يتمثل الفرق بين الإعلان عن الأنشطة التجارية الصغيرة والتسويق في أن الإعلان هو موضع إعلان مدفوع الأجر للترويج لنشاطك التجاري ، مثل شراء إعلان. الإعلان هو تقنية محددة وجزء واحد من التسويق. التسويق في الأعمال التجارية الصغيرة هو مجموعة أوسع بكثير من الأنشطة للترويج لمنتجاتك أو خدماتك.
- قد يكون الإعلان عبارة عن إعلان تلفزيوني ، أو موقع إذاعي ، أو إعلان عن مجلة في ربع صفحة ، أو صحيفة مصنفة ، أو لوحة إعلانات ، أو إعلان على شبكة الإنترنت.
- يشمل التسويق في الأعمال التجارية الصغيرة وسائل الإعلام الاجتماعية ، وقوائم الشركات الحرة ، وتسعير المنتجات الاستراتيجية ، والدعاية ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، وتسويق المحتوى ، وتحسين محركات البحث والمزيد. ويشمل أيضا الإعلان.
وبينما تشترك الإعلانات مع أوجه التشابه مع بعض أشكال الترويج الأخرى ، عادةً ما يكون الإعلان ضمن نطاق سيطرتك. قد يؤدي الإعلان عن الشركات الصغيرة إلى دفع النتائج التي تحتاجها بشكل أفضل. تعمل الإعلانات التجارية الصغيرة أيضًا على زيادة تأثير الأشكال الأخرى للتسويق ، من خلال التأكد من رؤية المزيد من الأشخاص لرسائلك.
الإعلان والتسويق
في ما يلي سيناريوهات لتوضيح الفرق بين الإعلانات التجارية الصغيرة والتسويق في نشاط تجاري صغير:
- إعلان: أنت تطور إعلانًا مبتكرًا عن منتجك الجديد. بعد ذلك تدفع مقابل وضع هذا الإعلان في المكان الذي ترغب في ظهوره فيه. لديك السيطرة الكاملة على رسالة إعلانات الشركات الصغيرة الخاصة بك. لديك أيضا السيطرة على مكان ظهورها.
- العلاقات العامة والدعاية: أنت تعلن عن منتج جديد بمساعدة وكالة دعاية. يغطيها منفذ إعلامي. على عكس إعلانات الشركات الصغيرة ، لا يمكنك التحكم في مكان ظهور قصتك أو ما إذا كانت. ولا يمكنك التحكم في ما يكتبونه ردًا على البيان الصحفي والمقابلة.
- حدث مبيعات: يمكنك عرض ترويج مبيعات خاص في متجرك للمنتج الجديد. أنت تصمم بعناية الترويج والأسعار لجعلها تبدو كصفقة جيدة. لكنك لا تزال تواجه رسالة من حولك بشأن حدث البيع الخاص. هذا هو المكان الذي تأتي فيه إعلانات الشركات الصغيرة - لتحسين النتائج. لذلك ، يمكنك إنشاء إعلانات تجذب الانتباه إلى عملية البيع ، وذلك لجلب الأشخاص إلى المتجر لطلب منتجك. بدون الإعلان لإبراز حدثك ، قد لا يكون ناجحًا.
- وسائل التواصل الاجتماعي: إنك تدور حول منتجك الجديد عبر قنواتك الاجتماعية مثل Facebook و Instagram و Twitter. ومع ذلك ، لا يرى سوى متابعيك وعدد محدود من الآخرين تحديثاتك الاجتماعية. أولئك الذين يرون التحديث يحبون الأصالة وبعض شراء المنتج.
- تسويق المحتوى: تكتب وتنشر محتوى على مدونتك أو على مواقع أخرى ، كطريقة لتطوير القيادة الفكرية ، وتطوير علامة تجارية شخصية ، وتسليط الضوء على العلامة التجارية لشركتك ، وتحسين وضعك في محركات البحث وتطوير الحوار مع العملاء.
التسويق في الأعمال التجارية الصغيرة
السيناريوهات الخمسة المذكورة أعلاه كلها جزء من التسويق في الأعمال التجارية الصغيرة.
غالبًا ليست حالة إعلان أو تسويق. بدلا من ذلك ، يمكنك الحصول على نتائج أفضل من خلال الجمع بين الإعلان وأنواع أخرى من التسويق لكمة واحدة.
في ما يلي مثال على كيفية تأثير التسويق عبر المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي مع الإعلانات على تأثير أكبر. تكتب مشاركة مدونة رائعة. أنت تشاركه على الشبكات الاجتماعية للحصول على رؤية هناك. لكن للأسف ، فقط عدد قليل من الأشخاص يطلعون على تحديث الوسائط الاجتماعية أو مشاركة المدونة. لذا قررت الترويج لمراسلتك على وسائل التواصل الاجتماعي. إنك تعزز أو تروج لتحديثك (أي ، وضع إعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي) للحصول على رؤيتك على نطاق أوسع من خلال الآلاف ، والحصول على المزيد من المشاركات الاجتماعية وزيادة المبيعات.
إعلانات الأعمال الصغيرة
يشير البعض إلى الجمع بين الإعلان وتقنيات التسويق الأخرى للمحتوى باعتباره "POEM". POEM تعني "الوسائط المدفوعة والمملوكة والمكتسبة". في إعداد التسويق للمحتوى ، تكون الوسائط المملوكة هي مشاركة المدونة التي تكتبها. وسائل الإعلام المدفوعة هي بمثابة تعزيز لمقالة وسائل الإعلام الاجتماعية. تشير الوسائط المكتسبة إلى مشاركة الآخرين بعد رؤية مشاركة الوسائط الاجتماعية على نطاق أوسع. شاهد المزيد من الأمثلة عن استخدام وسائل الإعلام المدفوعة والمكتسبة والمملوكة.
هل ترى الآن الفرق بين الإعلان والتسويق في الأعمال التجارية الصغيرة؟ وهل ترى كيف يمكن للإعلانات التجارية الصغيرة تضخيم تقنيات التسويق الأخرى؟
صورة عبر Shutterstock
2 تعليقات ▼
