في التسويق والإعلان ، لا يمكن القول إن أي شيء أكثر أهمية من الصور. هذا صحيح بشكل خاص عندما تقف شاشة الكمبيوتر ، أو الجهاز المحمول ، أو وسيلة أخرى بين الفرد الذي يتلقى رسالتك والمنتج الخاص بك.
عندما لا تكون هناك فرصة للمس ، أو الشعور ، أو التذوق ، أو شم أي شيء ، فإن البصر يصبح هو المعنى الأكثر قيمة بسرعة. هل تستخدم الصور بشكل فعال كجزء من إستراتيجية شركتك العامة؟
$config[code] not foundقيمة صور الشركات في العلامة التجارية
إذا كنت ترغب في فهم قيمة الصور في علاقة العمل والمستهلك بشكل كامل ، يجب عليك التوقف عن النظر إليها من منظور الأعمال والتحول إلى عقلية المستهلك. بعبارة أخرى ، فكر في نفسك كمستهلك.
ما هي المشاعر التي تواجهك فيما يتعلق بشعارات معينة تشاهدها بشكل منتظم؟ فكر في العلامات التجارية الشهيرة مثل Coca-Cola و Nike و Walmart و McDonalds و Apple و AT & T و Google.
سواء أكنت قد أدركت ذلك من قبل أم لم تفعل ، فإن كل صورة من هذه الصور قد تلهمك بشكل خاص. قد يكون ذلك مرتبطًا باللون أو بالشكل المادي للشعار ، أو التجربة التي مررت بها مع العلامة التجارية في الماضي ، أو التوقع الذي تثيره.
كما ستجد بسرعة عندما يتعلق الأمر بتجربتك الشخصية ، يمكن أن يكون لصور العلامة التجارية تأثير كبير على قرارات الشراء. وفقًا لـ Color Matters ، "تقدم صورة واحدة الكثير من المعلومات في وقت قصير جدًا لأننا نتعرف على صورة في وقت واحد ، بينما تستغرق القراءة أو الاستماع وقتًا أطول بكثير لمعالجة المعلومات نفسها".
مما يعني أن الصورة تتطلب استجابة فورية.
الجوانب الرئيسية من الصور الناجحة في العلامات التجارية
على الرغم من أن الصور والشعارات والمرئيات التجارية قد تبدو بسيطة ، إلا أنها تحتوي على الكثير أكثر مما تراه العين. قد تبدو الصور التي يراها العميل أساسية جدًا. ولكن العمل الذي يتم من خلاله إنشاء شعار أو صورة فعالة هو أمر مفصل ومتطور.
في ما يلي بعض العناصر الأساسية التي تدخل في الصور الناجحة:
غرض
قبل تطوير أي من التفاصيل التالية أو حتى النظر فيها ، يجب تحديد الغرض من مرئي معين بشكل واضح. ما هي القيمة التي تباع؟ ماذا يريد العميل؟ ما هو الغرض من البصرية؟ كل هذه الأسئلة وغيرها يجب الإجابة عليها.
اللون
كما تعلم على الأرجح ، تمثل الألوان أحد العناصر الأكثر قوة في الصور في مجال العلامات التجارية. غالبًا ما يمثل اللون العنصر المرئي الأكثر تميزًا في الصورة ، وستؤدي بعض الألوان إلى توصيل المشاهدين بشعور معين. ووفقًا للأبحاث ، فإن اللون يزيد من الاعتراف بالعلامة التجارية بنسبة تصل إلى 80 بالمائة.
شكل
يمتزج الشكل مع اللون لزيادة القيمة وإعطاء استجابات عاطفية محددة. الأشكال مهمة بشكل خاص لأن معظم الأشكال الهندسية الأساسية لها معان عالمية تتخطى الثقافة والعرق والقيم العقلانية.
رمزية
ترتبط الرموز الرمزية مباشرة بمزيج من ألوان معينة وأشكال معينة. يمكن لصور العلامة التجارية التي تشتمل على رمزية موجودة مسبقًا أن تركز على مشاعر ومشاعر معينة إذا كنت ترغب في تطوير حقوق العلامات التجارية.
بساطة
في بعض الأحيان ، تكون أفضل الشعارات والصور ذات العلامات التجارية هي الأبسط. فكّر في نايك سووش البسيط ، أو "ماكدونالدز" ، أو الحروف الملونة لجوجل ، أو حورية البحر ستاربكس ، أو نص الكوك الكوكسي. تُعد صور العلامات التجارية في أفضل حالاتها عندما تتمكن من وضع الأشكال والألوان والرمزية والغرض معًا في بيان مرئي بسيط.
تقف خارج الحشد
ليس من المستغرب أن تكون العلامات التجارية الصغيرة في وضع غير مؤات عندما تتنافس مع العلامات التجارية الكبيرة من أجل الاعتراف والتسويق. هناك أشياء معينة يمكن أن تفعلها الشركات الصغيرة ، مع ذلك ، لضمان مضاعفة جهود السوق من خلال استخدام صور فعالة وعالية الجودة.
ومن أهمها فهم جمهورك وتعلم التمييز بين الاحتياجات والرغبات. كيف يمكنك إطلاق استجابة عاطفية؟ كيف يمكن أن تؤدي هذه الاستجابة في النهاية إلى تحويل قيم؟ كيف تنتج صورًا مروعة أو حنينًا أو مضحكة أو تنويرية تماشياً مع علامتك التجارية؟
ثانيًا ، تحتاج إلى إعطاء المستهلكين سببًا للتصرف. "في حين قد يبدو الناس عشوائيًا ومختلفًا في كثير من الحواس ، فإنهم في النهاية مدفوعون بالأشياء نفسها. إنهم يبحثون عن أسباب لاتخاذ إجراء ويريدون أن يكونوا مقتنعين منطقيا أو عاطفيا بالقيام بذلك ، كما تقول شركة FatCow لاستضافة المواقع.
كما يتطلب الأمر جرعات كبيرة من الصبر والالتزام من أجل زيادة فائدة الصور إلى وضع تسويق وعلامة تجارية. اقبل أنه سيستغرق الأمر بعض الوقت لشعارك وصورك لتطوير أي جذب في السوق.
بمجرد أن يفعل ذلك ، سيكون كل شيء يستحق كل هذا العناء. تحل حقوق ملكية العلامة التجارية محل أي سياسة تسويقية وحماسية أخرى تقريبًا قد يلقي بها منافسيك المستهلكين.
الثقة في الصور
يستغرق الأمر بعض الوقت والجهد لتطوير الشعارات والبصرية للوصول إلى المستهلكين بفعالية ولها تأثير كبير على قرارات الشراء. تذكر أنها ستأخذ مجهودًا ولكن عليك أن تتحلى بالصبر والثقة بأن هذا الجهد سوف يؤتي ثماره وسيكون له في نهاية المطاف تأثير إيجابي على إستراتيجيتك التسويقية.
تعلّم كيفية الاعتقاد في صورك وستجد على الأرجح أن هناك علاقة بين العلامة التجارية والنجاح.
العلامة التجارية صور Imagery عبر Shutterstock
8 تعليقات ▼
