لا يمكن إنكار أهمية التسويق المؤثر في الاقتصاد الرقمي اليوم - لا سيما عند استهداف العملاء الشباب.
إذا كنت تخطط لإطلاق حملة تسويقية مؤثرة ، أصدرت Nimble مخططًا إرشاديًا للنصائح لمساعدة علامتك التجارية على النمو والوصول إلى جمهورك.
بعنوان "12 Dos and Don'ts About Influencer Marketing" ، تم تجميع القائمة بعد أن دعا الرئيس التنفيذي لشركة Nimble Jon Ferrara إلى مشاركة 26 خبيرًا في المجال بشأن ما ينجح - وما لا ينجح.
$config[code] not foundوالنتيجة هي 12 من أفضل الممارسات التي تم اختبارها على الطريق ، وفشلنا في أخذها في الاعتبار عند إطلاق حملتك التسويقية المقبلة المؤثرة.
في حين أن كبار المؤثرين قد يكونون خارج حدود ميزانية جميع الشركات الكبرى ، إلا أن أصحاب النفوذ الأصغر الذين يتمتعون بحضور محلي يقدمون أيضاً ضربة قوية لجهودكم التسويقية. يتيح ذلك للشركات الصغيرة فرصة استخدام التسويق المؤثر كجزء من حملاتها الشاملة أيضًا.
المفتاح هو استخدام التسويق المؤثر على نحو فعال وعدم تبديد الفرصة باستراتيجية خاطئة.
"للأسف ، على الرغم من إمكاناتها ، فإن العديد من الحملات التسويقية المؤثرة تسقط" ، يشرح أخصائي العلاقات العامة والتأثيرات ومدير الاتصالات في نيمبل جينا دوبكين ، على مدونة نيمبل. "استعرض أي قناة للتواصل الاجتماعي - وعلى الأخص الفيسبوك أو YouTube أو Instagram أو Twitter - وأنت على يقين من أنك ستواجه مصادقة واحدة على الأقل من أصحاب النفوذ الشريفة بأن العلامة التجارية جيدة النية دفعت مبالغ طائلة من المال".
نصائح لحملات التسويق Influencer
وبالتحديد على infogrphic ، تحث هيذر دوبسون ، منشئ المجتمع لـ GoDaddy المسوقين على "وضع الأشخاص أولاً". مع هذه الممارسة ، يمكنك بناء علاقات طويلة الأمد تعود بالفائدة على جميع الأطراف المعنية. وهذا يشمل جمهورك وعلامتك التجارية والمؤثر في السؤال.
وفي الوقت نفسه ، يحذر مايكل ألتون ، المبشر التجاري لشركة AgoraPulse ، من "عدم التعاون مثل المعاملات".
عندما تبحث في التسويق المؤثر "إنه ليس تبادل للمعاملات ، بل بالأحرى أصدقاء يساعدون الأصدقاء على النجاح معًا" ، يضيف ألتون.
يصر الخبراء أيضًا على أنك كلما تعاونت مع مؤثرك وبناء علاقة ، كلما زاد ارتباط جمهورك بما تحاول قوله.
لذا ، يحذر بريان كريمر ، الرئيس التنفيذي لدى PureMatter من العلامات التجارية إلى "إبقائها حقيقية" لجعل العلاقة مع جهات التسويق المسوقة طبيعية وممتعة بدلاً من الإجبار والثبات.
مستهلكو اليوم هم أذكياء. إذا شعروا أن التأثير يُجبر ، يحذر كرامر ، ستفقد فائدة مصداقية التسويق الشفهي.
تحقيقا لهذه الغاية ، يحذر شين باركر ، الرئيس التنفيذي لشركة شين باركر للاستشارات من إغراء "أصحاب النفوذ الجزئي". تذكر أن أصحاب النفوذ قد بنوا جمهورهم من خلال إبداعهم الخاص. لذا فإن فرض نهجك الخاص عليهم قد يكون خطأ.
يشرح باركر ، "إن أصحاب النفوذ المتناهية الصغر والتدخل المستمر في عملهم لا يفسح المجال إلا للكوارث". ويضيف: "احترم العملية الإبداعية واسمح لهم بإنشاء المحتوى بالطريقة التي يعرفونها أفضل".
يمكنك إلقاء نظرة على مخطط المعلومات أدناه لمعرفة ما يقوله الخبراء عن هذه المهام وما يجب فعله. إذا كنت تريد المزيد من الأفكار ، فيمكنك تنزيل The Ultimate Influencer Marketing Playbook لعام 2018 من كتاب Nimble هنا.
الصورة: ذكيا
2 تعليقات ▼
