ملحوظة المحرر: اطلع على القائمة السابقة لكتب التسويق في Best Marketing Books to Give as Gifts.
التعلم مدى الحياة هو هدف مثير للإعجاب. وفي عالم التسويق ، يشترط ذلك. إن استمرار وابل المنصات والقنوات وطرق التعامل الجديدة مع العملاء يعني أن على المسوقين البقاء على رأس أحدث الممارسات إذا أرادوا النجاح.
$config[code] not foundستقدم لك اليوم مجموعة الكتب التي تعرضك الاتجاهات والاتجاهات والاستراتيجيات التي ستساعدك على التواصل والتفاعل مع عملائك بطريقة طبيعية حقيقية.
يجب أن تقرأ كتب التسويق
من جانب كارين ليلاند
"لم يتم تعلّم جميع المعارف في مدرسة واحدة فقط." وقد لاحظت الكاتبة كارين ليلاند (KarenLeland) هذا الاقتباس لأنها كانت تتعلم حولا من معلم رئيسي في هاواي في هاواي. هذه الفلسفة صحيحة في جميع جوانب التسويق. لا يكفي أن تقرأ كتابًا واحدًا حول موضوع ما ، فأنت بحاجة إلى قراءة ما يكفي لتعلم الحقيقة الخاصة بك.
لا يدعي كتاب Leland "استراتيجية تصميم العلامات التجارية: تصميم ، بناء ، وتسريع علامتك التجارية" أن يكون الكتاب البارز حول العلامة التجارية ، بل يسعى إلى أن يكون بمثابة حجر الأساس في رحلة العلامة التجارية.
يمكنك قراءتها من الأمام إلى الخلف ، أو "go modular" ، كما يقول المؤلف ، واختيار واختيار العناصر التي تساعدك على التغلب على التحديات عند ظهورها.
الكتاب مكتوب في ثلاثة أجزاء ؛ عملية العلامة التجارية ، والعلامة التجارية الشخصية وتقاطع الرئيس التنفيذي للشركة والعلامة التجارية للشركة.
بقلم سكوت برينكر
"اختراق التسويق: الممارسات الرشيقة لجعل التسويق أكثر ذكاءً وأسرع وأكثر إبداعًا" من سكوت برينكر (ChiefMarTech) هو دليل جديد لمديري التسويق وأصحاب الأعمال الصغيرة المسؤولين عن توجيه الأنشطة التسويقية. كتبت برينكر هذا الدليل الذي يعطي المسوقين اليوم (مديري التسويق وأصحاب الشركات الصغيرة) بنية ومبادئ توجيهية لإدارة التسويق في بيئة رقمية.
منطلق الكتاب هو أن عالم التسويق قد اندمج مع عالم التكنولوجيا. وهذا يعني أن الحملات التسويقية قد تطورت إلى رشقات قصيرة ورشيقة تتعلم من التكرار المستمر مع العملاء. يتم تنظيم "قرصنة التسويق" في خمسة أجزاء ترشدك إلى فهم هذا السياق الجديد للتسويق كتقنية. يمنحك Brinker أدوات تساعدك على تنظيم الحملات والمشاريع وإدارتها. ستتعرّف أيضًا على كيفية توسيع نطاق حملاتك بالإضافة إلى كيفية توظيف المواهب في هذا العصر الجديد من التسويق.
بواسطة جونا بيرغر
كيف يؤثر العمل؟ ما دفعك لاختيار شيء واحد على آخر. هذا تلميح لها علاقة أكثر بكيفية تأثير الآخرين عليك من تفضيلاتك الخاصة. جونا بيرغر (@ J1Berger) ، أستاذ التسويق في وارتن ومؤلف كتاب "العدوى: لماذا الأشياء الصيدية" الأكثر مبيعًا ، قد تناول تأثيرًا إضافيًا في كتابه الجديد "التأثير غير المرئي: القوى الخفية التي تصوغ السلوك".
إنه أمر لا بدّ من قراءته لأي شخص مهتم بالتأثير على الآخرين ، واتخاذ قرارات أكثر ذكاءً أو فهم فقط ما يجعل الناس يقرؤون ويفعلون الأشياء التي يفعلونها. لقد كان بيرغر يبحث عن النفوذ لأكثر من 15 عامًا. في "التأثير غير المرئي" ، يشارك في استراتيجيات تحفيز الآخرين ، ولماذا يجب أن تكون المنتجات الجديدة مختلفة - ولكن ليس كذلك جدا مختلفة ، وكيفية اتخاذ قرارات أفضل من أنفسنا أو في مجموعات وكيفية استخدام تقليد لتحويل الغرباء إلى أصدقاء.
بشكل عام ، إنها عبارة عن قراءة ممتعة وترفيهية ومسلية تساعدك على فهم نفسك وعائلتك وخصوصًا عملاءك.
من جانب كيري سميث ودان هانوفر
عندما سيطر العملاء على تجاربهم الشرائية عبر الإنترنت ، تحولت الكثير من العلامات التجارية إلى حالة من الخلل. لقد انتهت بالتأكيد الطرق القديمة للتحكم في القيادة والسيطرة والرسائل.
هذا هو المكان الذي يتدخل فيه المؤلفان كيري سميث ودان هانوفر مع "التسويق التجريبي: الأسرار والاستراتيجيات وقصص النجاح من أكبر العلامات التجارية في العالم". بعد أكثر من عقد من دراسات الحالة والمقابلات والأبحاث ، يوضح لك المؤلفون كيف تستخدم الشركات المشاركات المختبرة أو الحية وجهاً لوجه كطريقة للتواصل مع جماهيرهم ، وبناء العلاقات ، ودفع الولاء لعلاماتهم التجارية.
هذا هو كتاب قصير نسبيا لكمية المحتوى والاستراتيجية التي تغطيها. ستستكشف سيكولوجية التفاعل ، وستتناول الخطوات السبعة لتطوير إستراتيجية تجريبية ، ومراجعة مبادئ التصميم لتجربة العملاء ، وقياس تقدمك ، وتحويل تجربة إلى علامة تجارية.
بواسطة ايان دودسون
"فن التسويق الرقمي: الدليل النهائي على إنشاء حملات إستراتيجية ومستهدفة وقابلة للقياس عبر الإنترنت" من تأليف إيان دودسون (IanDodson) هو كتاب التسويق الرقمي المثالي لأصحاب الأعمال الصغيرة والمسوقين على حد سواء. إن التسويق الرقمي هو استراتيجية مطلوبة بغض النظر عن نوع العمل الذي لديك ، أو من عملائك أو من أين تدير عملك ، و "فن التسويق الرقمي" هو خريطتك.
يحتوي هذا الكتاب على كل ما تريده أو تريد معرفته عن أحدث مفاهيم واستراتيجيات التسويق الرقمي. وهو مدعوم من قِبل مبادئ 3i لمؤسسات التسويق الرقمي ؛ ابدأ (استمع إلى الزبون) ، قم بتكرار (قم بإجراء التعديلات) ، قم بدمج (استخدم ما تعلمته).
إيان دودسون هو المؤسس المشارك ومدير معهد التسويق الرقمي. هذه هي المؤسسة التي حددت مجموعة من المؤهلات لصناعة التسويق الرقمي.
من جانب ستيفن غامبل
Infographics في كل مكان! تظهر الأبحاث أن الأشخاص أكثر عرضة بنسبة 80 في المائة لقراءة عناصر مرئية تحتوي على ألوان! بالنظر إلى هذه الحقيقة ، ستحب قراءة "تسويق المحتوى المرئي: الاستفادة من Infographics ، والفيديو ، والوسائط التفاعلية لجذب العملاء وإشراكهم" بقلم ستيفن غامبل. كما قد تتوقع ، هذا هو الغلاف الورقي عالية نهاية ، عالية الوضوح مع الرسومات الرائعة والمرئيات.
المؤلف ستيفن غامبل ، وقد تم التعامل مع عبء شرح المواضيع والمفاهيم المعقدة منذ 1980s. هذا الكتاب مكتوب في ثلاثة أجزاء. يشرح الأول التسويق المرئي بطريقة تساعد القراء على رؤيتها كمركز أساسي للتسويق أو تقنع الإدارة بأهميتها.
يقدم الجزء الثاني المشورة بشأن مختلف مقدمي الحلول البصرية (الوكالات) وكيفية تنفيذ المشاريع.
يحتوي الجزء الأخير من الكتاب على العديد من الأمثلة التي ستساعدك في العثور على نماذج للرسومات المعلوماتية الخاصة بك.
بقلم روبرت سيالديني دكتوراه.
سيد التأثير هو عليه مرة أخرى! إذا كنت من محبي روبرت سيالديني دكتوراه. (RobertCialdini) ، عندها سيكون من دواعي سرورك معرفة أنه كتب كتابًا آخر. هذا الكتاب هو قبل الإقناع: طريقة ثورية للتأثير والإقناع.
بصفته عالما نفسيا اجتماعيا ، كان سيالديني يدرس النفوذ لعقود. "Pre-Suasion" هو أول عمل منفرد لـ Cialdini منذ أكثر من ثلاثين عامًا! إنه حتى الآن الخبير الأكثر استشهادًا في موضوع الإقناع بوقتنا. حتى الآن ، فهمنا التأثير كأسلوب يستخدم أنواع التأثير مثل المعاملة بالمثل أو مقارنة شيء غير مرغوب به مع أمر مرغوب فيه. يُظهر أحدث الأبحاث التي أجراها سيالديني أن السلطة ليست في ما تفعله أو تقوله - إنها موجودة عندما تفعلها أو تقولها.
يركز "Pre-Suasion" على اللحظة الأساسية قبل تسليم الرسالة ، وليس على الرسالة نفسها. يقول Cialdini أن "تغيير مواقف المستمع أو معتقداته أو خبراته ليس ضروريًا ، فكل المطلوب هو أن يعيد المحاور تركيز انتباه الجمهور قبل إجراء ذي صلة".
جون روهلين
هذه هي أقدم خدعة في الكتاب لسبب ما - إعطاء الهدايا يعمل. إذا كنت تبحث عن طريقة رائعة لتبقى على رأس أولوياتك مع العملاء المحتملين والعملاء ، فبإمكانك بالتأكيد الحصول على نسخة من هديّة المواهب: فن وعلم استخدام الهدايا لتخفيض الضجيج وزيادة الإحالات وتعزيز الاستبقاء بواسطة جون روهلين (@ روهلين).
ستحب قراءة هذا الكتاب لأنك تحب المؤلف جون روهلين.
ليس لأنه ناجح (على الرغم من كونه) ، ليس لأنه مبتكر (على الرغم من أنه كذلك) ، ولكن لأن هذا هو طريقة لكونك في عملك الذي ستحتضنه لأنه يضع الابتسامات على وجوه الناس وأنت في قمة أعمالهم قائمة.
يتم تحميل "هديّة" بأفكار وإستراتيجيات ونصائح من شأنها أن تحولك إلى سيد المعاملة بالمثل.
بواسطة غريغوري ف
في هذا العالم الجديد من التسويق التجريبي ، تعد العلامة التجارية كل شيء ، وإذا لم تكن لعلامتك التجارية قصة يمكن لعملائك التواصل معها والتفاعل معها ، فأنت محظوظ.
في حين أن الفن القديم في سرد القصص لم يتغير على مدى آلاف السنين ، فإن الطريقة التي تحكي بها العلامات التجارية قصصها عبر المشهد الحالي اليوم من خلال الوسائط المتدفقة الاجتماعية والحيوية تتطلب لمسة خاصة.
في اختراق الهوية للعلامة التجارية: كيفية إنشاء قصة فريدة لشركتك لجعل منتجاتك لا تقاوم ، بواسطة Gregory V. Diehl (GregoryVDiehl) ، ستجد كل ما تبحث عنه - سواء كنت خبيرًا في التسويق أو مبتدئًا في التسويق.
يحمل الكتاب يدك خلال العملية بأكملها ، من فهم سبب أهمية قصة علامتك التجارية لعملية التفكير في صياغة قصتك بالإضافة إلى الكثير من الأمثلة والموارد لدعمك.
جو ديروسا
عقلية العملاء: التفكير كعميلك لخلق نتائج ملحوظة من قبل جو ديروسا هو أمر لا بد منه لأصحاب الأعمال الصغيرة أو المسوق الذي يريد أن يفعل أقل التسويق وتحقيق المزيد من المال.
هذا الكتاب يلخص قاعدة 80/20 ؛ تتغلب على 80 في المائة من تحديات التسويق من خلال تركيز جهودك على عقلية العملاء.
بالإضافة إلى تقديم رؤى للوصول إلى رؤوس عملائك ، يلبي DeRosa العقبات التي تمنع أصحاب الأعمال من تحقيق إمكاناتهم ؛ نقص في الشجاعة ، والحرمان من الحاجة إلى التحسين ونقص الثقة.
يجلب "دي روزا" سنوات خبرته في مجال المبيعات والتسويق لشركات "فورتشن 500" والشركات المدعومة بالمشروعات التي تحمل هذا الكتاب.
كن دائما التعلم
في عالم التسويق المتطور باستمرار ، لا يوجد سوى طريقة واحدة - التعلم دائمًا. ستجد أن ما تعلمته كقواعد صارمة وسريعة ، يتطور أو يتحول إلى طرق جديدة للتفكير تكون في الغالب 180 درجة من المكان الذي بدأت منه.
ستساعدك هذه الكتب في بناء أساس التسويق كما هو اليوم ؛ حملات رقمية موجهة للعلاقة ، تركز على العملاء ، حملات قصيرة الحركة ، وعلامات تجارية وشخصية متطورة. إذا كنت تأخذ أمرًا واحدًا من كل كتاب وتنفذه ، فستجد نفسك في المقدمة.
ملحوظة المحرر: اطلع على القائمة السابقة لكتب التسويق في Best Marketing Books to Give as Gifts.
صورة الهاتف الذكي عبر Shutterstock
1
