الإعلان على شبكة الإنترنت هو وسيلة رائعة للوصول إلى الجمهور الذي لم يكن لديك خلاف ذلك. لقد أصبحت إعلانات البحث ومواقع الشبكات الاجتماعية مدفوعة الأجر على مر السنين وهي الآن أدوات رائعة يمكن استخدامها في جهودك التسويقية الشاملة للبحث. في حين أن بعض الناس يفكرون بها كأضداد أو منافسين ، هذا ليس صحيحًا. هم كيانات منفصلة تقوم بأشياء مختلفة ويجب معاملتها على هذا النحو. لذا ، أيهما أفضل وأي واحد يجب أن تستخدمه؟ يكتشف.
$config[code] not foundالتقليدية PPC
بالنسبة إلى هذه المقالة ، سأشير إلى Google AdWords على أنه بحث تقليدي أو مدفوع. في صناعة اليوم ، يعد Google AdWords النظام الأساسي الإعلاني الأكبر والأكثر شعبية ، وأصبح قابلاً للتبادل مع البحث المدفوع. هناك أكثر من 3.5 مليار عملية بحث على Google (NASDAQ: GOOGL) كل يوم.
تشير PPC التقليدية إلى استخدام الكلمات الرئيسية للمستخدمين المستهدفين ثم تقديم عروض الأسعار على الإعلانات النصية للعرض عليها. سيعمل المعلنون الذين يشغلون حملات PPC على تقديم عروض أسعار على الكلمات الرئيسية المحددة التي يريدونها وعندما يبحث المستخدم عن الكلمة الرئيسية المذكورة ، سيتم عرض إعلاناتهم مع النتائج على Google. إذا نقر أحد المستخدمين على إعلانه ، فستتم محاسبته على الإعلان.
في حين أن هذا هو وصف بسيط للغاية ، PPC معقدة للغاية ويأخذ الكثير من المعرفة والخبرة لتنفيذ حقا بنجاح. ولكن ما يكمن في ذلك هو العثور على عملائك المستهدفين الذين لم تكن ستتعامل معهم بناءً على طلبات البحث والكلمات الرئيسية الخاصة بهم. هذا هو منجم ذهب للمعلنين ومساعدة العديد من الشركات في العثور على عملائها.
في Google AdWords ، هناك شبكتان رئيسيتان - شبكة البحث وشبكة Google الإعلانية ، أو شبكة Google الإعلانية. ربما تكون شبكة البحث هي ما تعتقده عند التفكير في إعلانات Google. هي الإعلانات التي تظهر في الجزء العلوي (أو الجانب السابق) من النتائج وتغطي محرك البحث بالكامل. من ناحية أخرى ، توفر شبكة Google الإعلانية المزيد من الإعلانات المرئية ، مثل إعلانات البانر التي ستراها في أعلى الصفحة على Google. وهذا يمنح المعلنين القدرة على تقديم المزيد من الإعلانات المرئية ويساعد الشركات التي ترغب في العمل على تحقيق أهداف غير قابلة للتحويل على أنها إعلانات بالنقرة بالنص.
على الرغم من أن الإعلانات المرئية أكثر بروزًا على الشبكة الإعلانية ، إلا أن Google لديها مجموعة كبيرة من التنسيقات لإعلانات PPC على شبكة البحث. فهي لا تزال تعتمد على النصوص ، ولكن هناك ميزات يمكنك استخدامها لجعل إعلاناتك أكثر جاذبية ، مثل معلومات الإعلان الإضافية والتعليقات وإعلانات التسوق والاستهداف والمزيد. تعمل Google أيضًا بشكل مستمر على تنسيقاتها ، لذا نتوقع المزيد من الاختلافات في المستقبل.
واحدة من أكبر مزايا PPC التقليدية هي الجمهور الهائل الذي يمكنك الوصول إليه باستخدام هذه الإعلانات. لدى Google أكثر من 40000 طلب بحث كل ثانية. على مدار عام واحد ، تمتلك Google أكثر من 1.2 تريليون عملية بحث على الويب. وهذه فقط بيانات من الآن. ستستمر Google في النمو بفضل التقدم والتغييرات التي لا تصدق. إنهم يسعون باستمرار لتجربة المستخدم النهائي ، وبالتالي ، يزداد مستخدموهم طوال الوقت.
نظرًا لأننا قمنا بتغطية واحدة من أكبر مزايا PPC التقليدية ، دعونا أيضًا نغطي واحدة من أكبر المفاهيم الخاطئة. يعتقد الكثير من الناس أنه ليس لهم لأنهم لا يملكون ميزانية ضخمة للتنافس. ليس صحيحًا أن أي شخص لديه أعلى ميزانية يفوز. بدلاً من ذلك ، تحاول Google التركيز على مدى ملاءمة الإعلان وجودة الإعلان ، وليس فقط الإنفاق. ومع ذلك ، مع ذلك ، هناك كلمات رئيسية تكلف أكثر من غيرها. ولكن لا تدع ذلك يعوقك عن تجربة إعلانات PPC لمعرفة ما إذا كانت تستحق الاستثمار لعائد استثمارك (ROI).
Social PPC
هناك الكثير من مواقع الشبكات الاجتماعية المختلفة التي يمكنك استخدامها والتي يمكنك الإعلان عنها. ومع ذلك ، كما هو الحال بالنسبة لـ PPC التقليدي ، سأركز على واحدة من أجل هذا المقال: Facebook ((NASDAQ: FB). يحتوي Facebook على أعلى عدد من المستخدمين لأي شبكة تواصل اجتماعي ولديه أكثر منصة إعلانية تعقيدًا ومكافأة.
Social PPC ، والمعروف أيضًا باسم الاجتماعية المدفوعة ، هو عندما تقوم بالإعلان إما عن شركتك ككل أو عن محتواك على شبكة اجتماعية. يمكن أن يكون مشابهًا لبرنامج AdWords. كلا تعزيز شركتك ، ولكن هناك اختلافات. بدلاً من التركيز على الكلمات الرئيسية والاستعلامات ، فإنك تركز أكثر على الأشخاص وهذا يسمح للأشخاص بالعثور عليك.
مع أكثر من 1.55 مليار مستخدم شهريًا - أي ما يعادل أكثر من 1/5 من سكان العالم - ليس لدى Facebook منافس عندما يتعلق الأمر بمدى وصوله أو قدرته على استهداف مستخدميه. هذا يتلخص حقا في مدى مشاركة الناس حقا على الموقع. يخبرك الناس بقصة حياتهم - إذا كانوا متزوجين ، وما هي وظائفهم ، وأين يعيشون ، ومعتقداتهم ، وما إلى ذلك. وهذا يعطي المعلنين الكثير من المعلومات التي لا تتوفر في أي مكان آخر.
إن الجزء المفضل لدي من الإعلان على Facebook هو ميزتها ، جماهير Lookalike. من خلال جمهور على موقع Lookalike ، يمكنك تحميل أي معلومات عميل لديك ، وسيطابق Facebook تلك البيانات مع ملف تعريف. بعد ذلك ، سيستغرق ذلك الملفات الشخصية ومطابقتها مع المستخدمين الآخرين ، مما يمنحك ضعف المستخدمين الذين يمكنك الوصول إليهم باستخدام إعلاناتك.
في حين أن هناك الكثير من الميزات والجوانب الرائعة للإعلانات على Facebook ، ربما يكون أعظم شيء هو عائد الاستثمار المذهل الذي يمكنك الحصول عليه من المنصة. تعتبر الإعلانات على Facebook بأسعار معقولة جدًا وتعتبر رائعة للشركات الصغيرة والشركات الأخرى التي لا ترغب في إنفاق نصف طن للوصول إلى الأشخاص.
إعلانات Facebook مقابل إعلانات Google: أيهما أفضل؟
من الصعب أن نقول بشكل فعال أيهما أفضل لنشاطك التجاري. رأيي الشخصي هو أن كلاهما منصات إعلانية قوية للغاية يجب أن تستخدمها. إنهم ليسوا نفس الشيء ولا يمكنك التفكير فيهم على هذا النحو. يجب عليك استخدام كلاهما إذا كنت تريد دفع شركتك إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص.
وسائل الاعلام الاجتماعية الصورة عبر Shutterstock
أكثر في: الفيسبوك ، جوجل 4 تعليقات ▼
