أنا واحد من هؤلاء الأشخاص الذين يحضرون بانتظام فعاليات التواصل. كما أنني أكون متخصصًا في تسويق المحتوى. بعد سنوات من القيام بالأمرين ، حدث لي في النهاية أن هناك كمية هائلة مشتركة بين الاثنين ، والتي يتم مناقشتها أدناه.
1. محتوى التسويق والشبكات على حد سواء اشترك القص
محتوى التسويق: محتوى التسويق هو كل شيء عن رواية القصص. تهدف العلامات التجارية القصصية إلى تحقيق قيمة حقيقية لجمهورها. هم حول إيجاد حاجة أو مشكلة ثم تلبية تلك الحاجة أو حل المشكلة. ونأمل أن يتم سرد القصص بوضوح ووضوح وربما بطريقة مسلية أو مسلية. تربح العلامات التجارية التي تقدم محتوى جذابًا وجذابًا على جماهيرها ، وتخلق ولاءًا وتزيد المبيعات.
$config[code] not foundالتواصل: عندما تكون في حدث يتعلق بالشبكات التجارية ، يجب أن تكون في وضع كامل لرواية القصص. أنت تحكي قصصًا عن نفسك وعن عملك وعن تجاربك. أولئك الذين يروا قصصهم بشكل جيد أكثر احتمالا بكثير لإجراء اتصالات تجارية ذات مغزى من أولئك الذين لديهم قصص رديئة لقول و / أو تسليم قصصهم بطريقة مملة أو مختلطة.
2. محتوى التسويق والشبكات تتطلب مهارات الاستماع
محتوى التسويق: أي مسوق محتوى يستحق له / الملح يعرف كم هو مهم أن يكون مستمعا جيدا. استمع إلى ما يقوله الناس عنك في وسائل الإعلام. استمع إلى ما قيل في وسائل التواصل الاجتماعي. اجذب جمهورك في المحادثة. استمع إلى قصصهم. شاهد ما يحلو لهم ، وماذا يريدون ، وربما الأهم من ذلك ، ما لا يعجبهم. ليس فقط سيكون موضع تقدير ، بل سيساعد في إقامة علاقة أفضل.
التواصل: احضر بعض أحداث التواصل وستجد أن هناك عدد قليل من المستمعين الجيدين هناك. هناك الكثير من الأشخاص في فعاليات التواصل الشبكي الذين يتواجدون هناك لتلحقهم بملعب المصعد أو ينظمون لك وجهات نظرهم حول ما يحدث في مجال الأعمال في العالم. من الواضح أنهم لا يهتمون بما تفكر به أو ما أنت عليه.
ينجز الاستماع بعض الأمور الأساسية. لأحدهما ، يظهر الشخص الآخر أنك لست نرجسيًا كاملًا. ثانيًا ، قد تتعلم شيئًا ما. ثالثًا ، يجعلك أكثر إنسانية.
3. محتوى التسويق والشبكات كلها عن أن تكون في الأماكن المناسبة
تسويق المحتوى: أفضل محتوى في العالم لا قيمة له إذا تم تسليمه للجمهور الخطأ. إذا كنت قد كتبت مقالة رائعة عن الأوبرا ، فلن تفعل ذلك كثيرًا إذا تم نشرها في مجلة رياضية. إذا كانت علامتك التجارية تبيع سلعًا فاخرة ، فيجب أن يتم تسليم المحتوى إلى الفئة السكانية المناسبة وأن يتم تصميمه وتقديمه بطريقة تناشد هذه المجموعة السكانية المحددة.
مثال رائع على ذلك هو مجلة رالف لورين:
التواصل: هناك الملايين من الأحداث هناك فقط للتواصل الاجتماعي. على الرغم من أن هذه الأشياء يمكن أن تكون ممتعة كثيرًا ، إلا أنها الأماكن التي يجب أن تكون عليها إذا كنت تبحث عن اتصالات عمل. ما عليك القيام به المنزلية الخاصة بك. مناسبات بحثية حيث يتناغم الحاضرون مع أهداف عملك ، سواء كانوا عملاء محتملين أو بائعين أو شركاء. إذا كنت رائد أعمال أو شركة ناشئة ، فهذا يعني أن تكون في مناسبات حيث من المحتمل أن تجد فيها VCs (أصحاب رؤوس أموال مجازفة).
يقدم كل من Meetup و Eventbrite تقاويم ممتازة وقابلة للبحث لأحداث التواصل القادمة. وبالمثل ، فإن كل صناعة تقريبا لها فعاليات ومؤتمرات للتواصل. من المؤكد أنها ممتعة للحضور والاختلاط ، ولكن عليك دائمًا الانتباه إلى وجودك لإجراء اتصالات يمكنها تعزيز اهتمامات نشاطك التجاري.
4. تسويق المحتوى والشبكات يتطلب كلاهما "واجهة مستخدم" جذابة
محتوى التسويق: أفضل محتوى هو أيضا عديم القيمة إذا تم تقديمه بطريقة لطيفة وغير جذابة. يتم تقديم بعض من أفضل التسويق المحتوى بطريقة أكثر من مجرد تقديم كتلة مملة من النص. انها قبيحة. انها مملة. لن تقرأ.
إن التسويق عبر المحتوى أكثر فاعلية عندما يتم تقديمه مع تصميم مقنع ، فيديو ، رسوم متحركة ، خطوط ، إلخ. هل تفضل تنزيل ورقة بيضاء تبدو وكأنها أطروحة دكتوراه أم أنك تفضل التفاعل مع محتوى تم تصميمه بشكل جميل وتفاعلي ، والتسلية والترفيه؟
التواصل: لقد ذهبت إلى عشرات ، إن لم يكن مئات من أحداث التواصل ، وأذهلتني كم من الناس يقدمون أنفسهم كمكافئات بشرية لـ "كتل مملّة للنص". لا يظهرون أي شخصية ، ولا رسوم متحركة ، ولا شيء. أنا لا أتحدث عن الجاذبية البدنية هنا. الأمر كله يتعلق بكيفية تقديم نفسك ، وكيف تنظر إلى شخص ما في عينه ، وكيف تظهر اهتمامًا حقيقيًا بالأشخاص الذين تربطك بهم شبكة ، وكيف يمكنك إظهار الثقة دون عبور الخط إلى الغطرسة.
5. مع كل من التسويق عبر الإنترنت والشبكات مرة واحدة لا يكفي أبدا
محتوى التسويق: تسويق المحتوى ليس موقفًا لليلة واحدة. لا يمكنك فقط إنتاج جزء واحد من المحتوى ثم الاستراحة على أمجادك. وكان آخر شخص يفلت من هذا هو هاربر لي. إذا كنت ستتذكر ، كانت روايتها الأولى هي "أن تقتل طائرًا بريئًا" الرائعة ولم تنشر أبدًا رواية أخرى.
قد يكون هذا قد نجح في حلها ، ولكنه بالتأكيد لن يعمل مع العلامات التجارية. لتنفيذ استراتيجية تسويق فعّال للمحتوى ، يجب أن تكون قادرًا على إنشاء محتوى عالي الجودة على أساس ثابت. وبهذه الطريقة ، لن تنشئ توقعات في جمهورك المستهدف فقط - بل تستوفيها.
التواصل: نفس الشيء ينطبق. الذهاب إلى حفنة من الأحداث في السنة لا يعني التواصل ، إنه يتحطم. الشبكات على أساس ثابت ستحقق عددا من الأشياء بالنسبة لك. من الواضح أنه كلما زادت شبكتك ، زادت مهاراتك في الشبكات. لكن النتائج الحقيقية للتواصل المنتظم تشمل:
- تلبية عدد أكبر من الأشخاص المناسبين الذين يمكنهم مساعدة نشاطك التجاري.
- قم بإجراء اتصالات أعمق مع الأشخاص الذين تلتقي بهم.
- تعلم المزيد من قواعد المعرفة والخبرات الأخرى.
- العثور على أشخاص من ذوي الخبرة العالية (إذا كان نشاطك التجاري).
- العثور على شركات ذات جودة عالية لتوظيفك (لأنك لا تعرف أبدًا).
- الهبوط الأعمال الجديدة.
في النهاية ، لا ينبغي أن يأتي أي صدمة بأن هناك أوجه تشابه كثيرة بين المحتوى الذي يتم تسويقه وجهاً لوجه. العلاقات مبنية على اتصالات فعالة ونجاح مبني على أساس من العلاقات القوية.
مفهوم الشبكات التواصل عبر Shutterstock
17 تعليقات ▼
