منذ ما يقرب من 100 عام ، خدمت ماركة المشروبات الغازية A-Treat كرمز. ظلت العلامة شائعة للغاية في منطقة صغيرة في شمال شرق ولاية بنسلفانيا حيث تم توزيعها.
تأسست الشركة في عام 1918 من قبل الإخوة Egizio ، جون وجاك ، في المرآب الخاص بهم في آلنتاون. ثم بعد مرور 15 عامًا ، في عام 1932 ، افتتح الأخوان مصنعًا في 2001 Union Blvd. سيواصل المصنع العمل لتوفير فرص العمل والمشروبات المحلية الشهيرة حتى يناير الماضي.
$config[code] not foundخلال تلك الفترات الفاصلة بين العقود ، فازت العلامة التجارية بسرعة على صائدي المشروبات الغازية الذين يعيشون في متناولهم المحلي.
تشرح صحيفة محلية ، "The Morning Call" ، كم كانت ماركة مسقط رأس الحبيب ، حتى على العلامات التجارية الوطنية الكبرى مثل Coke و Pepsi. عندما أغلق المصنع أبوابه في وقت سابق من هذا العام ، رددت الصحيفة:
"وداعا ، أ علاج". لن تكون حفلات أعياد الميلاد وحفلات الشواء والرحلات الميدانية والنزهات العائلية هي نفسها بدونك.
هذه هي الأحداث التي تعلمت فيها أجيال من سكان وادي ليهاي حب أنواع عديدة من الصودا المنتجة في مصنع ألينتاون شرق A-Treat: الكولا وصودا الكريمة ، والبيرة البتولا والزنجبيل ، والجريب فروت والكرز الأسود وسارسياباريلا وبيج بلو - مجموعة التوت الأزرق التي كانت ملونة مثل أي شيء في الطبيعة ولكن كان النعناع البري للأطفال حلوة الأسنان ".
كما ترى ، إلى قاعدة زبائنها المحليين ، كانت الشركة أكثر بكثير من مجرد مُعبئ خصم آخر.
وبصرف النظر عن تشكيلة واسعة من النكهات التي تقدمها ، فإن A-Treat قد بنت سمعتها على مجموعة معاييرها الخاصة. ملاحظات موقع الويب الرسمي للشركة:
"نحن فخورون بشكل خاص بهذه السمعة حيث أننا لا نستخدم عادة مستخلصات" الأسهم "التي تقدمها بيوت النكهات المختلفة ولكننا ننتج موادنا الخاصة بالنكهة من الزيوت الأساسية الأساسية أو نشتري مواد النكهة لدينا من مصادر خارجية يتم إنتاجها وفقًا لمواصفاتنا".
أكثر من 25 نكهة مختلفة متاحة ، بما في ذلك إصدار نظام غذائي لكل منها.
ثم ، يوم واحد في أوائل عام 2015 ، انتهى كل ذلك عندما تم إغلاق مصنع A-Treat فجأة وبهدوء.
بدأت الشائعات حول إغلاق المصنع المحتمل في شهر نوفمبر. في ذلك الوقت واجه A-Treat ضربة ساحقة بالتوزيع المحلي. وقال توم غارفي نائب الرئيس لوسائل الإعلام المحلية إن الشركة قررت سحب مشروباتها من شركة "وول مارتس" المحلية عندما أصر تاجر التجزئة على إعادة تزويد الرفوف يومياً.
كان هذا شيء كانت شركة المشروبات المحلية الصغيرة غير قادرة أو غير راغبة في القيام به.
لكن A-Treat واجهت أيضا تحديات أخرى. واحد كان سوق المشروبات الغازية الغازية في انخفاض مطرد. انخفضت مبيعات الصودا على مدى العقد الماضي ، حيث يتحول المستهلكون بشكل متزايد إلى مياه بنكهة والشاي ، بالإضافة إلى المشروبات الرياضية.
ومع ذلك ، ومهما كانت أوجه القصور في الأعمال التي قد تؤدي إلى زوالها ، فمن الواضح أن العلامة التجارية A-Treat لا تزال قوية. إذن ما هي أنواع الصفات التي تجعل العلامة التجارية ذات قيمة؟
في منشور على مدونة التسويق في TodayMade ، كتبت جولي نيدلينغر:
"العلامات التجارية القيّمة ، داخليًا وخارجيًا ، انقر على كيفية شعور الناس. الإخلاص ، السعادة ، الأسباب الجيدة ، الإحسان ، التفرد ، الجميل ، القبول ، المحبوب ، الشجاع - الإجابة على هذه المشاعر ، وقيمة علامتك التجارية ستنمو. "
في هذه الحالة ، فإن حيازة A-Treat لبعض هذه الصفات على الأقل قد أبقت العلامة التجارية على قيد الحياة حتى بعد زوال الشركة التي جلبتها للجمهور. تم إطلاق مجتمع Facebook لتعزيز إمكانية عودته.
لذلك ربما لم يكن من المفاجئ عندما أعلن ديفيد جايدل المطور المحلي عن خطط لإعادة A-Treat.
أعلن Jaindle هذا الإعلان للصحافة المحلية مؤخراً ووصف A-Treat بأنه "علامة تجارية محلية عزيزة". وتوقع أن يتمكن العملاء من العثور عليها مرة أخرى على رفوفهم المحلية في أوائل الخريف.
السؤال الذي يطرح نفسه هو: هل تعتبر علامة A-Treat التجارية قوية بما فيه الكفاية لإرجاع علامة المشروبات إلى شهرتها السابقة حتى بعد أن فشلت الشركة التي بنتها بشكل كامل؟
استناداً إلى تدفق الدعم من المستهلكين A-Treat ، ربما ذلك.
على ما يبدو لم تلوث العلامة التجارية من قبل مشاكل التوزيع في الشركة ، على سبيل المثال. وقد أعرب العديد من تجار التجزئة عن نيتهم في شراء A-Treat عندما يكون متاحًا مرة أخرى.
ويبدو أن الحماس المحلي للمنتج غير منقوص أيضًا. يمكن أن ترتبط العلامات التجارية في بعض الأحيان بسمعة ونجاح الشركات التي تقف وراءها. لكن A-Treat قد يكون مثالاً على ذلك حيث تربح العلامة التجارية حقًا.
صورة: Let’s Keep A-Treat Sodas Flowin’/ Facebook
2 تعليقات ▼
