يبدو أن دراسة جديدة تشير إلى أن الإعلان يعمل! وجدت الدراسة التأثيرات الإعلانية تقريبا جميع المستهلكين (90 في المائة) لإجراء عملية شراء. يؤثر على وجه التحديد 81 في المئة من جيل الألفية و 57 في المئة من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 55 وأكبر سنا للشراء.
ولكن في عصر الشبكات الاجتماعية حيث يمكن لأي شخص إنشاء ونشر المعلومات على مواقع الشبكات الاجتماعية ، وجدت الدراسة أن المستهلكين يعتبرون الإعلانات الموجودة في وسائل الإعلام التقليدية مثل الطباعة والتلفزيون أكثر جدارة بالثقة من الإعلانات الاجتماعية والإجتماعية.
$config[code] not foundهل يمكنك إلقاء اللوم بحق على الأشخاص الذين يثقون في وسائل الإعلام التقليدية أكثر ، مع انتشار أخبار Fake News على الإنترنت؟
يتمتع المستهلكون بثقة أكبر في الإعلانات التقليدية مقابل الإعلانات الرقمية
وفقًا لشركة الأبحاث Clutch ، التي أجرت مسحًا على 1030 مستهلكًا من جميع أنحاء الولايات المتحدة لتحديد كيفية تأثير الإعلانات على المستهلكين في قراراتهم الشرائية ، يُعتبر الإعلان عبر التلفزيون الأكثر جدارة بالثقة.
واحد وستون في المائة من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع بث الثقة في التلفزيون ، وطباعتها (58 في المائة) ، والإذاعة / البودكاست (45 في المائة) ، وخارج المنزل ، مثل اللوحات الإعلانية والنقل العام (4 في المائة) ، حسب الدراسة. يقوم المستهلكون في نهاية المطاف بالشراء بعد مشاهدة أو سماع إعلان على التلفزيون (60 بالمائة) ، وفي الطباعة (45 بالمائة) ، وعلى الإنترنت (43 بالمائة) ، وعلى وسائل الإعلام الاجتماعية (42 بالمائة).
أقل وسائل الإعلان جديرة بالثقة على الإنترنت (41 بالمائة) ووسائل الإعلام الاجتماعية (38 بالمائة).
"لا يثق المستجيبون في الإعلانات عبر الإنترنت ووسائل الإعلام الاجتماعية لأنهم غير منظمين ويسهل على الشركات إنشاءها" ، أوضح كريستين هيرولد ، مطور المحتوى والسوق في Clutch ، في مشاركة تعلن نتائج الدراسة على مدونة الشركة الرسمية.
لا تزال الشركات بحاجة إلى الإعلان في وسائط متعددة
يجب على الشركات التي تريد الوصول إلى المستهلكين أثناء أنشطتها اليومية ، سواء كانت تشاهد التلفزيون أو قراءة مجلة أو التصفح على الشبكات الاجتماعية ، أن تعلن في وسائط متعددة.
نحن نعيش في عالم مهووس بالمعلومات. تقول جولي ويرزبيكي ، مديرة الحسابات في Giants and Gentlemen ، وهي وكالة للإعلان والتصميم: "إذا كانت الشركة ستخرج ولا تقوم بأي إعلانات ، فإن فرص بقائها على قيد الحياة ضئيلة للغاية".
ولكن في حين أن أكثر القنوات الإعلانية جدارة بالثقة هي وسائل الإعلام التقليدية ، فإن الإعلانات على هذه الوسائط تكون في كثير من الأحيان خارج نطاق العديد من الشركات الصغيرة. في بعض الأحيان ، لا تعد الوسائط التقليدية خيارًا متاحًا للشركات الصغيرة ، لا سيما تلك القائمة على الإنترنت فقط. ومع ذلك ، يجب على الشركات الصغيرة المحلية أن تضع نتائج الاستبيان هذه في الاعتبار عند تخطيط إعلاناتها للوصول إلى العملاء بالقرب منها.
صورة عبر Shutterstock
1
