قبل ثلاث سنوات ، قدمت Google نسخة مبسطة من برنامج AdWords الإعلاني الشهير. أطلق البرنامج الإعلاني الذي أطلق عليه AdWords Express ، الأمر الذي سهّل على الشركات الصغيرة غير المعروفة بدعاية الدفع بالنقرة البدء. كما يقلل AdWords Express من الالتزام بالوقت مع تشغيل حملات AdWords.
لطالما أعربت الشركات الصغيرة عن مخاوفها من أن برنامج AdWords قد أصبح معقدًا للغاية بالنسبة لغير المسوّقين ، وكان يتطلب الكثير من الوقت - الوقت الذي لا يمكن لمالكي الشركات المشغولين تحمل تكريسه. كان AdWords Express هو طريقة Google للتعامل مع هذا القلق.
$config[code] not foundسريع إلى الأمام اليوم. يجب أن يعمل البرنامج ، لأن Google استثمرت في تحسين AdWords Express. تنفذ الشركة أيضًا تغييرات لجعل AdWords Express أكثر مرئية للشركات الصغيرة.
أعلنت Google اليوم أنها تمنح المعلنين عبر Express سيطرة أكبر على تعريف جمهورهم المستهدف والوصول إليه. في إحدى المشاركات المنشورة على مدونة Inside AdWords الرسمية ، يكتب المدير الهندسي Xuefu Wang:
"يمكن للمعلنين الآن اختيار المكان المناسب للترويج لنشاطهم التجاري - في الرمز البريدي أو المدينة أو الولاية أو غيرهم في جميع أنحاء البلاد (حاليًا في البلدان الناطقة باللغة الإنجليزية). عندما يبحث العملاء عن هواتفهم ، يمكنهم الحصول على اتجاهات القيادة أو الاتصال بنشاطك التجاري أو زيارة موقعك الإلكتروني بنقرة واحدة. "
ويضيف لإضافة:
"عند تحديد فئة نشاطك التجاري ، يتأكد AdWords Express من رؤية العملاء الذين يبحثون عن مواضيع ذات صلة في إعلانك. لتحسين استهداف إعلانك والمنتجات والخدمات المذكورة في موقعك على الويب ، يمكن الآن استخدامها ككلمات رئيسية إذا كانت مرتبطة بإعلانك. أضفنا أيضًا المزيد من الكلمات الرئيسية السلبية على الواجهة الخلفية لاستبعاد عمليات البحث غير المرغوب فيها ، والتي تعمل على تحسين نسب النقر إلى الظهور للإعلانات وتعني تكلفة أقل للمعلنين. "
يقول وانج أيضًا في نهاية المقالة للبحث عن المزيد من التحسينات في الأشهر المقبلة.
يأتي هذا في أعقاب إعلان صدر في شهر مارس الماضي مما جعل AdWords Express أكثر سهولة في الوصول إلى الأجهزة المحمولة مثل الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية.
وفي الشهر الماضي ، أجرت Google تحركًا آخر يضع AdWords Express في المقدمة والوسط. أطلقت Google "My Business" ، وهي لوحة تحكم جديدة تجعلها أكثر ملاءمة لإدارة تواجد نشاطك التجاري على خدمات Google. في لوحة التحكم هذه ، هناك رابط بارز لبرنامج AdWords Express ، مما يوضح أن Google ملتزمة ببرنامج Express.
تحديد: Adwords Express x Adwords
لقد تواصلنا مع روبرت برادي ، من شركة Righteous Marketing ، وهو متخصص وخبير في مجال AdWords وإعلانات الدفع بالنقرة من أجل انطباعاته. لديه انطباع إيجابي عن AdWords Express ، للأنشطة التجارية المناسبة. "بالنسبة إلى الأنشطة التجارية التي لها عنوان فعلي ، يمكن أن يكون AdWords Express خيارًا جيدًا. كما أنه أفضل للمعلنين ذوي الميزانيات الأصغر التي لا تتطلب مستويات عالية من التحكم ".
على الرغم من أن إعلان اليوم يمنح المعلنين خيارات تحكم إضافية لم تكن لديهم من قبل مع حملات Express الخاصة بهم ، فلا يزال هناك تحكم أقل من الإصدار القياسي من AdWords. يتمثل التحكم الأقل في المفاضلة التي تجريها للبرنامج الذي لا يتطلب الكثير من الوقت لإعداده أو إدارته.
أحد الأمثلة على نشاط تجاري محلي صغير باستخدام Google Adwords Express هو Nick’s Towing ، المذكور في إعلان Google اليوم. يدير المالك الحملات على هاتف ذكي أثناء التنقل.
ومتى حان الوقت للتخرج من Express إلى برنامج AdWords العادي؟ وفقًا لـ Brady ، عندما يكون لديك ميزانية حملة كبيرة للعمل بها ، أو تصبح احتياجاتك أكثر تعقيدًا. يقول برادي: "عندما يرغب المعلنون في إجراء اختبار أكثر دقة للنسخ الإعلاني أو يرغبون في الإعلان في منطقة جغرافية أكبر ، عليهم التفكير في استخدام برنامج AdWords العادي. أود أيضًا أن أوصي الإدارة الاحترافية لميزانيات النقرات بما يزيد عن 2000 دولار في الشهر. "اطّلع على المزيد من نصائحه حول استخدام برامج Google AdWords.
الصورة: جوجل فيديو لا يزال
المزيد في: جوجل 2 تعليقات ▼
