من أي وقت مضى توقف وأتساءل ما الذي يجعل علامة تجارية مثل كوكا كولا واحدة من أكثر الكلمات الإنجليزية المعترف بها في العالم؟
أعتقد أنني فقط أهب الدخان؟ أنالست.
تعتبر Coca-Cola ، بالإضافة إلى منتجها الأصلي والأكثر شعبية "Coke" ، أكثر الكلمات شيوعًا على الكوكب على حدٍ سواء ، بجوار كلمة "ok" أو "OK" ، لأنها غالبًا ما يتم تهجئتها.
حققت Coca-Cola هذه العلامة التجارية الأعلى مع سنوات من التسويق الذكي ، من خلال مجموعة متنوعة من القنوات الإعلامية.
$config[code] not foundالاتساق مفتاح النجاح في كوكاكولا
إن الشيء الحقيقي الذي يجعل العلامة التجارية مبدعة ومميزة للغاية هو نفس الشعار البسيط الذي استخدمته منذ أن أنشأه فرانك ماسون روبنسون في عام 1885. إن خط الشعار Spencerian للنص ، والنص الأبيض الواضح ، والخلفية الحمراء الساطعة لا يخطئها أحد ولا يعرفها أحد. من قبل الناس من جميع الأعمار.
ملحوظة: كوكا كولا هي واحدة من أفضل الأمثلة لاتساق العلامة التجارية الذي لا يتزعزع يمكنني التفكير فيه! يرجى ترك تعليق إذا كنت تستطيع التفكير في أفضل مثال لمشاركتها مع زملائك القراء!
إليك بعض الأشياء التي يساعدها الاتساق على التحكم في نمو العلامة التجارية والحفاظ عليها:
- يؤكد أن العلامة التجارية احترافية ومدفوعة لتحقيق غرضها والتزاماتها الاجتماعية ،
- يوضح مدى تركيز الشركة ومتعمدها على تحقيق أهدافها والحفاظ على المعايير ،
- يتجنب المشاكل الناتجة عن الأشخاص الذين يربكون علامتك التجارية مع الآخرين في صناعات مشابهة ، أو أولئك الذين يمتلكون نفس الاسم أو اسم مشابه لعملك ،
- إدارة التصورات: الالتزام بقيم العلامة التجارية والحفاظ على صورة متسقة في نظر الجمهور سيشكل الطريقة التي يرى بها الأشخاص العلامة التجارية ، خلال الأوقات الجيدة وأيضًا في الأوقات غير المناسبة ،
- يبني مزيدًا من حقوق العلامة التجارية على المدى الطويل - مع اكتساب العلامة التجارية لقوتها ، سيصبح اسمك وشعارك مرادفًا للثقة والقيمة والفرص المتاحة للاستفادة من هذه القيمة التي ستحققها في النهاية.
- يضمن للمستهلكين معرفة ما يمكن توقعه في كل مرة يتعاملون فيها معك - ما هو مستوى الخدمة والجودة التي سيحصلون عليها مقابل أموالهم ، وكيف تقارن علامتك التجارية مع الآخرين (مثل ، كوكاكولا مقابل بيبسي ؛ فورد مقابل شيفروليه ؛ حياة ضد هيلتون ، وما إلى ذلك)
الاتساق ليس مجرد شيء تسعى إليه علامة تجارية دائمة ، أو شيئًا ما تحاوله من حين لآخر لتغيير الأشياء ؛ الاتساق عنصر أساسي لنمو أي علامة تجارية وطول عمرها.
دون مزيد من اللغط ، إليك خمس نصائح مهمة لمساعدتك في الحفاظ على علامتك التجارية ثابتة ومتسقة:
1. لا تنخدع في اتساق التفكير ممل
هل تجد كوكاكولا ، أو أبل ، أو فيرجين ريكوردز مملة؟ جميع هذه العلامات التجارية ومعظم البقية في أعلى وسط وأكاسر من الكومة كلها تعتبر الاتساق كواحد من أهم ثلاثة أسرار للنجاح وطول العمر.
2. يحتاج فريقك بالكامل إلى الانضمام إلى مجلس الإدارة مع السعي إلى تحقيق الاتساق في العلامة التجارية
أسهل طريقة لإبقاء أعضاء الفريق في نفس الصفحة هي أن تسألهم عن الشركات التي يعجبون بها / يحبونها أكثر ولماذا.يمكنك إجراء ذلك بشكل منتظم في اجتماعات الفريق وستجد جميع أنواع الأمثلة للاتساق التي تحدد تصورات الموظفين بشكل عام عن العلامات التجارية التي يذكرونها.
بغض النظر عمن يشارك في الشركة في المراحل المبكرة من بناء العلامة التجارية ، يحتاج الجميع إلى فهم ما يعتبر استخدامًا مناسبًا لخطوط توضيحية الشركة والملفات الشخصية الاجتماعية وحسابات المنتديات والشعارات والرسومات الأخرى وأي شيء آخر يؤثر بشكل مباشر على اتساق العلامة التجارية.
3. أنشئ "دليل تصميم العلامة التجارية"
ليس هناك ما يكفي من السرعة لما يجب تضمينه في دليل نمط العلامة التجارية. سوف تختلف كثيرا من شركة إلى أخرى. سيكون هذا الدليل أساسًا عبارة عن الكتاب المقدس للأشخاص في الشركة عندما يتعلق الأمر بالاستخدام "العادل والمقبول" لماركتك وعلامتك التجارية.
إليك المعلومات الأساسية التي تريد تضمينها:
- اسم الشركة.
- بيان المهمة.
- شعار الشركة.
- تصميم (تصميمات) الشعار وماذا / متى / حيث يتم استخدام كل عملية تسليم.
- أنظمة الألوان التي تستخدمها - قم بتضمين الكثير من التفاصيل حول استخدام الألوان من حيث صلتها بعلامتك التجارية.
- الطباعة - ما هي الخطوط وأسلوب الكتابة العام الذي تستخدمه في محتوى مدونتك ، البيانات الصحفية ، رسائل البريد الإلكتروني ، نسخة المبيعات ، اتفاقيات المبيعات ، إلخ.
- الصور وأنماط الصور - كيف يجب أن تبدو هذه في السوق؟ تحت أي ظروف يتم استخدام أنماط مختلفة (أي ، درجات حرارة دافئة / باردة ، تشبع ، مشاعر يجب أن تثيرها ، إلخ.
- إرشادات النسخ - لمزيد من التفاصيل ، كلما كان الأمر أفضل حول رسم الحروف بالأحرف الكبيرة في اسم العلامة التجارية / مادة العلامة التجارية ، والظروف والمواقع المحددة في محتوى معين لوضع العلامات التجارية ، والانتماءات ، والشعارات ، وإخلاء المسؤولية ، وما إلى ذلك.
- أمثلة محتملة ومعروفة لما تعتبره الشركة استخدامًا سيئًا للعلامة التجارية - مثل الموظفين الذين يستخدمون لغة غير لائقة أثناء تسجيل الدخول إلى ملفات الشركة الاجتماعية وغيرها على الإنترنت.
يجب على جميع الموظفين الحصول على نسخة ورقية والوصول إلى السحابة إلى الدليل حسب الحاجة.
4. كل شخص في الفريق الذي يقوم بتوزيع مواد العلامة التجارية يحتاج إلى الوصول الكامل إلى كل الملفات ، والرسومات والمواد التجارية الأخرى
آخر شيء تحتاج إليه هو وضع علامة تجارية لأن شخصًا ما كان عليه أن يعيد عرضه الخاص لرسومات العلامات التجارية المهمة مثل شعار الشركة. بغض النظر عن حجم الشركة أو صغرها ، يجب أن يمتلك فريقك جميع الأدوات التي يحتاجونها للحفاظ على اتساق العلامة التجارية في كل مهمة يقومون بها.
5. تعيين "فريق شرطة العلامة التجارية" داخل الشركة
لا يمكنك فعل كل شيء. عدد قليل من مالكي الشركات الصغيرة والمتوسطة لديهم الوقت والموارد التي يحتاجونها لمراقبة كيفية توزيع اسم علامتك التجارية وموادك التجارية واستخدامها. ولا يجب عليك ذلك. من المحتمل أن يكون لديك كل ما تحتاج إليه بالفعل لتشكيل فريق الشرطة الخاص بك داخل الشركة.
ابحث عن أنواع إبر الكومة التي تعمل من أجلك وتشجعها على الاتصال بالأشخاص عندما يرون شيئًا يتعارض مع دليل أسلوب العلامة التجارية الرسمي. أيضًا ، شجّعهم على التواصل معكم لإضافة و / أو تغيير القواعد الموجودة في الدليل حيث تسعى باستمرار إلى بناء العلامة التجارية والحفاظ عليها.
استنتاج
إن اتساق العلامة التجارية هو شيء يجب عليك السعي باستمرار من أجله مع مرور الوقت وتزايد الشركة.
إذا كنت تستخدم يوميا خمسة نصائح مذكورة في هذه الصفحة ، فإن عددًا قليلاً من الكوابيس التجارية سيحدث ولن يكون هناك داعٍ للقلق من أن تكون شركتك مخطئة أو مكبلة في نفس فئة المنافسة.
استلهمت هذه المقالة جزئياً بعد قراءة هذا العجوز الكبير ، لكن الجيد حول قوة الاتساق في ريادة الأعمال على Inc.com.
صور الروبوتات عبر Shutterstock
7 تعليقات ▼
