محبو موسيقى الجاز في كل مكان هذه الأيام. إنهم جزء كبير من جيل الألفية ، ولا يجب أن تواجه أي مشكلة في اكتشافهم في الأماكن العامة. وعادة ما تكون ملابسهم ضيقة للغاية ، وغالبا ما يمارسون رياضة حلاقة غريبة أو فيدورا الرجعية ، وغالبا ما يلجأ الذكور إلى اللحى. تلبس السيدات تلك النظارات الكبيرة جدًا الشائعة في الستينات - حتى إذا لم تكن بحاجة إليها. انهم "السخرية".
$config[code] not foundيستهدف H & R Block هذه المجموعة في حملة فيديو عبر الإنترنت حول "أزمة الضرائب على Hipster" المفترضة. تُظهر حملة الفيديو عبر الإنترنت محبو موسيقى الجاز الذين يتم مقابلتهم حول ما ينوون القيام به مع إقراراتهم الضريبية. إذا فاتتك بطريقة ما ، فإليك الفيديو الأول:
بالطبع ، لا تتعلق الحملة بأزمة محببة على الإطلاق. بدلاً من ذلك ، إنها محاولة لجعلهم يستخدمون هذه الخدمة ومنح H & R Block صورة جديدة كعلامة تجارية جاهزة لاستعادة اختراع نفسها ، أوضح سكوت غولبرانسن مدير التأثير الاجتماعي في H & R Block لصحيفة نيويورك تايمز: "إنهم ينظرون إلينا ويقولون ،" هذا أبي ، شركة الضريبة الخاصة بجدتي. ومنافستنا ، TurboTax ، هي أكثر من ذلك بقليل ، إذا رغبت في ذلك. " إذاً ما الذي يمكن للشركات الصغيرة أن تتعلمه من شركة كبيرة راسخة تطلق حملة ضخمة لإعادة العلامات التجارية؟ حسنًا ، لا تحتاج إلى استئجار أسماء كبيرة مثل ESPN’s Kenny Mayne أو إنفاق ما يقرب من نصف مليون دولار لإحداث تأثير. فيما يلي بعض الأساسيات التي يمكن لأي عمل توظيفها لإنشاء حملة يتردد صداها. في حين أن H & R Block قد لا يحصل بالضرورة على سيل من محبو موسيقى الجاز للبدء في استخدام خدماتهم في موسم الضرائب هذا ، فإن الشركة ستستفيد من بعض العملاء الجدد الذين ربما غفلوا عنها في الماضي. عندما يحين وقت إعداد ضرائبك ، من المرجح أن الأشخاص الذين لم يتخذوا قرارًا بشأن خدمة إعداد الضرائب يتذكرون هذه الإعلانات الهزلية إلى حد ما.دروس الأعمال: الحملة الإعلانية لأزمة الضرائب الضريبية
استخدم الفيديو للتواصل مع جمهورك المستهدف
لا يتطلب إنشاء مقطع فيديو لا يمكن نسيانه على الإنترنت ، سواء كان مضحكا أو غير ذلك ، كسر هذا المصرف أيضًا. تذكر هذا الفيديو الأخير الذي رفع أزياء بدء Wren. تم فقط مقابل 1300 دولار ، وحصدت أكثر من 64 مليون مشاهدة على YouTube خلال 10 أيام فقط.
استخدم Hashtags لمساعدة الأشخاص على تتبع المحادثة
تستخدم الحملة الجديدة #HipsterTax لمساعدة الآخرين في متابعة المحادثة على Twitter وغيرها من وسائل التواصل الاجتماعي.
يمكنك القيام بشيء ما مماثلاً باستخدام صفحة ترويجية ترويجية لتشجيع الآخرين على المشاركة والمتابعة والإضافة إلى المحادثة في وسائل التواصل الاجتماعي.
تعزيز المشاركة وأثره في القياس
كما أنشأت H & R Block موقعًا إلكترونيًا خاصًا ، وهو "أزمة هيبستر الضريبية" ، وتشجع المشاهدين على مشاركة مقاطع الفيديو من الحملة في الموقع خلال موسم الضرائب لعام 2014. في المقابل ، تقول الشركة إنها ستتبرع إلى "بيت العهد" ، وهي منظمة مخصصة للشباب المشردين.
يمكنك تشجيع مشاركة مماثلة بين جمهورك المستهدف كطريقة لزيادة التفاعل مع رسالتك وقياس التأثير الكلي. إنها طريقة سهلة لتحديد ما إذا كان جمهورك يهتم حقًا.
3 تعليقات ▼
