ما لم تكن تعيش تحت صخرة خلال الأسابيع القليلة الماضية ، ربما سمعت عن Starbucks Unicorn Frappuccino - أو ربما حاولت أن تجربها بنفسك. ولكن ما قد لا تعرفه هو أن المشروب الملون قد لا يكون فريدًا بالنسبة لستاربكس (NASDAQ: SBUX).
وفي الواقع ، فإن The End ، وهو مقهى في بروكلين ، يقاضي حاليًا شركة ستاربكس ، مدعيا أن السلسلة سرقت فكرة مشروب يونيكورن من المقهى الصغير. لم تضيع الشركة وقتًا في رفع الدعوى وإخراج الخبر بعد أن أصدرت ستاربكس مشروبًا محدود الإصدار ، يحمل تشابهًا غريبًا مع Unicorn Latte الخاص بـ End.
$config[code] not foundقامت End file بحماية العلامات التجارية لمشروبها الفريد في يناير. لكن التطبيق لا يزال معلقًا. لذا فإن نتيجة هذه الفوضى الكاملة لا تزال موجودة. لكن المقهى الصغير يسعى للحصول على تعويض واعتذار علني من شركة ستاربكس ، مشيرًا إلى أن التشابه بين المشروبات يمكن أن يربك العملاء ليعتقدوا أن منتجات المتجر تابعة لشركة ستاربكس والعكس صحيح.
هذه ليست المرة الأولى التي يشهد فيها نشاط تجاري صغير منتجات مشابهة لمنتجاته التي تطلقها العلامات التجارية الكبيرة. وبالتأكيد لن تكون الأخيرة. لذلك من المهم أن تعرف الشركات الصغيرة كيفية التفاعل مع هذه المواقف للحصول على أفضل نتيجة ممكنة.
حماية المنتج الخاص بك ، حتى ضد عملاق
ليس من السهل على شركة ذات موارد محدودة أن تواجه علامة تجارية كبيرة مثل ستاربكس. لكن الأفكار الفريدة هي في الغالب ما يجعل الشركات الصغيرة تسير. لذلك من الضروري أن تحمي تلك الأفكار كلما أمكن ذلك.
ليس هناك طريقة مضمونة للتأكد من أن نشاطك التجاري سيخرج من القمة. ولكن كما توضح هذه الحالة ، يجب أن تكون سريعًا وحازمًا إذا كنت ستحظى بفرصة النجاح في موقف صعب.
يونيكورن الصورة عبر Shutterstock
1
