تستخدم الكثير من الشركات Facebook كجزء من استراتيجية تسويق أكبر. لكن ويندي غافينسكي استخدمته في تسويق نشاطها التجاري بشكل حصري تقريبًا.
شركتها ، Divas SnowGear ، هي متجر لبيع الملابس والاكسسوارات النسائية. وبما أن رياضة ركوب الدراجات الهوائية تعتبر رياضة ذكورية منذ فترة طويلة ، فقد كان المقصود من Divas SnowGear أن يكون البديل للنساء اللواتي يرغبن في المعدات التي كانت في الواقع أكثر إشباعا بدلا من الضخمة والكبيرة.
$config[code] not foundهذا الافتقار لخيارات الإناث هو السبب في أن جافينسكي بدأ الشركة في المقام الأول. ولكن هذه العقبة نفسها التي جعلتها تتحول إلى Facebook من أجل جهودها التسويقية.
وشرح غافنسكي المزيد إلى سي إن إن المال:
"لقد كانت الطريقة الوحيدة التي تمكنت من الوصول إلى العملاء المستهدفين. إذا وضعت إعلانًا في مجلة صناعية ، أو إعلان بانر في منتدى ، فإن القراء لكل من الرجال ".
استخدمت Gavinski مبلغ 30،000 دولار من أموالها الخاصة لبدء Divas SnowGear في عام 2010. واليوم ، فإن الشركة تحقق أرباحًا لا بأس بها لصفحتها على Facebook ، والتي تضم حاليًا أكثر من 43،000 شخصًا.
تستخدم Gavinski الإعلانات الإقليمية المستهدفة التي تستهدف الموقع للوصول إلى النساء بين 20 و 50 عامًا في المناطق القريبة من أكثر من 500 متجر محلي تحمل منتجاتها.
بالنسبة لشركات مثل Divas SnowGear ، يوفر Facebook فرصة فريدة لاستهداف مجموعة فرعية محددة جدًا من العملاء. في هذه الحالة ، لم يكن هناك منفذ إعلامي محدد للمتزلجين على الجليد حيث كان بإمكان Divas Snowgear الإعلان. لكن لدى Facebook العديد من المستخدمين في العديد من الفئات السكانية. هناك مجموعات لصفحات التزحلق على الجليد والجليد ، ناهيك عن القدرة على استهداف المستخدمين الذين زاروا مواقع معينة.
وهناك الكثير من الأنشطة التجارية الأخرى التي يمكن أن تستفيد من هذا الاستهداف. الشركات الصغيرة أصبحت أكثر وأكثر تخصصًا. لذا فإن جماهيرهم المستهدفة تصبح أصغر وأكثر تحديدًا. إذا لم يكن هناك منفذ وسائط محدد لجمهورك المستهدف ، فلا يزال هناك Facebook.
كل الأعمال والحالة مختلفة. ولكن في حالة غافنسكي ، كانت تواجه مشكلة مشكلة محددة جدًا لحلها مع التسويق. انتهى المطاف إلى أن يكون Facebook هو الحل بسبب عدد العملاء الذين تصلهم المنصة والطريقة التي تسمح بها جهات التسويق باستهداف شرائح معينة من هذا الجمهور.
في هذه الحالة ، يصعب تصور نظام أساسي يمكن أن يسمح باستهداف هذا النوع المحدد من العملاء بدقة شديدة.
الصورة: المغنيات SnowGear
المزيد في: Facebook 6 تعليقات ▼
