لا تكون العلامات التجارية دائمًا على يقين بكيفية قياس النتائج من الحملات التسويقية المؤثرة. ولكن هناك طريقة سهلة لتصحيح هذه المشكلة - فكّر في أهداف علامتك التجارية قبل إطلاق الحملة فعليًا.
واشتركت اتجاهات الأعمال الصغيرة مع Geno Prussakov لشركة AM Navigator ، وهي شركة تدير حملات تسويق للتجار ، في مؤتمر Influencer Marketing Days الأخير في Times Square في مدينة نيويورك. بروساكوف هو أيضا رئيس المؤتمر لأيام التسويق Influencer. لذا أثناء تنظيم الحدث ، تحدث إلى الكثير من العلامات التجارية وأصحاب النفوذ حول التحديات التي يواجهونها عندما يتعلق الأمر بالتسويق المؤثر.
$config[code] not foundنصائح حول قياس التسويق المؤثر
وهناك تحد واحد يبرز بروساكوف. أوضح أن العلامات التجارية التي تهم السؤال الأول هي كيفية قياس نتائج الحملات التسويقية المؤثرة. وعلى الرغم من عدم وجود إجابة صحيحة على السؤال ، إلا أن بروساكوف قدم بعض النصائح.
"قبل إطلاق حملة التسويق الخاصة بك المؤثرة ، حدد الأهداف والغايات. ما الذي تحاول تحقيقه بالضبط؟ ما الذي يُفترض أن تسفر عنه الحملة بالضبط؟ ثم تحليلها مقابل المقاييس التي ستكون متوافقة مع كل ما تحاول تحقيقه ، قال بروساكوف.
لذلك قد تكون العلامة التجارية الجديدة نسبيًا أكثر اهتمامًا بمشاركة متابعي الصفحات أو متابعي الوسائط الاجتماعية. ولكن قد تكون الشركات الأكثر رسوخًا أكثر اهتمامًا بحملات التأثير المؤثرة التي تهدف إلى تحويل المعجبين إلى مشترين فعليين. في هذه الحالة ، يمكنك الاطلاع على أرقام المبيعات الفعلية.
يمكن أن تؤثر هذه الأهداف المختلفة أيضًا في أنواع المؤثرين الذين تختارهم للعمل معهم وأنواع الحملات التي تختار تشغيلها.
وأضاف بروساكوف ، "يمكن أن يكون المؤثرون مدخلين هائلين. بعض من أكبر يمكن أن يكون وسيلة بث كبيرة. فكر فيها كوحة إعلانات على طول الطريق. يمكنك الحصول على رسالتك إلى أعداد هائلة من الناس من خلال تجنيد أحد المشاهير الرئيسيين. ولكن الشخصيات الأصغر حجماً أو أصحاب النفوذ الأصغر لديهم معدلات مشاركة أعلى بكثير مع متابعيهما لن ينتجوا فقط عنصر العلامة التجارية الذي نتحدث عنه الآن فحسب ، بل يساعدون أيضًا في الجزء السفلي من مسار التحويل ، ونحول هؤلاء الأشخاص الذين إدراك لعلامتك التجارية في العملاء. "
