هل تعمل الإعلانات الصورية؟ إذا كنت بصدد الحصول على عدد النقرات ، فإن الإجابة هي لا. في الواقع ، يعد متوسط نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات الصورية عبر جميع التنسيقات والمواضع أمرًا سيئًا تمامًا ، حيث يبلغ 0.06 بالمائة فقط ، وفقًا لتقارير HubSpot. توصلت دراسة أجريت في كانون الثاني 2014 إلى أن جيل الألفية (الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا) كانوا أكثر عرضةً لضبط الإعلانات الصورية على مواقع الشبكات الاجتماعية ومحركات البحث أكثر من تجاهل إعلانات التلفزيون والإذاعة والإعلانات المطبوعة التقليدية ، وفقًا لموقع eMarketer. الأسوأ من ذلك ، نصف عدد النقرات على إعلانات الجوال غير مقصودة ، تقارير GoldSpot Media. في الوقت نفسه ، من المتوقع أن يتجاوز الإنفاق الإعلاني الصوري إنفاق الإعلانات على شبكة البحث في عام 2016. إذن ، ما الذي يعطي؟
$config[code] not foundيتم إغراق الإنترنت بالإعلانات المرئية - ومعظمها بسيط جدًا. بالتأكيد ، لقد انتقلنا إلى ما وراء إعلانات البانر المبهرجة عام 2005 التي صرخت بـ "اشتر لي الآن" بألوان بصوت عالٍ متضاربة. (أليس كذلك؟) ولكن حتى أكثر الإعلانات المرئية تصميمًا بطريقة جذابة لا تزال قصيرة. تعمل الإعلانات الفعالة على محاذاة التصميم البسيط والمهني مع الرسائل المقنعة والدقة التحليلية الذكية. تستفيد هذه الإعلانات من القناة بطريقة منطقية للأهداف المحددة لنشاط تجاري واحتياجات السوق المستهدفة.
هل يمكن أن نكون في الواقع أكثر من التفكير في الإعلانات الصورية؟ إن ABC من الإعلان البصري المثالي ليس علم الصواريخ. في ما يلي كيفية العودة إلى الأساسيات وإصلاح مشكلات الإعلانات المرئية.
الإعلان على الشبكة الإعلانية 101
أبقيها بسيطة
تتميز مجموعة Bannersnack من أفضل الأمثلة على الإعلانات الصورية بتصميمات بسيطة تسخر قوة عناصر العلامة التجارية (مثل الشعار والألوان) لبناء الثقة مع المشاهدين وزيادة عدد النقرات. إعلانات رائعة تتحدث مع المستخدمين. تسخير قوة التعاطف لفهم الجمهور المستهدف ، ما يجعلهم يقررون ، والعناصر التي يستجيبون لها. تُعد إعلانات Apple Music هي المثال المثالي للتصميم البسيط الذي يسخر التعرف على العلامة التجارية والثقة برسالة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. لقد أنشأت Apple بالفعل الكثير من المشاركات حول Apple Music. ليست هناك حاجة لشرح كيفية عمل الخدمة. هنا ، تعمل عبارة CTA "متاحة الآن" البسيطة بشكل أفضل على زيادة التحويلات.
خلق شعور من الاستعجال
يتم استخدام الألفاظ الحديثة في هذا اليوم لعرض إعادة توجيه الإعلانات مع عروض متعددة. لزيادة نسبة النقر إلى الظهور ، يلزمك إنشاء شعور بالإلحاح مع إعلاناتك دون أن تبدو مثل الرسائل غير المرغوب فيها. تعتبر إعلانات Adobe المصوّرة لـ Creative Suite أمثلة مثالية. تستخدم الإعلانات صورًا جذابة للاستفادة مما يعرفه Adobe مسبقًا - صور مذهلة عبر Photoshop - ثم تضيف عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بسيطة مع عروض زمنية محدودة. الأزرار الزرقاء "انضم الآن" أو "بدء التشغيل" تتناقض بصورها مع الخلفيات الداكنة ، ولفت الانتباه ببراعة إلى CTA دون أن تكون في وجهك.
التركيز على عرض واحد في كل مرة ، اختبار A / B لأفضل رسالة
تقدم شركات مثل Amazon و eBay مجموعة من الخدمات والمنتجات. لكن يتم تبسيط إعلاناتهم تمامًا. فهم لا يضعون الكثير من المعلومات في إعلان صوري واحد. ولكن لمجرد أنك تقدم عرضًا واحدًا في كل مرة ، لا يعني ذلك أنه لا يمكن أن يكون لديك تكرارًا للإعلانات المتعددة. اطلع على ما فعلته Amazon Prime مع الإعلانات البارزة للفيديو في الشركة. في حين أن النص هو نفسه في كل من هذه الإعلانات الأربعة ، فإنها تختلف عناصر التصميم (لون الخلفية ، لون الزر CTA) لاختبار A / B. يمكن أن يؤدي تغيير الكثير من العناصر بين الإعلانات إلى صعوبة تحديد العنصر المسؤول فعلاً عن زيادة (أو انخفاض) النقرات. من خلال التركيز على عرض واحد في كل مرة وتغيير لون الخلفية ولون الزر فقط ، يكون Amazon قادرًا بشكل أفضل على تحديد فرق التصميم الدقيق الذي يكون له التأثير الأكبر على معدلات النقر.
تصميم الإعلانات على وجه التحديد لإعادة الاستهداف
المستخدمون الذين يتم إعادة توجيههم أكثر عرضة بنسبة 70 بالمائة للتحويل ، وفقًا لتقارير Digital Information World. لزيادة فعالية إعلانات إعادة الاستهداف ، قم بمحاذاة التصميم مع الإستراتيجية: ما الذي يحتاجه المستخدم للتحويل؟ بالنسبة إلى Asana ، كان هذا يعني زيادة الوعي حول فوائد التطبيق ، وتقارير Bannersnack.بالنسبة إلى برنامج Marin Software ، فإن هدفهم مختلف قليلاً: بدلاً من الترويج للفوائد ، فإنهم يروجون لتقارير ذات معلومات ذات صلة وفي الوقت المناسب لجمهورهم. بالنسبة إلى Moz ، تكون الإستراتيجية أكثر بساطة: جرّب Moz Pro مجانًا. لقد كانت جميع هذه الاستراتيجيات الثلاثة فعالة لأن الشركات كانت تفهم ما يحتاج المستخدمون المحتملون مشاهدته للتحويل. لا تفترض أن ما يعمل في الشركة أ سيعمل أيضًا في عملك. تعرف على ما يحرك الإبرة لمستخدميك ومحاذاة رسائلك الإعلانية وفقًا لذلك.
الحد الأدنى
تكون الإعلانات الصورية أكثر فعالية عندما يتوافق التصميم الرائع مع استراتيجية العلامة التجارية واحتياجات المستخدم. فهم ما الذي يجعل المستخدمين ينقرون على أحد الإعلانات: هل هو شعور بالإلحاح للاشتراك في عرض تجريبي؟ هل من الفضول معرفة المزيد عن منتج أو خدمة جديدة؟ من خلال الرجوع إلى الأساسيات ، يمكنك زيادة تأثير إعلاناتك الصورية.
الصورة غير المرغوب فيها عبر Shutterstock
3 تعليقات ▼
