يعرف أي مسؤول تسويق جيد أن يراقب المستقبل ليظل في مقدمة منحنى الاتجاهات الجديدة وقنوات التسويق الناشئة وغيرها من الأفكار الجديدة لتقديم رسائل العلامة التجارية. مع 2016 في مرآة الرؤية الخلفية و 2017 تحلق أسفل خط الأنابيب ، حان الوقت الآن لبدء دراسة ما سوف يقصده العام الجديد للتسويق.
فيما يلي ستة استراتيجيات نمو تسويقية لمساعدة أعمالك الصغيرة على النجاح في عام 2017.
$config[code] not foundاستراتيجيات نمو التسويق للشركات الصغيرة
1. المحمول- Centric هو اسم اللعبة
على مدار العامين الماضيين ، شهدنا تجاوز سطح المكتب للجوّال في الاستخدام والبحث. ونتيجة لذلك ، كان هناك دفعة كبيرة في عام 2016 للشركات الصغيرة لضمان أن صفحات الويب الخاصة بهم تم تحسينها لتصفح المحمول. كان هذا الموقف الصديق للجوّال هو الخطوة الأولى نحو التركيز على الجوّال ، لكن هذه الرحلة لم تنته بعد.
يشتمل الهاتف المحمول على الكثير من التقنيات والمنصات ، وبعضها لا يزال في طور الظهور ويستخدم الآن فقط لأغراض تسويقية للشركات الصغيرة. فيما يلي جميع التقنيات المتنقلة التي يجب على الشركات الصغيرة البدء في تنفيذها في استراتيجياتها القائمة على المحتوى.
تطبيقات الجوال: إذا كنت تفعل أي شيء متعلق بالجوال في عام 2017 ، فاحصل على تطبيق جوّال. إذا لم يكن لديك حساب من قبل ، فاطلع على هذه القائمة للحصول على مراجعات تفصيلية لبناة تطبيقات DIY بأسعار معقولة. كانت الأعمال التجارية الصغيرة بطيئة في إنشاء تطبيقات لعلاماتها التجارية بسبب ارتفاع سعر تطوير الهاتف المحمول. ومع ذلك ، هناك الآن الكثير من الخيارات الرخيصة ، لكنها فعالة ، والتي يمكن أن تسمح لشركتك بدفع نفسها إلى عالم الهاتف المتحرك لعام 2017.
خدمات الدفع عبر الجوال: يتبنى المستهلكون على نحو متزايد خدمات الدفع عبر الجوّال مثل Apple Pay ومحفظة Google. فهم يريدون أن يكونوا قادرين على الدفع بنقرة بسيطة على أجهزتهم الجوّالة ، سواء كانوا في متجرك أو يتسوقون عبر الإنترنت. من وجهة النظر التسويقية ، فأنت لا ترغب فقط في تقديم هذه الخدمة (أو المخاطرة بفقدان الإيرادات المحتملة) ، ولكنك أيضًا تعلن أنها خيار دفع قابل للتطبيق.
تطبيقات الجوال فقط: العديد من التطبيقات التي تم تنزيلها هي ما يُعرف بتطبيقات الجوال فقط ، مما يعني أنها غير متاحة على أجهزة الكمبيوتر المكتبية مثل Facebook و Twitter. تتزايد شعبية تطبيقات مثل Periscope و Instagram و Snapchat وغيرها بشكل سريع. يقدمون قنوات مثيرة وجديدة للشركات الصغيرة والكبيرة على حد سواء لتسويق أنفسهم. سيقدم 2017 بلا شك المزيد من هذه التطبيقات المخصصة للجوّال فقط ، لذا راقب ذلك.
2. التسويق عبر البريد الإلكتروني
لا يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني اتجاهاً جديداً ، ولكنه يجعل القائمة بسبب وجهة نظر مضللة بشدة أنها تكتيك "مدرسة قديمة" ولم تعد ذات صلة. تظهر البيانات العكس تماما. يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أحد أكثر الاستراتيجيات الإيجابية لعائد الاستثمار.
الأشخاص الذين يقدمون الادعاء الخاطئ بأن التسويق عبر البريد الإلكتروني ليس فعالًا هم الأشخاص الذين لا يستخدمونه بشكل صحيح. يدور هذا التكتيك حول تزويد الجماهير بمعلومات ذات صلة وقيمة ومفيدة (انظر أدلة DIY ، روابط لمحتوى المدونات ، أخبار الصناعة ، إلخ). وهي غير مصممة لتلطيخ مبيعات الملاعب أسفل حناجر المستهلكين.
3. بيانات صنع القرار مستنير
يشير الكثير من الناس إلى هذا الاتجاه كدفع نحو الاعتماد على البيانات. لكن هناك الكثير من الخطأ في هذا المفهوم. يقترح أن الشركات يجب أن تفرق أدوات البيانات / التحليلات الكبيرة على رأس السفينة وتسمح لها بتوجيه جميع القرارات. تفتقر معظم المنظمات ، خاصة الصغيرة منها ، إلى أدوات البيانات الضخمة المتطورة الراقية وثقافة البيانات الموجودة التي تجعل منهجًا حقيقيًا قائمًا على البيانات ممكنًا.
حتى مع هذه الأدوات ، تكون المخاطر عالية جدًا. لا تعرف البيانات دائمًا على أفضل نحو. يجب على الشركات إقران رؤىها المولدة من البيانات بالمعرفة والآراء الموجودة لأعضاء فريقها. يحقق هذا الأسلوب السلامة وأفضل النتائج التي لا تتطلب منك إصلاح قسم تقنية المعلومات لديك.
4. محتوى الفيديو
من السهل أن نفهم لماذا يفضل المستهلكون تلقي رسائل تسويقية تستند إلى المحتوى على الرسائل القائمة على الإعلانات. غالبًا ما تكون الإعلانات متقطعة في حين أن التسويق عبر المحتوى أمر إعلامي وترفيهي وجذاب. عندما تعتبر أن ما يقرب من 60٪ من المستهلكين يفضلون مشاهدة المحتوى ، بدلاً من قراءته ، تصبح قوة التسويق عبر الفيديو واضحة على الفور. سيستمر محتوى الفيديو في بناء الزخم وسيبحث عنه جمهور أكبر في عام 2017.
5. التدوين الخبراء
قد يمتلك نشاطك التجاري الصغير بالفعل محتوى مدونة يتم نشره بانتظام ، ولكن ما مدى جودة هذا المحتوى؟ أصبح محتوى مدونة التسويق وسيلة شائعة للحصول على الانتباه على محركات البحث بفضل ممارسات تحسين محركات البحث. في هذا المسعى إلى أن ينظر إليه ، أصبحت الكثير من المنظمات أكثر اهتماما مع كبار المسئولين الاقتصاديين من الجودة الفعلية للمحتوى الخاص بهم.
الآن ، بدأ الجمهور يلاحظ أن هناك اختلافًا بين محتوى المدونة القيّمة والكتابة غير المهمة. إذا كان محتواك ليس مفيدًا ومثيرًا في القراءة ، فلن يلتفت إليه الأشخاص. يستعد عام 2017 ليكون العام الذي تستثمر فيه العلامات التجارية في جلب كتاباتها الرقمية إلى المستوى التالي ، وهو ما قد يعني توظيف "خبير في الصناعة" لإنشاء مدونات عالية الجودة.
6. أفضل ممارسات وسائل الاعلام الاجتماعية
هذا الاتجاه في نفس المجال مثل التدوين في أنه شيء يقوم به الجميع تقريبا ، لكن القليل منهم يبلي بلاء حسنا. على وجه التحديد ، لا يحصلون على أقصى استفادة من بيانات الوسائط الاجتماعية. حتى إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى عالي الجودة والرد بانتظام على التعليقات والأسئلة والشكاوى ، فقد تفقد الكثير من المعلومات القيمة.
تعتبر وسائط التواصل الاجتماعي مساهماً هاماً في البيانات الضخمة بسبب وجود الكثير من الارتباطات على هذه الخدمات. يسلم العملاء فعليًا خريطة طريق لإدارة أعمالك بشكل أكثر كفاءة وتوفير تجربة أفضل للعملاء. وبالتالي ، يجب عليك الاستماع بنشاط وجمع البيانات القائمة على وسائل الاعلام الاجتماعية.
الاستنتاجات
هناك سبب لكون القسم الأكبر يتعلق بالتركيز على الجوّال. هذا هو الاتجاه الرئيسي لعام 2017 ؛ كل ما يأتي بعد المحمول هو مجرد تتويج كعكة التسويق للشركات الصغيرة. ناهيك عن أن العديد من الأنماط التالية تتأثر بشكل كبير بالجوّال (فكّر في عدد مرات التحقق من بريدك الإلكتروني ومشاهدة مقاطع الفيديو والتحقق من الشبكات الاجتماعية على هاتفك). عندما يتعلق الأمر بتوفير قيمة للمستهلكين والاحتفاظ بهم كعملاء مخلصين للعلامة التجارية على المدى الطويل ، فإن كل ذلك يبدأ بكيفية تركيز عملك الصغير على الهاتف المحمول.
صورة هاتف العمل عبر Shutterstock
12 تعليقات ▼
