يمكن أن يحقق لك الإعلان نجاحًا سريعًا. هذا هو السبب في أنها ما زالت رائجة وستظل كذلك.
تحتاج الشركات الصغيرة إلى تجاهل الفكرة المسبقة التي تفيد بأن الإعلانات باهظة الثمن. انها ليست دائما باهظة الثمن. تبدأ تكاليف بدء إعلانات Facebook 50 دولارًا فقط. التكلفة ليست مصدر قلق مشروع لأن تسخير قوة الإعلان بشكل كامل ، يجب أن يتم الأمور بالطرق الصحيحة.
$config[code] not foundتتضمن الطرق الصحيحة ما يلي:
إضافة قيمة للإعلان
كان الإبداع دائمًا أمرًا ضروريًا في مجال الإعلانات. في الآونة الأخيرة ، ومع ذلك ، زادت أهميتها بسرعة فائقة. يمكن للشركات الكبيرة أن تقصف مبالغ ضخمة من المال ، لكن ذلك لا يضمن دائمًا الإبداع.
يمكن لنشاط تجاري صغير السير في الممر الإبداعي وإضافة قيمة إلى إعلاناته. هل هي مكلفة دائما؟ لا ليس كذلك. يمكن للمرء أن يضيف قيمة إلى حملة إعلانية دون سعال الكثير من المال.
ألقِ نظرة على البانر الترويجي أدناه:
إذا كنت من هواة الأفلام الرعب مثلي ، يمكنك التعرف على الفيلم من على بعد أميال. نعم ، إنه ملصق "مشروع ساحرة بلير" (1999) ، الفيلم الذي أعاد تعريف نوع الرعب الذي تم العثور عليه. مقابل ميزانية إنتاج صغيرة تبلغ 22000 دولار ، حقق الفيلم 250 مليون دولار.
في المثال الثاني ، نرى رسمًا بألوان قوس قزح. إلق نظرة:
لا توجد صورة مشهورة ولا شخصية ثلاثية الأبعاد ولا يوجد فيديو خاص بـ stopmotion. ما نراه أعلاه هو نص صغير مع مجموعة ألوان قوس قزح في الخلفية. إذا كنت تتساءل عن الطريقة التي عملت بها هذه الإستراتيجية في راديوهيد ، فقد كان الهدف منها الترويج لألبومها السابع المسمى "أقواس قزح".
كان التصميم للدلالة على عنوان الألبوم.
سجل الألبوم ثلاثة ملايين عملية تنزيل وحقق إيرادات بلغت 10 ملايين دولار.
تشير هذه الأمثلة إلى أن الإبداع والحساب لا يسيران دائمًا جنبًا إلى جنب ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بالإعلان - وهو إعلان أساسي للشركات الصغيرة.
الطرق الصحيحة لخفض تكاليف الإعلانات التجارية الصغيرة الخاصة بك
تجربة الوسائط والإعلانات
غالبًا ما تستخدم الأنشطة التجارية الصغيرة أفكارًا متبقية من العلامات التجارية الكبرى كمواضيع لإعلاناتها. البعض منهم حتى قوة الناس (تدري) لاحظ إعلاناتهم. والنتيجة هي تجربة مستخدم نافرة. في حين أنه من المستحسن دمج عناصر الوسائط المتعددة ، يجب أن تكون الأعمال الصغيرة حذرة جدًا عند استخدامها.
ذلك لأن إعلانات الوسائط الغنية يمكن أن تكون متطفلة. في بعض الأحيان ، يمكن أن يؤدي النشاط القليل جدًا من المستخدمين ، مثل تحريك الماوس فوق إعلان إعلان أو التمرير لأسفل صفحة ، إلى تحميل الوسائط الغنية على تلك الصفحة. نظرًا لزيادة المنافسة ، يقوم المعلنون بفرض محتوى الإعلان على المستخدمين ، مما يؤدي إلى تجربة تدخلية. الإعلانات في تنسيق الوسائط التلقائية هي الأسوأ. يُجبر الأشخاص الذين يهبطون في إحدى الصفحات مع إعلانات التشغيل التلقائي على استهلاك المحتوى دون موافقتهم. وفوق ذلك ، يفقدون عرض النطاق الترددي.
لا يمكن لمؤسسة صغيرة أن تدير ظهرها لإعلانات الوسائط الغنية. جيل الألفية هم المستهدفين الديموغرافيين المستهدفين لأنهم يفضلون الشراء من الشركات الصغيرة المملوكة محليًا. ولكن ما علاقة إعلانات الوسائط الغنية بجيل الألفية؟ على عكس جيل الطفرة السكانية ، يرفض جيل الألفية البيع الجاد وقيمة التسوق الذي يعتمد على الخبرة. وحبهم لتسويق الفيديو ليس سرا. يمكن أن يكون الإعلان عن الوسائط المتعددة التفاعلية وسيلة رائعة لجذبهم ، شريطة أن تكون جودة الفيديو عالية وأن يكون الإعلان غير نافع.
الإعلان البرمجي
مع شراء الإعلان الآلي ، يتم تقليل مشاركة الإنسان ويتم إجراء العملية بالكامل عبر واجهات رقمية. ينصب اهتمام الإعلان البرمجي على الجمهور ، على عكس الإعلانات التقليدية للنقرة ، التي أعطت الأولوية لموقع النشر على الويب.
كيف يمكن للبرمجية أن تفيد الشركات الصغيرة؟
يمكن نشر الإعلان على موقع ويب ذي صلة ، ولكن لا يزال قد لا ينقر عليه الزائرون. من ناحية أخرى ، يربطها البرنامج بالأشخاص الذين يُرجح أن يشتروا منهم. الشركات الصغيرة لديها ميزانية محدودة ، يكرهون التجريب والرغبة في الصفر على آفاقهم. ومن ثم ، يعمل برنامجي لهم.
من بين المنصات البرمجية ، بعضها مصمم خصيصًا للشركات الصغيرة. هذه المنصات تشمل:
Pocketmath - تم تحسين هذه المنصة الذاتية الخدمة لتجربة الهاتف المحمول. أدواته المضمنة هي للمناقصة في الوقت الحقيقي وللشركات الموالية للأصابع (اقرأ الشركات الصغيرة).
للعيان - تسهل هذه المنصة حملات إعلانات الفيديو المستهدفة للشركات الصغيرة. أفضل جزء في هذا الأمر هو أنه يتكامل مع عدد كبير من شبكات الإعلانات بما في ذلك Appnexus و Google Adsense و Brightroll وغيرها.
ReTargeter - مثلما يوحي الاسم ، ReTargeter هو لإعادة توجيه. يمكن أن تؤدي إعادة الاستهداف إلى زيادة معدل التحويل بنسبة 150 بالمائة للأنشطة التجارية الصغيرة. USP من ReTargeter هو أنه يسمح لإعادة التوجيه المستندة إلى الموقع ، فضلا عن إعادة الاستهداف الديموغرافي.
يجعل التسعير العادل والشفاف الإعلان البرمجي مربحًا للشركات الصغيرة. في الإعلانات التقليدية ، يشتري المشترون جزءًا كبيرًا من الانطباع. ولكن يتيح لهم برنامجي شراء مرة ظهور واحدة في كل مرة ، مما يسمح لهم بحساب السعر المحدد وتحديد ما إذا كان ذلك مناسبًا لهم.
شبكات إعلانية مخصصة
غالبًا ما تميل أسواق الجهات الخارجية لبيع وشراء الوحدات الإعلانية إلى الشركات الصغيرة والمتوسطة. يدعى أحد الأسواق المسماة Infolinks بزيادة أرباح الإعلانات دون زيادة الزيارات. يتطلب جلب الحركة إلى الموقع إما الوقت (في حالة كونه عضوًا عضويًا) أو نقودًا (في حالة دفعها) ، في بعض الأحيان. سوف ترغب شركة صغيرة في تخطيها لأسباب واضحة.
لنلقِ نظرة على نظامين أساسيين للإعلانات المخصصة يمكنهما مساعدة المؤسسات الصغيرة:
- Infolinks - تدعي الشركة تقديم وحدات إعلانية ذات نسبة جذب عالية. إنها ليست مطالبة بعيدة المنال حيث أن Infolinks مبنية على أحدث التقنيات التي يمكنها استخلاص نية المستخدم في الوقت الفعلي. تحتوي الأداة Infolink على منهج شامل لمدى ملاءمة الإعلان ، كما هو الحال في الكلمات الرئيسية المحددة لعرض الأسعار في الوقت الفعلي ذات الصلة وكذلك الجمهور.
- Sourcengo - هذه المنصة المتخصصة فقط مخصصة لبائعي برامج الأعمال. يتيح Sourcengo للناشرين في البرامج والتكنولوجيا المتخصصة الاتصال ببعضهم البعض ، ومراقبة الاتصال باستخدام أدواته الذكية. المنتجات الإعلانية هي من أنواع مختلفة - من الأدوات إلى خلاصات RSS. تم تحسين النظام الأساسي للأجهزة المحمولة كما أن واجهة برمجة التطبيقات قابلة للتطوير.
في حين أن الاستفادة من الشبكات المذكورة مفيدة ، يجب فتح طرق أخرى لشراء الإعلانات. الشركات الصغيرة لا يمكن أن تتوقع حل متكامل من كل منصة. لذا فهم بحاجة إلى تسخير حلول إدارة علاقات العملاء ، التي تلتقط البيانات التسويقية والإعلانات. ويمكنهم أيضًا تسخير الأدوات التي تساعد سير العمل الإبداعي.
تلخيص لما سبق
عندما يتعلق الأمر بالنجاح في الإعلان ، لا توجد منطقة مرسوم عليها. نعم ، تعمل الأدوات والحلول الرقمية ، ولكن فقط كعقد تضخيم الأفكار الإبداعية التي اخترعها المعلنون.
كما ذكرنا من قبل ، فإن الإبداع لا يكلفك عشرة سنتات. يجب أن تتوصل الشركات الصغيرة إلى أفكار مبتكرة ومن ثم تعمل عليها باستخدام الطرق التي نوقشت هنا في هذه المقالة.
شركاء الأعمال الصغيرة صور عبر Shutterstock
6 تعليقات ▼
