يرتبط جزء كبير من عمليات بحث Google بموقع محدد. يبحث الناس عن أشياء مثل "بيتزا مدينة نيويورك" أو "سبا دايتونا بيتش" ملايين المرات في اليوم. ذلك لأن الموقع لا يقل أهمية عن موقع الويب الخاص بك كما هو الحال بالنسبة للعقار. يمكن أن يؤدي وضع علامة على المحتوى التابع لك باستخدام المعلومات المحلية ذات الصلة إلى جذب عدد كبير من الزوار الجدد والحفاظ على ملاءمة صفحتك لفترة أطول.
حالة فريدة من نوعها يجري المحلية
يمكن أن يكون بناء التواجد عبر الإنترنت لشركة محلية تحديًا كبيرًا. الاستراتيجيات مختلفة لإنشاء المحتوى. نظرًا لأنك تربط شركتك بشركتك المحلية بسوق معينة ، فغالبًا ما تشاهد مجموعة أصغر من الموضوعات والخيارات.
$config[code] not foundمعدل ارتداد موقع الويب هو مقياس لعدد الأشخاص الذين شاهدوا صفحة واحدة فقط دون النقر على رابط آخر. سيكون لدى بعض الشركات بطبيعة الحال معدلات ارتداد أعلى ، مثل محطات الأخبار. يكافح آخرون للحفاظ على أدنى مستوى ممكن. كلما أظهر موقعك على الويب مزيدًا من التخصيص المحلي جنبًا إلى جنب مع التصميم الجميل ، زاد احتمال حصولك على تقييماتك حيثما يلزم ذلك.
خطوات صياغة التسويق الفريد للمحتوى المحلي للأعمال الصغيرة
لا يجب أن يكون تصميم موضوعك صعبًا. في الواقع ، إذا قمت ببعض الأبحاث في وقت مبكر ، فقد تجد العملية بأكملها أسهل مما كنت تتوقعه.
1. التعرف على الجمهور المحلي. إذا كنت تقيم محليًا ، فأنت بذلك تعمل على تضييق نطاق المحتوى التابع لك وتسهّل العثور على جمهورك. ومع ذلك ، يجب عليك ضبطه من أجل التناسق و relatability. نفكر في صياغة شخصيات المشتري. هذه التشكيلات البسيطة تقدم للأشخاص الخياليين الذين يكتبون. تبدو النتيجة وكأنها محتوى مخصص جدًا لأي شخص يستوفي متطلبات الجمهور المستهدف.
أدوات: جرِّب Facebook Audience Insights أو Neilson Prizm للاطلاع على معلومات محددة حول المعلومات السكانية المحلية لديك.
2. قم بفحص المنافسة والمحتوى الموجود لديك. هناك طريقة أخرى رائعة للعثور على أنواع المحتويات المفيدة وهي النظر إلى الشركات الناجحة. يمكنك الاطلاع على مقالاتهم لمعرفة ما إذا كانت هناك موضوعات معينة شائعة. وبالمثل ، ستحصل على فكرة جيدة حول ما يجب تجنبه لإرضاء جمهورك.
خذ الوقت الكافي لمقارنة المحتوى الذي لديك بالفعل. ابحث عن أشياء مثل المشاركات والتعليقات وإبداءات الإعجاب ، والتي تعد مؤشرات سهلة لتعرض المشاركة. إذا بدا لك أن تفعل أفضل ، عظيم! إذا لم يكن الأمر كذلك ، فامنح محتواك مظهرًا آخر. يمكنك أيضًا الاستفادة من التحليلات لمعرفة أي من موضوعاتك تحقق أفضل أداء.
أدوات: بالنسبة إلى التحليلات ، يعمل Buzzsumo و Google Analytics على تحويل مشاهدات الصفحة والتفاعلات إلى معلومات وإحصاءات قابلة للاستخدام.
3. إعادة تعريف التكتيكات الواسعة لجعلها محلية. لا يعني مجرد استهداف جمهور أصغر أنه لا يمكنك الاستفادة من استراتيجيات المحتوى العريضة. في الواقع ، إن إضافة لمسة محلية إلى هذه الأساليب التي أثبتت جدواها هي واحدة من أسهل الطرق وأكثرها فاعلية لإنشاء موضوع محلي مثير للاهتمام.
إحدى الطرق البسيطة لتحقيق ذلك هي عن طريق صياغة العناوين الفريدة. بعض التنسيقات هي ببساطة أكثر نجاحًا من غيرها وقد أثبتت نفسها مرارًا وتكرارًا. استخدم الأرقام أو طريقة "كيفية التنفيذ" متبوعة بكلمة رئيسية جغرافية. على سبيل المثال ، "7 Fun Fun Do Do Day a Daytona Beach Vacation" أو "5 Dates You Avoid Las Vegas".
أدوات: هذا النمط من العنوان شائع للغاية بين مواقع الترفيه ذات الأسماء الكبيرة مثل Buzzfeed و Upworthy. يمكن أن ننظر إليها للإلهام يكون مفيدا للغاية.
4. انظر إلى الماضي للإلهام. إذا كنت تنفد الأفكار فعليًا ، تحقق من الرسوم البيانية الماضية من المدينة المعنية. في العديد من الحالات ، يمكنك العثور على بيانات تم بحثها بالكامل. كل ما عليك فعله هو التأكد من تحديثه والتوسع في القصة لصياغة شيء مثير للاهتمام.
أدوات: لا شك أن بحث الصور من Google يؤدي إلى الحصول على نتائج رسومية كبيرة.
بمجرد معرفة ما يعمل في منطقتك المحلية ، سيكون من الأسهل من أي وقت مضى إضافة لمسة شخصية وإبداعك الإبداعي إلى المعلومات. قم ببحثك عند اختيار الموضوعات والعناوين - وستجد نفسك مهتمًا برؤية رعاتك المحليين.
متجر محلي صور عبر Shutterstock
المزيد في: Content Marketing 4 تعليقات ▼
