تبحث العلامات التجارية التي تعلن عبر الإنترنت وعلى الشبكات الاجتماعية باستمرار عن طرق جديدة لاستهداف العملاء استنادًا إلى عوامل مثل الاهتمامات والبيانات السكانية. ولكن هناك عدد أكبر من مستخدمي الشبكات الاجتماعية أكثر من عمرهم وموقعهم واهتماماتهم المدرجة. أما الآن ، فإن بدء التشغيل لاستهداف الإعلانات Sensegon يمنح الشركات خيار استهداف المستخدمين استنادًا إلى سماتهم الشخصية الفعلية.
إن أداة استهداف شخصية Sensegon ، SenSplit ، عبارة عن محرك ذكاء يستند إلى السحاب يبرز شخصية المستخدم عن طريق مراعاة تفاعله الفعلي واستخدامه لوسائط التواصل الاجتماعي ، بدلاً من مجرد معلومات الملف الشخصي المحددة مسبقًا.
على سبيل المثال ، قد ترغب إحدى الشركات في استهداف الأمهات المهتمات بالديكورات المنزلية ، ولكن بعض هؤلاء المستخدمين قد يكونوا قادرين على اتخاذ قرارات عملية في الشراء ، بينما قد يكون آخرون أكثر احتمالاً لشراء منتجات تعتمد على اتصال أو تفاعل عاطفي مبدئي. يمكن أن تكون حملات وسائل الإعلام الاجتماعية لاستهداف هاتين المجموعتين المختلفتين من النساء ، اللواتي يظهرن على السطح متشابهات للغاية ، مختلفة تمامًا استنادًا إلى سمات شخصيتهن.
Sensegon هي شركة ناشئة مقرها إسرائيل تأسست أصلا في عام 2010. جاءت الفكرة من وراء SenSplit عندما زار مؤسسا الشركة ، عمر إفرات وتال يعاري ، شركة لبيع السيارات معا ولاحظا تكتيكات البائع المختلفة تماما عند مخاطبة الاثنين. عند التحدث إلى تل ، تم توجيه المحادثة نحو عناصر مثل استهلاك الغاز والسلامة. ولكن عند التحدث إلى عمر ، ركز البائع أكثر على أشياء مثل قوة المحرك والتسارع. قرر الاثنان أن هذا التكتيك نفسه يمكن استخدامه عند التعامل مع المستهلكين في بيئة عبر الإنترنت.
يمكن للشركات التي تتطلع إلى استخدام الخدمة تحديد ميزانيتها الشهرية ، وحجم تجزئة الهدف ، ومن ثم العمل على تحديد السمات وأنماط السلوك للجمهور المستهدف. تكمن الفكرة وراء هذا النوع من الأدوات في أنه قد يسمح للأنشطة التجارية بإنشاء مجموعات من أنواع مختلفة من مستخدمي الشبكات الاجتماعية في جمهورها بشكل عام حتى يتمكنوا من تطوير حملات أكثر ملاءمة للوصول إلى هؤلاء المستخدمين المختلفين.
1
