ملاحظة المحرر: يسعدنا أن نقدم لكم الدورة الحادية والسبعين في سلسلة المراجعات الأسبوعية العادية من مدونات PowerBlog للمدونات الإلكترونية الخاصة بالعمل. تتم مراجعة مدوّنة هذا الأسبوع من قِبل Lynne Meyer، APR ، رئيس A Way with Words.
$config[code] not foundمن جانب لين ماير
يقال إن لديك 30 ثانية لتترك انطباعًا جيدًا. وينطبق الشيء نفسه على اسم مدونتك.
مثال على ذلك هو اسم مدونة روب ثراشر - New Millennium Minds. ما هو عقول الألفية الجديدة في العالم؟ الاسم مبدع ومثير للاهتمام وجذاب ، وكنت أتطلع إلى رؤية كل ما يدور حوله.
يعمل روب مديرًا للتسويق بالبريد الإلكتروني في ActivSoftware في نيو هارتفورد ، نيويورك ، حيث يعمل هو وشريكه على تطوير برامج اتصالات البريد الإلكتروني للأنشطة التجارية للشركات الصغيرة ، وشركات المحاماة ، والوكالات الحكومية ، وشركات Fortune من المستوى 500. بدأ روب مدونته الأسبوعية في يونيو 2004. هناك الكثير من المعلومات هنا حول محركات البحث والتسويق عبر البريد الإلكتروني. هو يقول،
"هدفي الرئيسي مع المدونة هو الحصول على عبارات رئيسية وتقديم تقرير إلى التسويق الإلكتروني كيف فعلت ذلك. لقد قررت أن أبدأ إنشاء مدونة للبحث عن كيفية ظهور المدونات وفهرستها بواسطة محركات البحث ".
بالنسبة للجزء الأكبر ، يبدأ العديد من الأشخاص في التدوين لأن لديهم خبرة في المشاركة. يستخدم Rob تقنية يمكن دمجها في أي مدونة للحصول على قيمة مضافة. في نشره في 27 نيسان (أبريل) ، "اختيار أحد اختصاصيي التسويق في محرك البحث" ، يوفر Rob قائمة مرجعية شاملة يمكن للقراء استخدامها عندما يقررون أن الوقت قد حان للبحث عن محترف تسويق عبر الإنترنت. بغض النظر عن مجال خبرتك ، يقدّر قراء المدونة هذا النوع من المعلومات. و من يعلم؟ قد تؤدي قائمة تحقق كهذه فقط إلى تحويل القراء إلى المدون للحصول على الخدمات التي يبحثون عنها.
هناك طريقة أخرى مثيرة للاهتمام تتضمن أن تكون متقدمًا على المنحنى الذي ينشر تنبؤًا بشأن موضوع يتعلق بمجالك. في 12 أبريل / نيسان - "إدارة توقع عقول الألفية الجديدة" - يلاحظ روب أن دراسة تسويق البريد الإلكتروني الرئيسية التي أجرتها شركته المنشورة في العام السابق تتم الإشارة إليها الآن في ضوء إيجابي من قبل بعض أكبر شركات الأبحاث في هذه الصناعة. توفر مدونة طريقة سهلة لتسليط الضوء على التغطية الصحفية الإيجابية أو تغطية المحللين. إنها طريقة أخرى لعرض خبرات المدونين وإقامة قيادة فكرية.
بالإضافة إلى مشاركة الأخبار الجيدة ، يمكن استخدام المدونات لمراجعة المنتجات والخدمات ، وتمرير المحاذير عن التجارب المحبطة أو السلبية. هذا هو بالضبط نوع الكلام الذي يخشاه بعض أصحاب العلامات التجارية ، حيث وجدت شركات مثل كريبتونيت أنها تضر بهم. في روايته في 24 كانون الثاني (يناير) 2005 - "أفضل وظائفي وغيابي" - يربط روب واحدة من هذه التجارب بموقع يسمى Zealous.org:
"كتجربة ، قدمت مشاركاتي إلى مكان يسمى" أفضل مشاركاتي "من خلال موقع على الإنترنت في Zealous.org. لقد أمضيت جزءًا كبيرًا من الوقت في إرسال مشاركاتي لزيادة عدد الزيارات إلى المدونة. لقد سجلت الدخول لاحقًا لإضافة مشاركة أخرى. ومما أثار استيائي الكثير ، أن جميع مشاركاتي قد اختفت! قاموا بحذف جميع مشاركاتي ، وكانوا يقولون فقط أن مشاركاتي - فجأة - لم تتناسب مع أهدافهم. الآن ، بدلاً من الإبلاغ عن أن هذا الموقع هو مورد جيد لمساعدتك في تدوين مدونتك ، فأنا أوصيكم بالبقاء من استخدامهم لأنه ليس هناك ضمان بأن عملك الصعب لن يختفي فجأة بدون أي إشعار ، مثلما فعلت لي
إن إنقاذ القراء من موقف مزعج يمكن أن يولّد ولاءًا متزايدًا ، ويحثهم على قراءة المدونة بانتظام.
واحدة من أكثر الميزات المفيدة في هذه المدونة هي تركيزها على التسويق عبر البريد الإلكتروني. على الرغم من أنه يغطي موضوعات أخرى عبر الإنترنت ، مثل تحسين محركات البحث ، فإنه يوفر مصدرًا مفيدًا للدراسات الاستقصائية والأوراق البيضاء والموارد الأخرى حول التسويق عبر البريد الإلكتروني.
تحقق من عقول الألفية الجديدة.
