات وحقائق ممتعة.
شيء آخر أعجبني هو لهجة سهلة القراءة. سيكون لديك انطباع عن الجلوس حول طاولة مريحة مع بعض الرجال والاستماع إلى قصصهم. يلقي المؤلفون قصة الكرة ذهابًا وإيابًا ويجعلوك تشعر بأنك جزء من محادثة أو استخلاص معلومات من الداخل بعد حملة تسويقية.
ما كان يفتقدني
لم يكن هناك جدول محتويات. عندما أراجع أو أقرأ كتابًا ، أرغب في معرفة كيفية تنظيمه. إذا كنت من نوع القارئ الذي يخترق المكان مباشرةً ، فلا يمكنك أن تفوته.
كنت أود أن أرى فصول محددة بوضوح تركز على نتائج التسويق. يقرأ هذا الكتاب كسلسلة من دراسات الحالة وقصص الحرب. ولا حرج في ذلك - في الواقع ، إنه أحد الأشياء التي أحبها. في نفس الوقت ، وجدت نفسي أشتهي خصوصية أو قوائم مراجعة أو نصائح حول الاستراتيجيات التي كانوا يتحدثون عنها. كان هناك الكثير من النصائح العظيمة في الكتاب ، لكنت أحببت رؤية ملخص في نهاية الفصول أو الأقسام.
من ناحية ، تشير دراسات الحالة والقصص إلى الأخطاء والنجاحات ، ولكن من ناحية أخرى ، يتم ترك القارئ لتطوير أساليبه الخاصة حول كيفية جعل حملاتهم الخاصة ناجحة - ويحتمل أن تكون نفس الأخطاء. على سبيل المثال ، هناك مثال على خطاب تأشيرة يستخدم في حملة وسائل الاعلام الاجتماعية ، والتي انتقدها المؤلفون. ولكن لا توجد عينة من خطاب أفضل ، فقط قائمة برقم لما يجب أن تفعله فيزا. كنت أود أن أرى كتاباتهم أعيد كتابتها باستخدام تلك الأمثلة.
من يجب أن يقرأ وسائل الاعلام الاجتماعية الجودو
أي شخص هو مدمن استراتيجية وسائل الإعلام الاجتماعية سوف يتمتع حقا هذا الكتاب. لقد استمتعت بالمراجعات والإشارات إلى الحملات التي كنت على دراية بها. إذا كنت تحب قصص حرب الأعمال ، فهذا كتاب ممتع للغاية. ستتعرف على إستراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي وستحصل على قصص متواضعة وقذرة من وراء الكواليس عن كيفية ظهور حملات المنتجات الشائعة ، بالإضافة إلى بعض التحديات والنكسات.
إذا كنت تعمل على تطوير حملات الوسائط الاجتماعية ، فستجد هذا الكتاب مفيدًا لأنك ستتمكن من تشكيل آرائك واستراتيجياتك الخاصة حول كيفية تشغيل هذه الحملات نفسها.
بصورة شاملة، وسائل الاعلام الاجتماعية الجودو هي قراءة قصيرة وسهلة وتعليمية. سيكون عليك قراءة القصص للوصول إلى الأشياء الجيدة ، ولكن سيتم إنفاق وقتك جيدًا.
