لديك فكرة جديدة تمامًا للشركات الصغيرة والأموال لبدء تشغيلها بشكل صحيح. أمر طيب لك! الخطوة التالية هي زراعة العلامة التجارية الخاصة بك والتي من خلالها ستتدفق جميع القرارات الأخرى. إن اتساق العلامة التجارية ، وهوية العلامة التجارية ، والشخصية أو شخصية العلامة التجارية هي جميع الشروط التي نسمعها يتم إلقائها حولنا ، ولكن ماذا تعني كل هذه الحقيقة؟
ببساطة ، أنت تصمم علامتك التجارية بناءً على إجابة سؤال واحد - من أنت؟ عندما تعرف هذا ، يمكنك البدء في وضع الإجابة موضع التنفيذ.
$config[code] not foundبالطبع ، العلامة التجارية هي أكثر من مجرد اسم وشعار وشعار جذاب. إن هوية علامتك التجارية تدور حول إدراك العملاء. يمكنك إنشاء صورة إيجابية لشركتك في أذهان الأشخاص عن طريق الإجابة عن الأسئلة التالية. اسال نفسك…
ماذا تفعل؟
حقا إعطاء المنتج أو الخدمة الخاصة بك بعض التفكير. لماذا قمت بتطويره؟ هل كان ذلك لأنك تشعر بأنك ماهرا جدا أو ماهرة في تجارتك؟ هل كان ذلك لأنك أردت مساعدة الناس؟ هل كان ذلك لأنك رأيت حاجة؟
يمكن أن يساعدك تحديد الحافز وراء منتجك أو خدمتك على تحديد قيمته والتعبير عنه للآخرين.
مع من انت تتكلم؟
لنفترض أنك تقدم أنعم وأكثر الكوكيز ooey-gooey في السوق. إنهم نوع من أنواع علاج الجميع ، وكانت جدتك فخورة. هذا رائع ، لكن من يشتريه؟ هل هي ملفات تعريف الارتباط للأطفال؟ هل هم علاج متسامح للأمهات مشغولات؟ هل هي نوع من الكعك؟
يحدد تحديد جمهورك كل شيء آخر حول ما ستفعله وكيفية تنفيذه. لن تضعي الدانتيل واللآلئ على حزمة لنجم نجم البانك روك ، ولن تضعي جلوداً وأزراراً على واحدة لفتاة صغيرة جميلة مع أسلاك التوصيل المصنوعة.
أما بالنسبة إلى الصور النمطية جانباً ، فإن السوق المثالي الخاص بك يحتوي على مجموعة من التفضيلات التي من الحكمة أن تلتزم بها علامتك التجارية.
ما الذي تطلقين عليه؟
هل يعد منتجك أو خدمتك مبتكرًا في مجاله ، أم أنك فقط تقدم طريقة أرخص وأسهل وأكثر فخامة وأسرع وأكثر ذكاءً وأجمل لعمل شيء يجري فعله من قبل الآخرين؟
إذا كانت علامتك التجارية شخصًا حقًا ، كيف ستتفاعل مع الأشخاص الذين تتحدث إليهم؟ ربما تهدف علامتك التجارية إلى تثقيف العالم حول موضوع معين ، أو ترغب في الترفيه أو المساعدة أو التبسيط. هل تضيف علامتك التجارية سهولة أو إثارة للعالم؟
اختر المعايير التي تنطبق على منتجك أو خدمتك ، وستنتقل الرسالة إلى أبعد من ذلك.
بماذا تؤمن؟
الجميع يتخذ موقفا أو ضد شيء ، حتى لو كان فقط ضد رائحة الجسم أو دعوة لخدمات صحية عالية الجودة. ما هي العلامة التجارية الخاصة بك؟
إذا كان بوسع علامتك التجارية التبرع بمبلغ مليون دولار لدعم أي سبب ، فماذا ستكون؟ كيف تعالج علامتك التجارية عددًا كبيرًا من المشكلات التي تظهر في الأخبار (أم أنها تفعل ذلك)؟ هل تتجنب علامتك التجارية النزاع أم تناضل من أجل القضايا المهمة؟
فضح العلامة التجارية الخاصة بك
بمجرد أن تجيب على الأسئلة الكبيرة وتعرف من أنت ، ما تفعله ، ومن تتحدث إليه ، وما تحاول القيام به في العالم ، ولماذا يهم ، يمكنك البدء في العمل على جعل الآخرين يعرفون. هناك ثلاثة أنماط أساسية للتواصل - 3 Cs - التي تحكم نشر العلامة التجارية:
3 Cs من نشر العلامة التجارية
الاتصال المتصل
قل الكلمة. أرسل رسالة بريد إلكتروني إلى كل قائمة من قوائم العملاء المحتملين. ابدأ تشغيل ملفات تعريفك على الشبكات الاجتماعية بشكل صحيح ونشر الكلمة هناك يوميًا.
قم بالمتابعة باستمرار وابدأ في متابعة الشركات والأفراد الآخرين الذين لديهم نفس التفكير أو المهتمين بشركات مثل شركتك. أنشئ مقطع فيديو يعرض علامتك التجارية أو منتجك وشاركه في كل مكان يمكنك فيه. الفكرة هي الوصول إلى الناس الذين يصلون إلى الناس.
اتصال متماسك
من الضروري أن أي اتصال يخرج إلى العالم يبدو وكأنه يتم تسليمه من "الشخص" نفسه - وبعبارة أخرى ، شخصية العلامة التجارية الخاصة بك. سواء أكانت مشاركة على Twitter أو لوحة إعلانات ، يجب أن تكون اتصالاتك موضعية مع الاتجاهات التي ستميل إليها علامتك التجارية.
يريد عملاؤك أن يكونوا قادرين على فهم علامتك التجارية والتعرف عليها بسرعة وسهولة حتى يتمكنوا من معرفة ما إذا كنت تريد شراء شيء ما وتفاخر به. تأكد من توافق مخططات الألوان لموقعك وشعارك مع رسالتك.
اختيار وشراء نطاق يمثل علامتك التجارية بطريقة احترافية وفعالة.
التواصل التعاوني
بعد أن يلاحظك ويبدأ العملاء في التفاعل مع شركتك وعلامتك التجارية ، ادعوك إلى تلقي التعليقات. من المفيد جدًا معرفة ما إذا كان يتم الوصول إلى السوق المستهدفة أو تحتاج إلى إعادة توجيه بعض الشيء لفئة عمرية أكبر / أصغر سناً / جنسًا مختلفًا أو موقعًا مختلفًا.
حاول التأكد مما إذا كان التصور الذي تحاول إنشاءه هو الذي كان لدى العملاء في أول مرة ظهور. إن لم يكن ، وضبط وفقا لذلك.
يتطلب إنشاء هوية متسقة للعلامة التجارية وأن تصبح اسمًا مألوفًا جهدًا. مع الهوية الصحيحة والمشاركة المستمرة للعملاء ، يمكن أن تصبح علامتك التجارية سريعة ومشتركة على نطاق واسع عبر الإنترنت.
صورة العلامة التجارية عبر Shutterstock
7 تعليقات ▼
