لا يزال تسويق المحتوى مهمًا للشركات الصغيرة ، حسب ما يقوله استطلاع Clutch. ولكن هذا فقط عندما يكون المحتوى مفيدًا وقيِّمًا.
2018 إحصاءات تسويق المحتوى
وفقًا للدراسة الاستقصائية ، أفاد 73٪ من المشاركين أنهم أجروا عمليات شراء نتيجة لعرض محتوى تسويقي. ويقول 70٪ آخرون إنهم يعتبرون تسويق المحتوى مفيدًا وقيمًا ، مما يدفعهم إلى إجراء مزيد من الأبحاث حول الشركة وربما إجراء عملية شراء.
$config[code] not foundبالنسبة لأصحاب الأعمال التجارية الصغيرة الذين يتمتعون بحضور رقمي ، يؤكد استطلاع Clutch على ضرورة مواصلة التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة يمكن للجمهور العثور عليه.لأن استطلاع Clutch يقول أنه من المرجح أن يقوموا بشراء منتجاتهم وخدماتهم إذا كانوا يفعلون ذلك.
كما تم تحديد قيمة المحتوى الرائع بواسطة Kane Jamison ، مؤسس Content Harmony ، وهي وكالة تسويق للمحتوى مقرها سياتل.
يشرح جاميسون "ليس هناك الكثير من الناس يخرجون يومياً ويبحثون عن شيء يشترونه. إنهم يتطلعون إلى حل مشكلة. تكمن أهمية التسويق بالمحتوى في جعل المستهلكين المناسبين مدركين لعلامتك التجارية بحيث عندما تكون القصد هناك ، وعندما يكون لديهم مشكلة يمكن حلها ، فقد أعطيتهم قيمة كافية عندما يفكرون في علامتك التجارية أولاً ".
أجرت Clutch مسحها بمشاركة 384 موظفًا بنسبة 85٪ بدوام كامل و 15٪ من العاملين بدوام جزئي. وقد تم تكليفهم بتحديد العلاقة بين القيمة التي يواجهونها من التسويق عبر المحتوى وأفعالهم كمستهلكين بعد قراءة محتوى متعلق بالعمل على الإنترنت خلال فترة أسبوع واحد.
الهدف من المسح والتقرير
يقول Grayson Kemper ، كبير مطوري المحتوى والمسوق في Clutch ، إن بإمكان الشركات استخدام التقرير لمعرفة ثلاثة طرق لإنتاج المحتوى ، حيث سيجد المستهلكون قيمة في تطوير نواياهم ، وفي النهاية إجراء عملية شراء من شركتك.
النهج الثلاثة
سيؤثر الحصول على أفضل محتوى على موقعك على ثلاثة عوامل تحدد رحلة الشراء التي يمر بها المستهلك. يقول Clutch أن هذه العوامل هي القيمة والنية والعمل.
إنتاج محتوى يتناول مشكلات وتفضيلات العملاء مباشرةً. هذا يعني معرفة جمهورك / عملائك.
أظهر خبرتك عن طريق الإجابة على "السؤال الأساسي" الخاص بك. بوضوح حدد ما هي خبراتك وأجب عن الأسئلة كسلطة في الموضوع. يقول Clutch لاختيار "سؤال أساسي" واحد وإنشاء استراتيجية محتوى تدعم الموضوع.
تحسين المحتوى الخاص بك لترتيب في محركات البحث. توصي Clutch بالاستثمار في خدمات تحسين محركات البحث حتى تتمكن شركتك من التنافس للحصول على أفضل النتائج لشروط وطلبات البحث ذات الصلة. يقول 87٪ منهم أنهم يجدون محتوى أعمال من خلال محركات البحث.
النتائج الرئيسية
بشكل عام ، وجد الاستطلاع أن التسويق عبر المحتوى يمكن أن يؤثر على سلوك المستهلكين إذا كان يتم بشكل جيد ويحقق قيمة.
قال 67 في المئة من المستجيبين من خلال الإشارة إلى أنها مفيدة وقيمة. أكثر من نصف أو 55٪ قالوا أيضًا إنهم يتابعون البحث عن شركة بعد أن يستهلكوا تسويق المحتوى.
ويلي ذلك 86٪ ممن قالوا إنهم قاموا بعملية شراء في وقت ما بسبب التسويق بالمحتوى.
هناك أيضا مجموعة ، 33 ٪ ، الذين يعتقدون أن محتوى التسويق متحيز وغير موثوق به. ولا ينبغي أن يكون مفاجئًا أنها أقل احتمالية لاتخاذ إجراء بعد أن تستهلك المحتوى. لن يناقش حوالي النصف أو 49٪ فوائد منتج أو خدمة من علامة تجارية ولا يعيد زيارة موقعه.
يقول 86٪ أنهم واثقون من قدرتهم على تحديد محتوى الأعمال كمحتوى للتسويق ، فالأمر لا يكمن في إهانة ذكاء جمهورك بالمحتوى الضاغط.
وفقًا لـ Clutch ، يعني هذا أنه يجب أن تكون شفافًا ودقيقًا وفريدًا. شرائح الجمهور اليوم أكثر تعقيدًا ، لذا عليك أخذ ذلك في الاعتبار عند نشر أي نوع من أنواع المحتوى.
يمكنك قراءة تقرير Clutch الكامل هنا.
الصورة: القابض
1
