سعت دراسة أجراها الأستاذ الشمالي الغربي ريتش غوردن والرئيس التنفيذي لشركة Syndio Social Zachary Johnson إلى فهم كيفية ارتباط المواقع ، كبيرها وصغيرها ، على الويب. للحصول على إجاباتهم ، فحصوا الروابط بين أكثر من 300 موقع إخباري مقرها شيكاغو ونظروا في بيانات التحليلات ومصادر الإحالة لـ 100 منهم.
تم نشر النتائج مؤخرًا PDF ، وعلى الرغم من أن لحمي في بعض الأحيان ، فإنه يوفر قراءة رائعة. هناك عدد من الوجبات المهمة هنا لأصحاب الأعمال الصغيرة وبعض الدروس الهامة حول سبب أهمية الشبكات الاجتماعية لنجاح موقع SMB الخاص بك.
$config[code] not found
بعض النقاط البارزة من الدراسة:
1. مواقع أصغر تعتمد على حركة المرور من النظام البيئي المحلي أكثر من مواقع أكبر
كان جزء مما سعت الدراسة لإنجازه هو فهم كيف تتلاءم المواقع مع النظام البيئي المحلي الأكبر للويب. على سبيل المثال ، هل تميل المواقع التي تمتلكها وتديرها نفس المؤسسة إلى الارتباط بعضها ببعض أكثر من المواقع الخارجية؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فما النسبة المئوية لحركة الزيارات التي تقدمها هذه الروابط؟
ربما ليس من المستغرب أن تُظهر البيانات أن حصة حركة المرور التي تتلقاها المواقع الأصغر من مواقع النظم الإيكولوجية الأخرى (مواقع متخصصة ذات صلة) تزيد عن 11 ضعف مساحة المواقع الأكبر. من الواضح أن هذا يرجع جزئيًا إلى زيادة عدد المواقع التي تشهد عددًا كبيرًا من الزيارات بشكل عام ، لكنه يؤكد أيضًا مدى أهمية أن تصبح الشركات الصغيرة والمتوسطة جزءًا من مجتمعها المحلي. إذا كنت ترغب في زيادة عدد جمهورك في مدينتك ، فستحتاج إلى أن تصبح جزءًا من النظام البيئي عبر الإنترنت لتلك المدينة وأن تساهم فيها.
بالنسبة لأصحاب الأعمال الصغيرة ، فإن هذا يعني إقامة شراكات مع شركات محلية أخرى عندما يمكنك تكوين تلك العلاقات ، والبحث عن فرص للمشاركة في مجتمعك ، وتشكيل روابط (روابط علاقات ، وليس روابط ويب) بينك وبين المؤسسات المحيطة بك. استضافة الأحداث معًا ، وإلقاء حفلة حظر - فقط اسمح للأشخاص بمعرفة أنك موجودة وجزء من المنتدى.
2. مواقع وسائل الاعلام الاجتماعية ، وخاصة الفيسبوك ، حاسمة بالنسبة لتعليم قيادة السيارات
إليك نقطة بيانات يجب اتخاذها إلى رئيسك في العمل: وفقًا للدراسة ، فإن Facebook و Twitter يدفعان أكثر من نصف جميع الزيارات المحالة لمواقع الأعمال الصغيرة ، أي ثلاثة أضعاف النسبة المئوية للمواقع الأكبر. لقد تبين أن فيس بوك ، على وجه التحديد ، مهم للغاية للمواقع الأصغر.
إذا كنت مالكًا لنشاط تجاري صغير لا يزال يزن ما إذا كان يجب عليك المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي ، فهذا أمر ضخم. مرة أخرى ، إنه أيضًا دليل على قوة الانخراط في مجتمعك المحلي ، عبر الإنترنت وخارجها. إذا كنت تأخذ الوقت الكافي لإشراك الأشخاص على Facebook وإنشاء محتوى ذي قيمة وملائمة لاحتياجاتهم ، فلديك فرصة كبيرة لزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك بشكل كبير ، حتى أكثر من موقع أكبر بكثير منك.
بصفتك SMB ، إذا سبق لك إلقاء نظرة على تحليلات الويب الخاصة بك ، فلعلك لاحظت بالفعل أن المواقع الاجتماعية مثل Facebook و Twitter و Yelp هي أهم جهات الإحالة الخاصة بك. هذا ليس من قبيل الصدفة.
3. للحصول على روابط وحركة المرور ، يجب عليك توجيه الروابط وحركة المرور
ربط خارج! إرسال حركة المرور إلى مواقع الويب الأخرى. لا تحاول احتجاز الجميع على موقعك الخاص ، خوفًا من عدم عودتهم لزيارتك مرة أخرى. أولئك الذين يقضون أوقاتًا في عالم كبار المسئولين الاقتصاديين ، عرفوا هذا الأمر منذ فترة طويلة ، لكنهم ما زالوا أصحاب أعمال صغيرة ما زالوا يعانون. ومع ذلك ، توضح البيانات ، أنه كلما زاد ارتباطك بمواقع أخرى ، زاد ميلها إلى الارتباط بك. كل ذلك يعود إلى بناء تلك العلاقات الهامة. عليك أن تعطيها للحصول عليها. وكلما كنت أصغر حجماً وقمت بتخصيصها ، كلما ينطبق ذلك.
الوجبات هنا لأصحاب الأعمال الصغيرة واضحة:
- مشاركة المحتوى المحلي.
- التأكيد على وسائل الاعلام الاجتماعية.
- أرسل حركة المرور وارتباطات للآخرين في مجتمعك على الإنترنت.
لا يوجد عمل هو جزيرة. لكي تكون ناجحًا ، يجب أن تكون اجتماعيًا وأن تدعم من حولك.
إذا كان لديك متسع من الوقت ، فإنني أوصيك بقراءة استطلاع Linking Audiences to News II PDF الكامل. إنها إحدى القراءات الأكثر إثارة للاهتمام التي تلقيتها لمساعدتنا على فهم الأدوار المختلفة التي نلعبها جميعًا في نظام الويب.
صورة الشبكة الاجتماعية عبر Shutterstock
المزيد في: Facebook 18 تعليقات ▼
