كيفية استخدام إعلانات الدفع مقابل النقر لمؤسستك الصغيرة

على الرغم من أن تحسين محرك البحث يعد استراتيجية تسويقية مهمة لجميع الأنشطة التجارية ، إلا أن العلامات التجارية والشركات الكبرى تتلقى معظم النتائج لأنها تحتل مرتبة أعلى في عمليات البحث عن كلمات رئيسية واسعة النطاق.

لا تقدم Google أنشطة تجارية صغيرة أو علامات تجارية أصغر في الصفحة الأولى من النتائج كثيرًا. نظرًا لأن مستخدمي Google لا يزعجون عادةً النقر فوق الصفحة الثانية من نتائج البحث ، فقد حان الوقت للشركات الصغيرة لزيادة عدد المشاهدين باستخدام إعلانات الدفع بالنقرة (PPC). إذا كنت مالكًا لنشاط تجاري صغير مستعدًا لتعزيز إستراتيجية التسويق الرقمي لنشاطك التجاري ، فراجع الطرق التالية لإنشاء حملة PPC الخاصة بك.

$config[code] not found

ما هو الإعلان بالدفع مقابل النقر؟

PPC الإعلان هو استراتيجية تسويقية حيث تقوم الشركات بتطوير الإعلانات وتقديم عروض على عبارات محددة. في كل مرة ينقر فيها مستخدم على إعلان الشركة ، تدفع الشركة رسومًا صغيرة إلى مزود محرك البحث. يرى الناس إعلانات PPC في نتائج محرك البحث وبطرق متعددة على منافذ وسائل التواصل الاجتماعي Facebook و Twitter و Instagram. باستخدام PPC ، تدفع الشركات عندما ينقر الأشخاص على مواقع الويب أو الصفحات المقصودة.

اختر من الأنظمة الأساسية التالية:

جوجل - Google AdWords. تعد Google إلى حد بعيد أكثر محركات البحث شعبية وإعلانات PPC. فهي تتيح للشركات والمعلنين البحث عن الكلمات الرئيسية المثلى لتعويض رسوم PPC.
بنج - باعتبارها ثاني أكثر محركات البحث استخدامًا ، فإن إعلانات Bing عادة ما تكون أقل تكلفة من إعلانات Google وتظهر على محرك بحث Yahoo.
فيس بوك - كمنصة وسائط التواصل الاجتماعي لحملات PPC ، يعتبر Facebook أكثر استخدامًا.
تغريد - يمكن للتويتر أن يكون أداة مفيدة للترويج للصفقات ، ومشاركة المحتوى ، وتعزيز تعريض الشركة لعدد لا يتجاوز 160 حرفًا.
إينستاجرام - إذا كان بإمكان شركتك الصغيرة إنشاء صور مرئية كوسيلة لوضع رسالة مهمة ، فقد يكون Instagram منصة رائعة لحملة PPC الخاصة بك.

تطوير استراتيجيتك

اختر أفضل الكلمات الرئيسية. المفتاح لحملة جيدة PPC هو استخدام فهمك لجمهورك المستهدف لاختيار الكلمات الرئيسية والعبارات الأكثر ملاءمة للوصول إليهم. نظرًا لأن الخوارزميات تستخدم الكلمات الرئيسية التي تختارها لعرض إعلاناتك على الأشخاص ، فإن أفضل فكرة هي إجراء بحث الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات المثلى لحملتك. هناك العديد من أدوات بحث الكلمات الرئيسية المتاحة ، بما في ذلك SEMrush ، و Google Keyword Planner ، و Ahrefs Keywords Explorer ، لمساعدتك.

بالإضافة إلى كونها ملائمة لجمهورك ، يجب أن تكون الكلمات الرئيسية المحددة مرتبطة بشكل مباشر بمنتجاتك أو خدماتك.إن اختيار الكلمات الرئيسية ذات النية التجارية العالية ، أي أن نية الباحث في إجراء عملية شراء ، هي طريقة رائعة للحصول على أفضل قيمة من حملة PPC الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا كنت محاميًا للدفاع الجنائي ، سيكون من الأفضل اختيار عبارات محددة ذات صلة بمنطقتك وخدماتك ، مثل "محامي الدفاع الجنائي في لوس أنجلوس" بدلاً من عبارة "محامي جنائي". تريد أيضا أن تدرج الكلمات الدلالية الجذعية والكامنة. ضع في اعتبارك أنه من المرجح أن تتغير هذه الكلمات الرئيسية مع مرور الوقت ، لذا من المهم إجراء بحث الكلمات الرئيسية بشكل منتظم لضمان تحقيق أفضل النتائج الممكنة لحملتك.

تحسين صفحاتك المقصودة

إذا نقر المستخدمون على إعلانك ، فسيوجهونه إلى صفحة مقصودة ، لذلك من الأهمية بمكان أن تشجع صفحتك المقصودة المشاهدين على التصرف. عند تطوير صفحتك المقصودة ، راجع النصائح التالية:

أنشئ صفحة مقصودة تحتوي على عبارة مميزة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، سواء كانت تحدد موعدًا ، أو تشتري منتجًا ، أو تشترك ، أو تدعو إلى استشارة ، أو تبدأ إصدارًا تجريبيًا مجانيًا. اسأل نفسك ما تريد من المشاهدين أن يفعلوه بعد عرض صفحتك وأن تكون واضحًا بشأنها. إذا كنت تريد من المشاهدين تنزيل نسخة تجريبية مجانية ، فعليك تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تقول "نزِّل الإصدار التجريبي المجاني اليوم!"
استخدم صفحتك المقصودة لإخبار المشاهدين بما يجعلك أنت وعملك مميزًا وإقناعهم بانتقالك في المسابقة.
تظهر الأبحاث الإحصائية أن 47٪ من المستهلكين يتوقعون أن يتم تحميل صفحة الويب في ثانيتين أو أقل ، وأن 40٪ من المشاهدين يغادرون موقع ويب مع وقت تحميل أكثر من ثلاث ثوانٍ. لذا ، تأكد من تحميل صفحتك خلال ثانية أو ثانيتين لتجنب فقدان نشاط تجاري محتمل.

كن على دراية بنقاط الجودة الخاصة بك

إذا كنت تستخدم Google AdWords ، فإن فحص نقاط الجودة والسعي المستمر لتحسينها يمكن أن يساعدك في زيادة قيمة حملة PPC الخاصة بك. تقرر Google رسومك ، فضلاً عن الإعلان الذي تعرضه وأين يعرض الإعلان استنادًا إلى نقاط الجودة الخاصة بإعلانك. لذلك ، يحقق الإعلان الذي يحصل على نقاط جودة أعلى تكاليف أقل لكل نقرة ومعدلات تعرض أعلى. تقيس Google هذه النتائج بالتقييمات من 1 إلى 10 وتدرس نسب النقر إلى الظهور ومدى ملاءمة نص الإعلان والكلمات الرئيسية ومدى ملاءمة وجودة الصفحة المقصودة وأداء AdWords السابق.

تمكّنك زيادة نقاط الجودة من الحصول على قيمة أكبر مقابل ما تدفعه مقابل كل نقرة على الإعلان وتعرض محسّن ، لذلك يعد تتبع درجاتك على أساس منتظم وإعادة تعديل كلماتك الرئيسية للحصول على نتائج أفضل هو طريقة ممتازة للوصول إلى هذه المزايا والتغلب على المنافسين.

صورة عبر Shutterstock